Сбербанк пусна едно изследване, което представя 30 факти за по-младото поколение. Експерти проведени фокус групи и по-задълбочени интервюта с деца и младежи на възраст от 5 до 25 години, родители и учители. Препоръки са разработени въз основа на тези данни, къде и как да взаимодействат с младежите, които казват и оферта.
Изследователите разделени на материала в шест големи блокове: обработка на информация, отношенията с родителите, самовъзприемане, нагласи и ценности, чувство на неудовлетвореност и страхове и очаквания за бъдещето.
Факт 1: Роден с един бутон на пръста си
Онлайн е водещ измерение на реалността и създава тенденции.
Факт 2: Възприемат кратък и визуална информация
Факт 3: Не е дългосрочните тенденции
Социалните мрежи създават усещане за потока на информация, мода се променя бързо, но няма стабилни предпочитания.
Факт 4: Разликата в поколение се смазва
Родители с деца изграждат партньорства, принцип на работа "не вина за лошо, похвала за нормални" членове на семейството се каже, един за друг с топлота и нежност.
Младите хора нямат никаква почит към възрастните, възрастните признават, че децата са по-добри от тях в много умения.
Факт 6: Tsentenialov giperopekayut
Родителите се опитват да оказват минимален натиск върху децата, да се грижи за всички битови мита. Децата не получават умения за решаване на реални проблеми.
Важно е винаги да се свържем с вас. Ценен качество, го прави лесно да общуват.
Факт 8: Доверието в собствената си изключителност
Generation Z внуши идеята за уникалността на всяко дете се чувства различен от другите.
Факт 9: Generation мейнстрийм
Следвайте препоръките на онлайн медиите. Има няма ясно определени субкултура. Всички са подобни, независимо от собствените си идеи за изключителност.
Факт 10: Те не виждат себе си като за едно поколение
Не пренебрегвайте факта, че те са обединени. Хоби и културни предпочитания не са маркери на "приятел или враг".
Факт 11: Моделът на постепенно движение за успех развален
Бяхме свидетели на събитията от последните години и не сте сигурни, че допълнителните усилия ще доведат до целта. Те вярват, че успехът може да бъде бързо и лесно.
Те не търсят унищожаването на стойност и спокойствие. Те не се бунтуват открито доказване на съответствието, но за да стане това, което мислех, че е прав.
Факт 13: Липсата на равенството между половете
Демонстрирайте традиционната представа за взаимодействието между половете. Брак и деца са изложени на 25-27 години.
Факт 14: Основното нещо - да намерят своя път
Монтаж на самия търсенето формулиран родители и учители, Интернет предавания.
Факт 15: Монтаж на хедонизъм
Основното искане от живота - да бъде щастлив.
Факт 16: Щастието - това е успех
Щастието не се определя от богатство и статус, а забавлението и разнообразието на живота.
Факт 17: Личностно развитие - това е на мода
Всяка дейност и всяко хоби се счита за самоусъвършенстване.
Факт 18: Животът е добре, когато разнообразен
Факт 19: Работата трябва да бъде радост
Не е готов да "работим усилено". Не говори за кариерата си и престижна работа.
Факт 20: Монтаж на индивидуализма
На първо място се опита да направи комфортен живот и живота на близките си.
Факт 21: Страстно искат признаване
Очаквайте похвала за всяко действие, както и в живота на възрастните.
Факт 22: Това е модерно да бъде умен
Факт 23: Извинението на семейните ценности
За да създадете добро семейство е по-важно, отколкото реализира професионално.
Факт 24: Страхът от разочароващи родители
Факт 25: грешен избор - това е катастрофа
Те се страхуват да се направи грешка и да отидете на "грешен начин". Смятан необратим избор.
Факт 26: Свобода на избор - не помогна, и трудност
Родителите не поемат отговорност при избора на начин на децата, и децата се чувстват объркани.
Факт 27: Страхът от "обикновен" живот
Страхува от монотонен живот за възрастни и не мога да видя радостта в ежедневието.
Самотата - провал и отпадане от обществото, но не и независимост.
Факт 29: Минимален хоризонт планиране
Дългосрочна бъдеще не е ясно и плашещо. хоризонт на планиране работи само ако има абсолютно ясна цел.
Факт 30: Основните очаквания от бъдещето - комфорт и спокойствие
Те си поставят абсолютно неамбициозни цели поради страх от разочарование.
Къде и как да си взаимодействат
Необходимо е да се вземе предвид развитието на мобилни устройства: младите хора използват интернет навсякъде и най-вече с тяхна помощ.
В днешната младеж трябва да покажете, не зная. Рецептата е проста стопанство на вниманието:
Мисля си за използване в съобщенията, трябва да се съсредоточи върху "средния" човек.
Ако използвате партньорски програми с марки / личности трябва да водят следите на значението им и редовно ги актуализира.
Conviction - единственият начин да общуват. Ние трябва да се обясни, да се обсъждат и дават аргументи.
В съобщението не е необходимо да се хареса на кариера и успех в кариерата, и като цяло на амбициозните цели, които се постигат чрез упорита работа. Необходимо е да се изпрати на удоволствието и щастието.
- обещават светло и красиво бъдеще: тя е абстрактна и не вярват в него;
- използвате препратка към конфликта на поколенията, тийнейджърката бунт - това не е от значение;
- Сега се хареса на поколенията ценности: те не се отразяват върху, не съществуват в съзнанието на младите хора.
- Можете да предложите на младите хора пробват силите си в различни области: семинари, обучения, семинари и др
- Възможно е да се предложи на младите хора цялостна програма за кариерно ориентиране - тип kidzania за юноши и възрастни.
- Много е вероятно, че това поколение ще търси алтернативни схеми за заетост. Така че има смисъл да се мисли за специални оферти / продукти за работещи на свободна практика / отдалечени работници.
- Тя трябва да помогне на младите хора да постигнат краткосрочни цели, като например една година.