Следващото Web публикува статия от Ед позитрон, основател на PR-агенция EZPR, в което той говори за това, защо е необходимо да се убие класически съобщение за пресата, и защо компанията Tesla Motors, казва най-добрите публикации в пресата.
Съобщения за пресата са скучни, не само за четене, но и за писане. Много PR хора ги пишат, стиснал зъби. Съобщения за пресата трябва, на теория, да бъдат посредник между компанията и потребителите, но в действителност - това е просто губене на клиента определена сума пари, която той плаща PR човек зад текста.
Тя изглежда като обикновен освобождаване. Схемата е проста.
Параграф 1: мрачни обяснение като "Компания А обявява днес за нещо, което много малко хора се интересуват."
Параграф 3: Друг цитат. И завършва с твърдението.
Обикновено тези издания са много малко наистина интересна информация. Или е по-те са много малко, и че тя се крие зад тази скучна класическа структура, която някога нещо и няма да се намери.
Нека да разгледаме освобождаването на Tesla Motors Company. която се фокусира върху факта, че колата Tesla Model S е получил максимален брой точки в теста за безопасност.
Съобщение за пресата е достатъчно голям - 800 думи. И във всеки - информация. Буквално във всяка дума. Нито повече, не хаос.
Що се отнася до тази версия е готино? Аз не виждам нищо допълнително. Осемстотин думи, те казаха, колкото не ще кажат в осемстотин конвенционалните прессъобщения.
Ами, например, че неща като това:
"Открихме, че е възможно да се сложи на покрива на вашия Model S четири напълно зареден като Model S, а на покрива не е somnotsya"
Благодарим Ви! Благодаря ви за това стомана не елементарно освобождаването на оборотите на "велик", "нереален надежден" и т.н. Само прост и ясен факт.
И така И сега седем съвета за тези, които пишат съобщения за пресата, и искам да го направя добре.
1. Не пишете съобщения за пресата
2. Напишете какво точно е новината, че искате да кажете
Може би вашият клиент пусна нова версия на приставката, която изпраща съобщения, които са били вече включени SIFCO с котки. или пишете директно. Ръководителят на фирмата-клиент всъщност безумно щастлив за това? Напиши защо той е щастлив, но само, ако причината е наистина по-актуално състояние от "защото това е технология пробив на пазара, нашата компания се издига към небесата." Нека главата на компанията ще обжалва директно на публиката и да докаже, че той е много щастлив с това, което са направили. В противен случай - в споменаването на пещта на ръководителя на фирмата.
3. Не се нуждае от никакви кавички
Кой се нуждае от ясна декларация от очевидните факти на пряка реч виждат, че едни и същи факти са определени малко по-високи? Всеки. Ако някой трябва да е на мнение, от вътрешната страна на компанията, тя ще бъде поискано. За да направите това, вие определяте крайните контакти на прессъобщението. Ако вашият новинарски наистина интересно, репортерът се обади и да зададете много въпроси. Липсата или наличието на оферта - това не е показател за това дали да публикува своята новина.
4. използва прост номериран списък
Ако информацията в публикацията си, можете просто да се изброят като куршум, че е достатъчно. На тази можете да проверите прессъобщението. Представете си, че сте - репортер. И вие имате само няколко минути, за да изолират историята на друг некомпетентен освобождаване. Преди него два листа хартия. В един - няколко параграфа на дребен шрифт, а втората - просто списък на това, какво представлява новина. Какво ще изберете? Ето защо, по-простия си прессъобщението за бързо възприемане поглед, толкова по-добре. Вие прекарвате времето с него, журналистите от онова време пишат, често просто не съществува.
5. Направете си освобождаване е на стойност четене
6. Да не се направят някои големи издания на тема "имаме нов директор"
Освен ако, разбира се, това наистина не е важно новина, тъй като нов директор има за цел да превърне всичко с главата надолу.
7. Насладете се на процеса
11 от правилата на AP стил и нашия блог за тези, които пишат съобщения за пресата
Уви, но наистина извънредни новини или просто интересни теми в подобни съобщения може да е малко. Факт е, че трябва да приеме. Въпреки това, ако PR-мениджър е квалифициран, той е, разбира се, е наясно с препоръките, за които сме написа: какво да се прави, когато няма новини.
За да се вземе на базата на тези правила, можем да кажем за Библията novostiyschika - staylgayd от Асошиейтед прес. Правилата са ясни, но някак си те срещнах много рядко.
Пишеш добри съобщения за пресата? Оставете това начинание, пише лошо!
За да си време и усилия, прекарахме повече непродуктивен и журналистите веднага хвърлиха вашите съобщения за пресата в коша, следвайте тези съвети.
1. обявим, че абсолютно никой от живите журналистите не се интересуват.
Ами, например, че сте направили редизайн на логото си. Или, че имате нов шофьор. Няма информация за повод, е необходимо да се смуче от пръста.
2. Ispolzyte безполезен в прессъобщението на дупките zatortye маркетингови думи.
Към прессъобщението звучи красиво и уверено, много офицери в пресата (или някой ви има отговорен за пресата?) Обичат да използват модерни думички, които, всъщност, всички вече са получили.
акционерите
стабилен
решение
предложение
Има много думи. Poizuchat връзки, семена за себе си най-отвратителен.
3. Напишете няколко изречения, за да си главен изпълнителен директор. Така че те звучеше така, сякаш си директор - робота.
Често в пресата пресата обичат да въведете думите на директорите. Вероятно, за доверието. Но често изглежда в най-добрия в израза от контекста. В най-лошия - дълъг разговор лице, което не знам какво да кажа, това, което той не разбира. Особено щастлив, когато тези фрази са пълни с трудни завои и много уводни думи.
Е, това е един от тези съобщения за пресата. Насладете се и да се учат.
Три доказани начини как да се създават новини, ако това не е така
Сандра Фатхи, президент на PR-агенция, казва Раган ресурс за това как компании правят новини, когато няма новини. Тя очерта три начина.
Как да създадете бюлетин?
версия за печат
Свързани статии