Чувството за условията на силна конкуренция за ресурси, ученици и учители прави университети по целия свят, за да се включат в стратегическо маневриране и създаване на университета марката. Университети, както и на корпорацията, формулира своята визия и мисия изявление за избора и популяризирането на марката. Един от резултатите е, че под ръководството на консултанти в областта на маркетинга и брандинг университети по целия свят замени традиционната си печат и лого на стилизиран, лога привличат внимание. Този акт символизира превръщането на университета от професионалните (а често и публични) институциите, ангажирани в научните изследвания и обучението в играчите.
Brands - това е артефакти, които уникално идентифициране на организацията.
Те са предназначени да изразят индивидуалните особености на отделния университета. В една глобална икономика, където продуктите се конкурират за вниманието на потребителите, брандинг, се счита за приоритет изискване за маркетинг успех. Тази логика е проникнала в сферата на университетска дейност: а университетите винаги гордо се събраха на фона на неговия печат и да го възприемат като символ на университетската общност, академичния марката се фокусира върху маркетингова стратегия, насочена към подбора на институцията (уж) 14 000 други конкурентни университети свят.
В университета има три тенденции в брандинга. На първо място, в последните две десетилетия, много университети са модернизирани свои собствени символи, или представител символ: традиционната емблема, който носи белезите на професията, се превръща в лого, което е лесно да се бърка с търговска марка. Трябва да се отбележи, че има промяна в естетиката на символите на университета от символ заредени с метафори (книга, източник на светлина, като факел, което означава, Просвещението, или национални обекти на поклонение) и непроменим, както и текстовете, които носят определен смисъл (име университет и годината на създаването си, например) - за създаване на изображение, което е само повърхностно отразява историята на университета (нейните бащи-основатели), мисия (инструменти или отворена книга) или естеството (природна среда, студентския живот, спорт и т.н.). Стриктно минимално декорирани и модернизирана лого е характерно за новосъздадените университетите и планиране стратегия след кампания. По този начин, приемането на стила на марката, показва, че съвременната легитимна форма на визуално представяне на университетите трябва да бъде подобна на логата на корпорации: лесно се разпознава и търгуеми образ на индивидуална организация.
Втората тенденция е, че университетите, а да добавят нещо към традиционния си емблема, отколкото да го промените. С тази тенденция, нови изображения служат на различни цели: University Press, например, всички са все още широко се използва в официални документи на Университета, като диплома. Логото се използва за банери и маркировка бутони на уеб страници, както и търговски марки с текст (опростен образ на логото на университета във връзка с университета в името), използван за бланки и корпоративни / визитки. Това е визуален израз на идентичност чрез целевата аудитория и функции; например, университетите са почти винаги на базата на техните лога на обжалване пред по-младата аудитория или бъдещи студенти, докато традиционните символи трябва да бъдат използвани за официални събития, като например церемония дипломирането.
След като кампанията брандинг завършва със създаването на нова стилизирана марка (икона) или набор от символи, съответстващи на работата по "фина настройка" започва в университетите. Най-често университетите изготвят основна единица на марката и на определен набор от правила и изисквания, които много университети произвеждат в "запазена марка книги" (относно прилагането на управлението и използването на корпоративна идентичност), като се посочва цвета и размера на логото, с описание на различни признаци / изображения и функционалната им роля и обяснява правилата използвате марки. Всяко отклонение от тези спецификации, или да ги счупи води до глоба. Университетите стриктно наблюдавани, за да се гарантира, че други агенции не нарушават правото им на собственост, а някои дори да налага глоби на собствените си академични звена, които не спазват правилата, посочени. Тези административни мерки са представени като формиране на университета идентичност, но такова обяснение е също така тясно свързан с ръководителите на аргументите за управление на целостта на университета.