В какви ситуации са необходими за проучване на пазара.
Маркетингово проучване помага да се идентифицират възможните области на развитие на бизнеса. Те имат нужда да прекарат за вземане на решения:
навлизането на нови пазари,
въвеждането на нов продукт,
ребрандиране,
Цената на продуктите (услуги) на вашата фирма,
на канали и методи за промоция на продукти,
върху формирането на политиката на маркетинга и стимули клиенти.
Най-често, когато главата се сблъсква с един от горепосочените ситуации, умът му вече направи възможности на базата на неговия опит и разбиране на пазара. Важно е да се помни, че проучване на пазара, изисква време и пари, така че ако цената на провала е ниска или решението трябва да бъде взето спешно - разчитат на интуицията и акт. Ако погрешно решение ще ви струва скъпо и ако имате време - маркетингово проучване ще помогне да направят правилния избор и да се избегне финансови загуби (или осигуряване на растеж на приходите).
Professional Edition възложи проучване на читатели. Обявяване на търга, публикуването получил следните предложения от изследователски компании.
продължителност от практиката - 15-20 дни. Цената - $ 7000 ..
На въпрос на изследването трябва да се третира като всеки друг инвестиции. Нека вашата маркетингова ще кажа, че ще даде на вашата компания на изследването и в дългосрочен план (тъй като това ще помогне на бизнеса); Ще резултатите от вашата фирма за увеличаване на печалбите (пазарен дял на приходите), и от това, което ще се случи.
От самото начало, ние трябва да разберем, че в резултат на маркетинга не е някакъв вид материални активи, които могат да бъдат поставени в баланса на дружеството. Според резултатите от маркетингови проучвания в съзнанието на хората, вземащи решения, промени (допълнена, разширена) визия на пазара, рафинирани разбиране на потребителите. Поради това, проучване на пазара е необходимо, когато сте готови да се регулира тока в ума си картина на пазара, на който оперира компанията, когато сте решени да получат и усвоят нова информация. В противен случай ще се дават пари за маркетингови проучвания напразно.
Защо имаме нужда от проучване на пазара.
С известна степен на условност маркетингови проучвания в съответствие с целите, са разделени в три основни групи:
интелигентност характер;
описателно и предсказуем характер;
оневиняващи природата.
Пазарни проучвания интелигентност природа включва не промишлен шпионаж или конкурентно разузнаване, както и търсенето на първична информация и разработване на идеи за това какво се случва на пазара. Те са извършени, за да се разбере на потребителя, за да се оцени на пазара, или действията на конкурентите.
Маркетингово проучване - проучване на пазара (от английския пазар -. Market).
Описателно и прогнозно проучвания показват, не само описание на поведението на потребителите (пазари), но също така и какви фактори влияят на това поведение, как се е променило в миналото. Тяхната извършва въз основа на данните за изграждане на поведение прогноза на потребителите (развитието на пазарите).
Компанията - основен търговец на дребно на кафе.
Цел: Да се разбере как консумацията на кафе ще се промени в следващите две години.
Методи: Капацитетът за оценка на пазара и неговата динамика. Фокус групи с потребителите - настоящи и потенциални. Дълбочинни интервюта и масивна проучване на любителите на кафе и отказват от своето потребление, оценка на факторите, влияещи върху избора им. Разбирането на мотивацията и описанието на придобиване ситуации и консумацията на кафе, оценка на търсенето на по сегменти, цената му еластичност.
Резултатът: изграждане на модели на консумация на кафе през последните 5-7 години. Прогнозите за 2-4 години напред. По-точно позициониране на марката, отделно ценообразуване и ефективна програма за промоция, увеличението на продажбите.
Колко да харчат за маркетингови проучвания.
В зависимост от целите и задачите. Компанията във формирането на бюджета се фокусира върху специфичните предизвикателства, пред които е изправен. Например, няколко пъти на компанията увеличава бюджет за маркетинг в завладяването на нови пазари.
Свързани статии