2. Обобщение на същността и имиджа
3. Образът на структурата - вътрешни и външни компоненти
4. "Аз-концепция" и образ
5. Списък на използваната литература
В маркетинга, има и дефиниция на изображението, според който "на изображението (картинка) - английска дума произлиза от латинската дума - имаго - изображение прилика. В съвременния английски език, образ дума има много значения и нюанси. Сред тях трябва да се подчертае не само традиционно празнува - "образ", "изображение", но и ценности като "чужда самоличност", "изглед" (на нещо), "репутация", "Престиж". Съвременните английски речници тълкуват изображението и как цялостното преживяване ", публикувана" лице, организация, продукт и т.н.
Важно е да се отбележи, е фразата, използвана в английската литература като «imagebulding» - в смисъл на "изграждане на репутация", "лице" на фирмата. Тези стойности са по-последователни разбиране на изображението, което се превърна в съвременната наука.
Появата в научната лексика терминът "образ" е не толкова разширяването на английски език и факта, че по-голям - не е само мисловен образ и образът с определени характеристики, които обикновено не се рекламират
Основните разпоредби на същността и имиджа
Някои изследователи са се обръща специално внимание на "илюзорната природа на изображението", отбелязвайки, пропастта между образ и реалност, обаче, опозицията на някои "обективни" реалност и "илюзорно" образ не прави нищо, за да разкрие същността си. Образът, в този случай, винаги "изкривени" по отношение на изображенията, произведени от други хора и групи. Ето защо, ние можем само да се говори за по-голяма или по-малка последователност от изображения, налични в съзнанието на една аудитория с изображенията на обекта, който се развива с различна аудитория. С други думи, изображението е винаги реално - много му присъствие е факт от действителността. Изображението е винаги "илюзорно", тъй като тя е субективна реалност, създадена от темата.
Възможно е да се избор на изображение на три теми:
На първо място, дейността на съзнанието на хората, които изграждат образа на публиката определя изграждането на образа на обекта, активен "загребване", по думите на А. Леонтиев характеристики на образа на заобикалящата ни действителност. Публиката в този случай е предмет на колективното възприятие. На второ място, и самият обект на възприятието (корпорация) активно информира, представяйки на тяхното качество на околната среда, и в този смисъл тя се появява като обект samoprezentirovaniya. Третият обект - предмет на управлението е човек или група от хора (управление, имиджмейкър на компанията), чийто целенасочена дейност е да организира възприемането на образа на обекта по определен начин.
изображение структура - вътрешни и външни компоненти
Каквато и да е непредсказуема, нито е обществената реакция по време на формирането на появяването на образите на структурата, на цялата система трябва да е сигурен, за да се съобразят с концепцията за последователна логика. съществува изображението в съзнанието на обикновения човек като взаимосвързан сериен поток на информация, програмиране образна и емоционална реакция. Работете върху изображението са концентрирани и с различни средства за всеки един от каналите на възприятие: визуална, вербална, събитие и kontektstnomu:
- Visual измерване формира външната картинката: спазване на бизнес и официални облекла, аксесоари, прическа, поведение, изражения на лицето, жестове.
- измерение на събитието - това е законно и етично страна на действие, поведение, дейности размахва, т.е. ние говорим за нечия репутация: динамиката на формиране на изображението се определя от репутацията на обекта.
- измерване контекст се счита за присъединяването на образите на други хора (роднини, приятели, околна среда), които също оказва въздействие върху нечия репутация и имидж като цяло. Ето защо, при формирането на личен имидж, въпросът за репутация изисква специално внимание.
създаване на изображения технология включва използването на два активни линии:
1. описателна (или данни), които представляват изображение (лидерът на фирмата);
2. Очаквани съществуващата енергизиращ оценка, така и емоции, предизвикани информация на различна сила, носещи определена емоционална и психологическа реакция.
Оценка на снимката се случва с опит, ценностни ориентации, общоприетите норми и принципи. Оценка и изображения са условни концептуални различия и сложната връзка. Поради обективни условия, изображението може да бъде положително, negativgnym и размита. Верига структура е да се създаде положителен образ, повишаване на конкурентоспособността, да привлече вниманието на обществото, ускоряване на процеса на приемане и увеличаване на размера на привържениците, който позволява да се засили финансовата, информационни, човешки и материални ресурси. Концепцията за формиране на изображения включва следните етапи на развитие за успешното движение:
8 структура включва компоненти снимка:
1. Образът на тема: представяне на обществото по отношение на уникалните характеристики:
а) Основното предимство (печалби, предоставени от успешното приключване на програмата);
2. потребителите картинката: идеи за начин на живот, социален статус, личен (психологически) характеристики на населението.
4. образа на лидера и непосредствената околна среда: включва идеи за способностите, нагласите, ценностни ориентации, психологически характеристики, външен вид.
