Основни понятия на медийно планиране

Оценка на потребителите - от размера на аудиторията, който е видял или чул, специално взети на програмата, четеше списание, вестник и други подобни в определен период от време по отношение на общия брой на населението. Например, ако програмата е гледал 25 процента от публиката, а след това си рейтинг от 25 пункта, ако прочетете вестника 15 процента, неговият рейтинг на 15 точки.

TRP (целева рейтинг точка) - общо класиране, но не и за публиката, тъй като GRP, но само за целевата група.

Дял на аудиторията Рейтинг показва процента на онези, които следят конкретна програма, сред тези, за същия период от време в гледане на телевизия. Изчислява се като отношението на Оценката на програмата на общия рейтинг на всички тези програми. Ползата от този показател може да се отрече: възможно е да се сравняват двете програми, които отиват в коренно различно време на деня, седмицата или годината. Поради това, измерването на аудиторията обикновено се взема предвид и средната оценка, както и акции. Популярността на програмата (канал), за да бъдат съдени по двете мерки. Стабилизиране или спад в класирането при нарастване на относителния дял на аудиторията може да отразява общите положителни динамиката на популярността на програмата.

Планирането на медии взема предвид два начина за натрупване на публиката:

Ето един пример за преброяване на Reach за четирите телевизионни програми.

Специфична програма души общо за програмата
I II III IV
1 + + - - +
2 + + - + +
3 - - - + +
4 - + + + +
5 - - + - +
6 - - + - +
7 + + + + +
8 - - - - -
9 + + - + +
10 - - - - -
Reach,% 40 50 40 50 80

Забележка: човек номер 1, номер 2, номер 3. който наблюдаваше две или повече програми се отчита само веднъж. Този метод на отчитане, разбира се, намалява производителността, но тя е по-тежка и по-честни.

Има известна разлика между Reach и Coveraqe. Coveraqe обикновено се отнася до потенциална аудитория на медиите (телевизия, радио) и Reach винаги се използва във връзка с публиката, които действително са били постигнати.

Профили (Aflinity) - "специализацията на, или спазването" (целева група) - мярка за степента на корелация нетното покритие като процент от целевата група и нетната покритие в общата популация. Тя се изчислява чрез разделяне на първите секунди и се умножи по сто. Колкото по-висока е тя, толкова по-добре, но трябва винаги да бъде по-голяма или равна на сто.

Честота - свързани Reach индекс. Ако Reach - мярка за съобщение "разсейване", Честота - повторение на мярката. Честотата представлява съотношение GPR да се достигне.

Повече подробности се говори за медийния план.

Описание на целевата аудитория

Дати на кампанията

Тук, в действителност, и кратко описание на всяка мъдрост, скрита под закачливите име "медийно планиране".

Сергей Константинов
Вестник "Монитор"