Елена Shifrin, основател наркоманиите BioFoodLab (освободени похапване барове), 5 разказва необичайни истории, когато компанията е в състояние да получи PR, само че без планиране. Всички имена и срещи - не са случайни!
Всяка компания има своя собствена стратегия за развитието и популяризирането. Колкото по-голям бизнес, толкова по-голям ограниченията за компанията налага нейното състояние. Когато стартирате-нагоре, винаги можете да си позволите "малко повече."
В тази статия ще говорим за маркетингови техники, които не винаги имат пряко влияние върху продажбите, но ни позволи да бъдем винаги в тенденцията и производство на истории, които искам да кажа на всички. С други думи - словото на устата в бизнеса!
Конфликт ситуация - за доброто!
Наскоро на kraudfandingovoy платформа Kickstarter млад мъж на име Степан събиране на пари за стартиране на производството на бар MegaBite на орех плодове. Нашето внимание е отделено не само подобно име, но на практика идентичен с нашия Bite дизайн и състав на продукта.
Същият клип
Основната идея на този казус е, че нестандартен подход към кризата може да се превърне в един епизод и да привлече вниманието към компанията.
Използвайте продукта по предназначение
Дружеството разпределя стойка в изложбената площ, която министър-председателят не планират да присъстват. Въпреки това, в някакъв момент от щанда започнаха да се събират представители на силите за сигурност - и беше очевидно, че Дмитрий Медведев ще се проведе точно този маршрут. Ние не я загуби и се подава й бар цялата служба за сигурност, а след това аз бях в състояние лично да лекува и министър-председател.
За стартиране на снимки с министър-председателя, който държи на продукта, има много добър ефект - повишена степен на лоялност и доверие в марката сред потенциални партньори.
Снимки с Дмитрий Медведев
Действие - сега или никога
Историята започва с факта, че бяхме поканени да вземат участие в ЕКСПО Световната универсална изложба - това е наистина голяма изложба, която се провежда на всеки пет години. Едно от условията е - да се получи продукт, чийто вкус е свързан с Русия. Обхватът на такъв продукт не е, въпреки факта, че Bite е разработен и произведен в Русия.
В резултат на това, благодарение на РД-отдел екипа на гладко и бързо действие, ние бяхме в състояние да коригира състава на класическата Bite "Имунитет" с червена боровинка вкус, добавяйки, "Руски" superfud - лен. И така здраво вкоренени заедно с Русия, изложбата е с нов дизайн. На опаковката ще се постави образа на катедралата Свети Василий Блажени, направени в стила на марката.
Me, без да променя себе си
В днешния пазар е важно не само да реагира бързо на нуждите на аудиторията си, но и да я отблъсне, за да изберете.
Въпреки санкциите, рафтовете в супермаркетите са пълни. Купувач понякога е трудно да се направи избор, не е достатъчно време, за да проучи необичайна стока. В резултат на това той купува стандартен набор от продукти. И в тази ситуация е важно да се каже, задаване на посока.
В един момент решихме да използват опаковка, за които купувачът би веднага разбрах, че нашият продукт ще му подхожда.
Тези съвети определено ще привличат вниманието на купувачите, които след това се отразяват пряко върху продажбите. Можем да кажем, че eksperment опаковки завърши успешно.
Създаване точна асоциация
За да може продуктът да се види прав публика, тя трябва да има маркери - това е синоним на интересите и нуждите на хората.
Създаване на желания асоциация помага сътрудничеството си с други марки.
В очакване на очакваните филмови премиери, сагата "Междузвездни войни. Събуждането сила ", ние осъзнахме, че свръх около филма - един чудесен начин да се насърчава.
След обсъждане с всички Disney Company, заедно успяхме да произведе ограничен набор от Bite Star Wars. Поредица от три Bite вкус с образа на главните герои от сагата на Дарт Вейдър, Йода щурмоваци и се радва на невероятна популярност в Instagram. Купувачите се опитват да намерят и съберат цялата колекция на "Star» Bite. Това сътрудничество е положително влияе на продажбите.
С актуализирания дизайн на опаковката, ние бяхме в състояние да разшири присъствието зона и продукт. Така например, в киното, където е бил на сагата на шоуто, продажба на комплекти: в допълнение към "класическия" пуканките и кокс, е бил там и Bite Star Wars.
Освен, че е тенденция на здравословен начин на живот, който помете московчани, ние се поддържа най-големият градски състезанието ще свършим Москва, организирана от Nike Русия. Пакетът за стартер повече от 10 хиляди бегачи получиха бар Bite Star. Както се оказа, и тази тенденция хванахме съзнателно.
Елена Веснина и Дария Kasatkina в St. турнир Петербург Open / Обработка: Даниел Vilenchuk