5. Изображението представляващи неговата структура: колективна, генерализирана имидж на организацията, която се разкрива най-характерните черти на един лидер:
а) професионална компетентност: мобилност (скорост и качество); точност при изпълнение на служебните си задължения; точността на ангажименти, обещания; осведоменост (готовност да отговорят на вашите въпроси); високо професионално ниво;
г) визуално изображение; бизнес стил в дрехите; чист прическа; ограничения върху използването на аксесоари, бижута, козметика;
Друго голямо влияние върху имиджа на структурата се извършва вътре в характеристиките им, които отразяват фокуса на изображението върху мотивацията на вътрешната среда, самоуважение и отношение, психологическа защита и поддържане на самочувствие. Тук е показано отношението на вътрешни и външни видове изображение като промяната в обществото се отразява в индивидуалната възприемане на себе си бързо.
1. Външните функции изображения включват:
- информиране - предоставяне на информация околното общество, за да отговори на естествените нужди на хората, които притежават познания за света;
- въздействието - промяна в отношението и поведението на другите, насочена към компанията (нарастване на броя на потребителите и клиентите, подобряване на взаимодействието с гражданите, държавни и обществени организации и др);
- координация - един общ поглед на света за гражданите на страната, премахване на несигурност, което води до несъответствие и негативни преживявания
Всеки акт на нашето съзнание, всяко състояние на нашето "Аз" предполага наличието на три компонента: ум, воля, чувства.
Причина ни дава възможност да се даде описание на ситуацията, чувствата - това ще изчислите-ку е източник на предписания. Не е трудно да се отгатне, че в зависимост от конкретните обстоятелства на живота излиза на преден план този или онзи фактор, тогава ние казваме, че човек си мисли, развълнуван или воля прави себе си или другите да правят, какво да се прави - че, като цяло, не иска. Ние не трябва да забравяме, че тези три компонента се очаква, свързана не само с външния свят, а от "I" като такива. В този случай, може да се каже, че всички са психически нормален индивид там не е един, а цели три "I":
"Аз-образ" - това е, което ние мислим за себе си, нашите познания за SA-МОМ в момента. Един нормален човек е непременно etsya знания положителен, т. Е. Ние мислим за себе си, е най-често по-добре, отколкото сме всъщност. Самооценка тук е умишлено по своя характер и е под формата на самочувствие.
Истинският "I" - е това, което сме в действителност. Тук на преден план не знае, и оценка на, и като правило, не са запознати с, и не винаги положителен, често формира в ранна детска възраст. Във втория случай имаме работа с комплекси SOM-малоценност (идеята на немски психолог Адлер), като следствие от непълни семейства, кратко, нефизически богатство, и така нататък. Той се задвижва от подсъзнателен разум на човека е по-силна от съзнателния оценката, "I" е образ и резултатите ако мога да кажа така, да излишък желание за самоутвърждаване или под формата на неограничена власт - Наполи той, Хитлер, или под формата на жертвената служба на човечеството - Ганди, Толстой. Всички енергията на тези хора отидоха на постиженията на великия гол в името, те мислех за добра идея, но в действителност нито един от тях не е щастлив в личния му живот. Ако истинските "I" волеви съставни актове neosoz Нава стремежи в живота кауза, в рамките на "I" на модела, той често води до поява на конкретни действия за повторно циален себеутвърждаване и самоусъвършенстване, както и идеалното-рана мисля за които бих могъл да се превърне ако някога го искаше, (опростен вариант - ще правя упражнения всеки ден, спиране на тютюнопушенето и т.н.).
Проблемът на корелация на "образ", а истински "аз" е обособен аспект на прилагането, значително по-важно от гледна точка на всекидневния бизнес комуникация на. С други думи, E, защото те не съвпадат, как да се измери реалната "Аз", т.е. реално, а не връзка въображаем човек на нас или на проблема с интерес за нас? Измерване единици, т.е. реално, но не е бил наясно с отношението на човека към който и про-живот Bloem, извършена с помощта на косвени и проективни въпроси. Пореден списък на тези въпроси, с различна степен на интензивност настройка се нарича скалата
Изображение - за разлика от други аспекти на нашето "Аз", това е като че ли "I" - външен: като човек се създава впечатление, че е про-води на другите. Възможност за създаване на необходимата Imprint-Lenie особено важно, когато краткосрочен контакт. Ак-terstvo дипломация и в този случай е необходимо, но не достатъчно, защото образът на "чете" в рамките на SE-кунда и това се случва несъзнателно, предимно на външния вид на това, на другия човек. Така че, всеки човек, тъй като той формира външен имиджа си той "чете" на други хора и на тази основа се формира от определена нагласа.
Въпросът за образуването на индивидуалния "I" на всеки мошеник неразчленен индивид не по-малко интересно. На пръв поглед, не, това, което е особено трудно да не е тук, достатъчно, за да се противопостави на групата - че е налице чувство за себе си. Всъщност, всичко е много по-сложно. формация Източници-ком на нашето "Аз", или, както казват философите, размисъл, бяха и все още са хората около нас, благодарение на влиянието на външни и вътрешни лични мнения на отделния компонент се формира определено изображение, и се определя от неговите вътрешни и външни компоненти.
Списък на използваната литература: