Абонирайте се за блога

Материал вдъхновен от стотната годишнина отговорът на въпроса ", което означава, че ще привлекат само на 300 абонати в един месец?" На среща / писмо / кратко. Шегувам се, разбира се, аз не влизам в спор, но имаше много повече.

И сега, на разбираем език. Преди да имам 1000 абонати в един идеален свят, хронологичния лента, можете просто да легне сравнително със сигурност никога не е лесно да се покаже новия си пост същите 1000 абонати. И ако ние събираме крепост, покритието е нараснал пропорционално.

Ако по-рано, защото на огромна конкуренция за вниманието на потребителя, така че покрития не са били толкова горещо, но сега те най-накрая падна. В големи страници в Facebook и Vkontakte органично покритие на поста отива до нивото на 7-8%. Ако си марка 40К абонати и покритие на всеки пост по-горе - аз съм наистина се радвам за теб и всичко това. Средната покритието на 20+ анализирани голяма общност, към която имам достъп до статистика, тя е на ниво, в размер до 10%. Тъй като броят на абонатите на процента на биологичното покритие ще падне още повече.

Така че това, което е по-важно? Обхватът или броят на абонатите?

Вие си спомняте най-якото SMMschikov, че продажбата на спокойно да кажем, че ще направи продажбата, защото бизнесът не се интересува от броя на абонатите и хъскита. Всичко е красиво в думи, но когато става въпрос за директна работа, изведнъж се оказва, че мениджърът работи с клиентската страна lidami - задник, никакви стоки и общи условия не са много обнадеждаващи.

А какво да кажем за KPI?

Покритие и CPM. ER (достигне, след) растежа на абонат. И все пак се случи, но много рядко, на KPI на Lida (повече арбитраж), трафик към сайта, работи с отрицателен, скоростта на реакция, и така нататък.

Моето мнение, което не можем да се съгласим, ключовият KPI за SMM днес - покритие и техните цени. и ERreach. при условие, че вие ​​правите съдържание. Всичко останало ще бъде обвързан с тях. Lida брои след периода на изпитване, трафик към сайта - работната targetologa, че отнема малко далеч от медии маркетинг за социално.

Pro абонати увеличават Не съм забравил. Просто не виждам в него усети. Алгоритмичната лента въвежда бизнес цикъл на двойно плащане за отразяване:

На първо място, ние плащаме за абоната, а след това плати за него, за да видите нашия форум.

Така че глупаво все пак. Защо да плащате за абонатите, ако същия бюджет можем да похарчите за покритие? Разчитам, аз обичам математиката и донесе реални данни за марката общности. Вземете Facebook например. CPM за маркови общности за популяризиране на съдържание в храната на новини е в диапазона от $ 0,7 до $ 3,5, и много зависи от предмета, номера са от значение за Беларус. Един абонат струва около $ 0.5. Стигаме до калкулатор.

Сега ние вземат традиционния подход. Целта е една и съща - да достигне всеки публикувайте 1000 целевите потребители. Да започнем с нас тази 1000 абонати трябва да съберат = 1.000 * 0.5 = $ 500 $. Тогава бяхме изненадани, че след покритието с хиляди абонати не равно 1000.

Малко отклонение

По съдържание имам предвид разходите за работата на стръмен творчески отдел, копирайтър, дизайнер. Така че, скучно мнения, че аз първоначално смята за "мъртъв" събира 400-500 покритие, което се равнява на 30% от броя на абонатите на страницата. Допълнителна процент покритие ще падне. Отстъплението е приключила.

Така че, обратно към общността измислена марка, която интернет маркетинг е насочена, за да получите 1000 покритие за позицията и има за цел да увеличи броя на абонатите. Той вкара първия $ 500 хиляди, но планираното покритие не се получи, той е видян от 500-600 души, но се нуждаят от нещо хиляда, в очакване на указания.

Общо бизнес вдигна ненаситните си Facebook 1.500 $ и нищо.

Нито продажбите, нито покритие. Като глупаво да звучи, нали? Но това работи, защото по-голямата част.

През 1500 $ може да се направи millionnyyohvat. Е, или така. Millionnyyohvat целева аудитория (не-уникален), с които можете да се слеят трафика към сайта, за да събере чрез Facebook Pixel най-голям интерес на аудиторията, за да сегментите, приличащ, и така нататък. Това е един много добър бюджет за малка промоция на Беларус, който не само може, но трябва да даде резултат в добри ръце.

"Традиционно SMM» такова съдържание, често не го прави. Това е нормално и обичан от всички memasiki, пренапише пренаписване, които имат дълга разходка на мрежовите откраднати снимки и така нататък. Следователно, разходите за привличане на абонати в този пример, ще бъде по-висока. и органични покрития долу.

И колко години ще се изплати в инвестициите на абонат в органичната покритието? Отново се брои!

Един от анкетираните потребители с премия промоция съдържание ще ни 1.5 / 1000 = 0,0015 $ струва. Един абонат ни струва $ 0.5 по-рано.

Да приемем, че потребителят ще види всеки на нашия пост, ние разделяме един от друг, и ние получаваме една прекрасна фигура на 333,3 - много пъти трябва да видите нашия абонат съдържание, за да изразходва за това половин долар се отклонили по биологично покритие до $ 0.0015 фигура за покриване на Платено рекламиране.

Говорейки на алгоритъма. Както казах по-горе, по-голям процент от покритието на органична общност е 8-10%. при по-голям ще бъде по-малко. На малки страници покрития конвенционален съдържание равно на 20-40%. Това означава, че нашата фигура от 334 пост да бъде умножен по 5-10 +. Unreal.

Лех и Instagram?

Instagram За всичко това пустословие важи в по-малка степен, поради две причини:

И още един важен момент, който забравих да спомена. В сложните механизми на промоция, има огромни предимства. Един от тях - естествен подбор (професионално, разбира се). Некомпетентни героите сами SMM-schikami-класа mnivshie, но не и на бизнеса на клиента донесе резултат, не работят в тази област. Казано по-просто, Вася и пеене, правене на SMM за $ 20, както и шантави очила hipstoty-nulevochkah и лате от Макао за мода цифрови-агенции, постепенно се превръща по-малък.

Точно обратното 🙂
По-неясен и сложен в цифрови = вече мътни персонажи