маркетинг събитие отдавна взел достойно място сред най-популярните BTL-технологии.
Как да получите по-голямо внимание към продукта "Pulse"?
През последните години, музикални звезди да вземат активно участие в привличане на вниманието на обществеността към откриването на нови търговски центрове, бутици, супермаркети, т.н. Например, преди няколко години внимание на откриването на търговския център "Аврора" е привлякъл група "Браво", а в официалното откриване на търговския център миналия петък на "Република" в изпълнение "фабрика" екип "Тутси". Като се има предвид "уважаван" действията на институцията, изборът на музикална група като "локомотив" празнично събитие за откриването на "Република" може да се подложи на лека критика. Все пак, това е напълно възможно, че клиентите на това събитие не са имали достатъчно пари, за да има "по почтени" художници.
Повече от половината от всички дейности на специалните събития се случи през летния сезон, тъй като през лятото на публиката могат да се съберат в обширните градски зони, които не отговарят на нито стадион и в нито един от Двореца на спорта. От друга страна, през зимата, работа в малки клубове, производителите импулсни потребителски стоки са повече възможности за по-близък контакт с целевата аудитория.
Най-вече в Русия в прилагането на специални събития технологични ревностни производители на бира, който с помощта на концертни събития се опитват да привлекат вниманието към своите продукти и да се създаде младежка аудитория с нея по-близо емоционален контакт. Като правило, производителите на бира, имат различни правила в развитието подсъзнателни пространства на целевата аудитория: някои предпочитат скъпи рок шоу веднъж годишно, докато други сочат седмичните концертни "удари". Например, "Klinskoe" кръглите поведение "маркови" концерти в множество клубове в цялата страна, така наречената Klinskoe парти зона. Подобна тактика точка "стачки," се придържат към руските производители на лицензиран бира Efes Pilsner и Карлсберг. В допълнение, "Klinskoe" притежава фестивал "промоция", като Ефес Пилзнер - Москва Блус фестивал. Други производители на бира са ориентирани главно само на големи събития, "Стари Мелник" е спонсор на рок фестивала "Wings", "Доктор Дизел" - "Maksidrom" байк парти в Санкт Петербург и Москва, както и рок фестивали в Хабаровск Владивосток ", Атанасий", "грижи" за по-младото поколение с помощта на рок фестивал "нашествие" и "Очаково" подкрепи празника на украинския музика "мазнини в шоколад." Сам в използването на технологията ", събитие маркетинг" струва производител на бира "Tinkoff". В съответствие с фокус върху "златната младеж", Олег Tinkoff прекарва бира ресторанти, пръснати в цялата страна, концерти не са местни рокери, модерен и скъпи западни художници: Джей-Джей Йохансон, Thievery Corporation, Gus Gus, Габен, праскови, De Phazz-. Въпреки факта, че не толкова отдавна Олег Tinkoff продава своята бира бизнес, ресторанти бяха зад него, така че всички промени в музиката на запазените марки на "Tinkoff" скоро, както изглежда, не е ще се случи.
В допълнение, активно мероприятие маркетинг технология се използва от производителите на шоколад с "младежки" позициониране (Snikers "Шок"), както и на производителите на безалкохолни напитки (ако си спомняте, в продължение на няколко години в страната с концерти звезда "кръг" Lemonade Sprite с действие "жажда успех ").
Преглед на цените на "звезда"
С цел да се привлече вниманието на потребителите към своите продукти, производителите на младежта и импулсни продукти трябва да отидете на някои финансови разходи, свързани с организирането на специални събития. Въпреки това, предвид на националния обхват на бира и безалкохолни производители, големите клиенти на специални събития ", в най-известните музиканти разходи" може да не изглежда чак толкова голям. Ето, например, таксите на някои местни музикални звезди за стандартната реч с продължителност един час и половина: Юрий Антонов - $ 20 000, Дима Билан - $ 8000, "Браво" - 5000 евро, Via Gra - 15 000 евро ", посетители от бъдещето" - $ 5000 "Аквариум" - $ 12 хиляди души, "корени" - $ 7000, Катя Лел - $ 10 000, "UmaTurman" - $ 10 000, "Фабрика" - $ 8000, "Dancing минус" - $ 7000, Владимир Кузмин - $ 5000, "брилянтен" - $ 7000 Лариса долина - $ 12 000, "Dirty Rotten негодници" - $ 6000, "далак" - $ 8000, "Pesnyary" - $ 5000, Дмитрий Маликов - $ 6000, "Б-2" - $ 8000, "Етичен кодекс" - $ 5000, "Анимация" - $ 1500 Алла Пугачова - от $ 25 000, и т.н. Трябва да се отбележи, че повечето от творбите на местни музиканти с абсолютна предплатени и предоставянето на платени за двупосочен полет. В допълнение, е необходимо да се вземат предвид разходите за оборудването, допълнителната тежест (списък на номинираните художници технически и лични изисквания) и хотелска част за художници.
Звезда или марка: кой ще спечели?
Специални събития в регионален контекст
Свързани статии