Отдавна съм обещал да напишете мнението си за така наречените "купува-мениджъри" (на "БМ" или "Участникът"). Но този въпрос се отлага във връзка с прехода към нов търг. Сега, най-накрая, не мога да отговоря напълно.
Каква е идеята в търга за нов търг. Честно казано, това е само по себе си и е просто и гениално, от серията "глупаво да се откаже."
Как действа нов търг?
Yandex предлага да се създаде със скорост, достатъчна, за да влезете в тази или онази позиция. Когато etomspisyvaemaya процент. обикновено много по-малко. Например, за да стигнем до първото място в специалното поставяне. трябва да се намира на 100 рубли, но ще бъдат приспаднати 40.
Да кажем, че искаме да се съберат най-много кликвания, но в същото време плащат за всеки не повече от 30 рубли. За всеки ключови думи. във всеки даден момент, размера, необходим за това ще бъде по-различно. Ако можете да получите 30 рубли кликвания от първото място, тя е настроена, необходимо за този курс.
Въпреки това, не всички са толкова прости.
Като кандидат поставя залог?
Той поглежда цените в интерфейса на всяка ключова фраза на всеки 10 минути, а коефициентът на промяна. И тогава там са 3 нюанс:
1. Създаване на промени в офертите отнема 10 до 60 минути. Това означава, че са изложени в момента ставката ще работи малко по-късно, а по това време вече не може да бъде от значение.
2. Цената в интерфейса показва само определен ключовата дума. Всеки си изтънченост може да струва повече или по-малко. С други думи, ако е писано, че израза "ремонт на вход на апартаменти в специална цена за разположение е 50 рубли, това не означава, че на същата цена ще бъде за" ремонт на апартаменти цена ".
Единственият начин - да изработи всичко възможно субуфера. Въпреки това, както се вижда от различни изследвания, между 40% и 70% от заявките за търсене, въведени от потребителите Yandex първите. И без значение колко внимателни сте работили семантика, без значение освобождава от показатели и други услуги, реални търсения. Той винаги ще бъде определен процент от нови искания.
3. Ако се работи по няколко региона, ние виждаме в интерфейса на определен осреднена цена. В различни региони, може да е значително по-различна, т.е.. А. Има и други конкуренти. Единственият вариант - разделена на региони. Но града твърде много да се направи за всеки - тя е значително усложни работата на създаването и поддържането на кампанията. В същото време, ние почти убие realnyyCTR дори пищялка.
Ако средната за България има ключови думи, 1000 импресии, а след това във всеки регион на не повече от двайсетина остане. RealnyyCTR. като правило, по-горе прогнозата. Ето защо, спестяване от една страна се дължи на УС. губим една и съща сума пари, поради prognoznogoCTR.
По региони, че има смисъл да се разделят по време на провеждането на кампанията. ако за даден град събира големи статистиката се различават съществено от средните. След това - да, това е възможно да се отделят и да се изгради там отделна стратегия, да разгледа конкуренти. Направи го веднага и изкуствено - време убива.
следва ли, че УС е безполезна? Разбира се, не. Но от това следва, че е полезно не за всеки.
На кого може да е полезно?
Но във всеки случай, че вторият критерий - по време на подобна кампания. За да се натрупа статистика, където остава не повече от 20% от нови искания, вие се нуждаете от 2 месеца до няколко години.
4. Изхвърлете повече и тези с нисък бюджет и оферта за всички ключови думи. Те са подходящи за тази цел, стратегията на "средната цена на кликване", която става все по-важно в новия търг.
И всичко е просто - различна целева аудитория е сведена до десетки и стотици пъти. Това беше 5000 клиенти, както и ще бъде 100. И за да по този начин да се печелят сериозни пари, кандидат ще трябва да се увеличи значително разходите. Но в този случай те могат просто губят смисъл vedbidder за цел да се намалят разходите. И какъв смисъл да плащат големи пари за търга. ако сте го спаси, плюс или минус един и същ номер, само повече и да работите с кампанията, за да се направи много повече време отнема? Така че трябва да се подобри имиджа, ПИБ, избегнат директни въпроси покриват само част от възражението - дори и само да продаде идеята за красив функционален.
Какво да се прави? Да се счита за искрен оферта? И Бог знае какво е то. Имам нужда от клиенти, и там е всеки клиент разписка. И понякога най-добрата работа "на нула", поддържане оборот от приплъзване в динамиката, но с искрено лихвен процент.
Директен става скъпо и поради това, в специални курсове за разположение, ще бъде под властта на тези, които са във всеки случай те ще бъдат възстановени. Това означава, че тези, които имат най-мощната и внимателен предложение (или тези, които не смятат, че в бюджета - но те ще се отклоняват по други причини).
Лесно бизнес, като Direct стартира. Аз създадох един сайт - вече не се вози. Сигурен съм, че след няколко години само каране на услуги, стръмен гише, мощен USP и силни отдели за продажби. На свой ред, това ще премахне един пазар direktologov. които знаят само бутоните на интерфейса и са в състояние да постави на ключови думи в заглавието. Но това е друга история.
Искате ли още по-полезни материали? Проверете си мини-курсове >>
Свързани статии