Принципи за избор на марки представители на търговски обекти
Основният критерий за избор на марки зърнени слава е на техните потребители и ниски цени (вж. Фиг. 2).
Критерии за подбор на марки на зърнени култури, както и разнообразието на обхвата ще зависят от вида на търговски обекти (вж. Таблица. 2).
От таблицата се вижда, че супермаркетите напълно различен подход към формирането на асортимента. В супермаркетите на цената на зърнени култури отива на заден план, докато другите магазини (хранителни магазини, пазари и търговски улица), са в основата на мрежата за търговия на дребно, основната е ниската цена на производство.
Важно е да се подчертае, че добре познати търговски марки също играе голяма роля. Това е някаква пречка за навлизането на пазара на Санкт - Петербург за новите български производители.
Популярност ранг марки на потребителите на зърнена
Тук е оценка на най-често срещаните в търговската мрежа на Saint - Petersburg зърнени култури - овесени ядки (виж Фигура 3 ..).
На абсцисата показва разпространението на люспите на марката в търговската мрежа. Y-оста - средна популярността на зърнени култури. Оценката се провежда чрез скала от пет точки, където 5 - висок резултат 1 - отбележи ниска. Най-нагоре и в дясно е една точка, толкова по-благоприятни характеристики на марката, както и да се направи оценка на популярността и разпространението в търговската мрежа.
Например, овесена каша Nordic представени в обхвата от 18% от обекти, и тяхната популярност се оценява средно с 3,8 пункта.
ЗЪРНЕНИ ПРОДАЖБИТЕ
Търсенето на зърнени храни в търговската мрежа Петербург е стабилна - за повечето марки не възнамеряват да променят обема на покупките. Овесените ядки не само в основата на предложения в търговската мрежа на Санкт Петербург, но също така, според представители на търговски обекти, най-обичан от клиенти. Общият обем на всички продадени за месец люспи от търговски обекти, включени в извадката, делът на обема на продажбите на овесени ядки е 87%.
люспи Доставчици
местни компании (вж. фиг. 5) е основният канал за зърнени доставки към мрежата на дребно на Санкт Петербург.
Трябва да се отбележи, че участниците в проучването именувани 56 фирми за търговия на едро, но никой от тях не показва повече от 5% от търговски обекти. Така сред доставчиците на люспи на пазара не е "доминиращи" компании. Необходимо е също така да се отбележи, високия дял на търговски обекти, закупуване чрез посредници люспи (физически лица).
Обобщавайки, можем да кажем, че последните значимото повишение в присъствието на БКП рафтове българските марки на зърнени култури. Въпреки това, по отношение на обхвата на преднина остава с търговските марки на чуждестранни производство.
Продукти повторно въвеждане на пазара производители София трябва да отговарят на съществените изисквания на избора на марки за границите на обекта: люспи ниска цена и най-известните търговски марки. "начинаещи" - регионални производители - за сметка на евтини местни суровини и по-ниското ниво на цените все още може да се състезава, но значително по-лоши в слава и популярност на своите марки на зърнени култури.
Свързани статии