Модерният развитие на икономическите отношения предполага усложнение на множество бизнес операции изправени самостоятелна стопанска единица в рамките на настоящата им дейност, увеличаването на конкуренцията във всички стокови пазари. При тези обстоятелства, за да се гарантира икономическото развитие на предприятието се превръща в трудна задача. неговата работа успех и все повече зависи от способността на главата, за да се оцени правилно процесите, които протичат на пазара, динамиката на нейното развитие, за да се образува съответното ефективна стратегия и ефективно да го прилага на практика.
Мърчандайзинг е в процеса на създаване на стоки от производителя до предприятията зали за продажба на дребно или за извънборсови потребителите. Нека се спрем на концепцията за разпространение на продукта по-подробно.
Мърчандайзинг като обект на изследване
Проблемът за ефективното разпределение на продукта фирми в България привлече много внимание на практика от началото на икономическите реформи и оттогава интерес към него не угасва. В западните икономически училища, въпросът е получил теоретично изследване много по-рано. Основи на теорията на стока са положени в края на 60-те и началото на 70-те години. Първоначално, тази тенденция се счита за една от функциите на маркетинга. Този подход се спазват, например, К. Lancaster и L. Feldman. По-късно, на въпросите на стока се открояваше като самостоятелно звено. Значителен принос към теорията на стока направен P. Drucker, Б. MkKommon, R. Левит. Класическата дефиниция на мърчандайзинг, притежавана от повечето съвременни учени, които са формулирани Котлър.
В момента, изучаването на движение на стоки се плаща много по-голямо внимание. Тези въпроси са активно ангажирани в такива учени като АС Албек EI Arustamov, VV Dybskaya, DD Kostoglodov, II Сергеев, вицепрезидент Fedko.
Независимо от това, ние трябва да признаем, че в някои отношения, обаче, формирането на теоретична рамка зад развитието на практиката на мърчандайзинг, остава доста ограничени методически инструменти, достъпни за мениджърите на предприятия в практиката. Всичко това показва, че организацията на ефективен движение на стоки изисква по-нататъшно проучване. Това е, на първо място, има отрицателно въздействие върху икономическите резултати на предприятията.
Мърчандайзинг обикновено включва следните елементи: обработка поръчка, транспортиране, получаване, обработка и опаковане на стоки, поддържане на запаси, складиране, информация, свързана поддръжка потоци, дистрибуция и продажба на продукти. В същото време осигурява цялостно управление на всички етапи, за да се постигнат общите цели на компанията е изграден на базата на подхода, според който всички елементи на предприятието представляват движението на материали, информационни и финансови потоци от очакваните канали за дистрибуция.
разпределение на продукта канал е съвкупност от фирми или физически лица, които вземат за себе си или да помогнат да се продава, прехвърля на някой собствеността върху стоките или услуга по пътя им от производителя до потребителя. Следните функции се изпълняват в дистрибуторски канали продукт:
Осъществяване контакт с купувачите, комуникация с тях
Провеждане на физически tovarodvizhenija (складиране, товарене и разтоварване, транспортиране)
Приемане на риска и отговорността за експлоатацията на канала
Свързани статии