Това изображение включва не само известна информация за дружеството, или на човек, но също и "набор от асоциации, които възникват в съзнанието на потребителите, които добавят стойност към възприемат продукта или услугата" (К. Келер) - т.е. марка. Ето защо, филантропия може да се смята за един от инструментите за създаване на личен марка. Меценат - преуспяващ бизнесмен, в състояние не само да печелят пари и ги харчат добре, но също така и дари за да помогне на тези, които се нуждаят от подкрепа си. Създаване на образ на финансово устойчива предприемач с любов към красотата (например, А. Векселберг - собственик на събирането на Фаберже великденски яйца), също така, и може би дори още повече, че това се възприема от обществото като грижа за бъдещето на руската помощ на талантливи младежи (Потанин). Не толкова отдавна в бизнес репутацията на компанията или на бизнес общността и знаеше много малко за него не е много мисъл. Днес ние живеем в един пазар. Но на пазара, както знаем, всичко е за продан и всичко може да се купи. И решаващият фактор тук е репутацията. Каква е репутацията? Покровски дефинира това понятие като "определен образ на партньора си, което съответства на набор от правила, приети в тази система."
Репутацията предимство се получава, когато в резултат на прилагането на благотворителни проекти увеличава стабилността на бизнеса - на околната среда, намалява експлоатационните рискове, засилва доверието на хората и организациите, които по никакъв начин не се отразяват дейността на компанията или да действа и като следствие от това се увеличава капитализация ,
създаване на благоприятен климат, включително инвестиции за предприемачи;
илюзорен растеж и информация откритост на търговски дружества;
подкрепа на културата на филантропия от страна на медиите.
Трябва да се отбележи, че в повечето корпорации, ангажирани в благотворителни проекти масови единици, и по-често, това е за тях един вид социална работа. Това обстоятелство води хладно отношение към ръководителите на процеса изпълняват такива проекти - и като цяло, тяхното по-скоро ниска ефективност. Дори когато става дума за съвсем логично участие в изпълнението на местни благотворителни отдели проекти и връзки с обществеността, а след това, че има проблем. Тези единици обикновено се опитват да решат в рамките на проекта е и най-много на функционалните задачи, забравяйки най-важното - да извърши постоянно взаимодействие с медиите. В резултат на благотворителната организация не да пишат медиите, защото те не виждат това като важна новина. И за това пред медиите това като значение на услугите, връзки с обществеността, необходими, за да изберете и да обяви публично:
изрична цел на благотворителност;
успешни и реализирани проекти, които биха били отличителен белег на благодетеля;
Терминът и прозрачни отчети с конкретни действия и цифри.
Репутация намалява разстоянието на установяване на отношения с лицето или организацията. Компанията или човек с добра репутация, направени с доверието на дефиниция. Но не трябва да се бърка с образа на репутацията. Това са две различни понятия. Репутацията е по-широко понятие от изображението. в областта на PR експерти създаде изображение, което ще се отрази на обществеността. В тази връзка, имидж и репутация - в близост до концепцията. Но ако вземем предвид техния произход, става ясно, че репутацията - това е, което наистина се откроява репутация на превозвача. Т.е. Репутация - това е реалността, което е присъщо на този имот, този медиен репутация. Докато "образ. - един вид виртуална творение" Тя може да бъде привлекателна, може да бъде много интересен, уважаван, но далеч от обекта, към който. Това е основната разлика между една концепция от друг. Днес ние трябва да се изгради репутация, но образът му не може да откаже. Позитивен имидж сред покровители вече са напуснали, за да печелят с добра репутация.
Свързани статии