На теория поведението на потребителите, помислете подходи за рационално поведение на потребителите.
Рационално поведение - желанието на потребителя да получите най-полезността от потреблението на стоки с наличните ресурси.
Теорията на поведението на потребителите започнаха да се появяват в средата на 19-ти век, като част от маржинализма.
1. Първият подход - кардиналът (количествен)
В центъра на вниманието - понятието програма, която може да се измери количествено с помощта Jutila.
Полза - човешки субективни преценки за стойността на консумираните стоки. (Бентам)
Полезно е и общата граница.
- Общият полезност (ТУ) - общата стойност, получена от индивида в процеса на потребление се счита добри парчета.
- Пределната полезност (MU) - стойност в резултат от консумацията на всяка единица на стоката.
По този начин потребителят увеличава разхода докато пределната полезност е положителен. Отрицателните динамиката на пределната полезност е посочена като първия закон на Gossen. увеличаване на обема на пределната полезност на обезщетения потреблението намалява.
По време на едновременното използване на няколко добри рационално потребителите трябва да се стреми да получи същата полезност от всяка добра.
На пазара има различни ползи в различни начини. Затова kardinalisty основа на поведението на потребителите да представи концепцията за пределната полезност претеглените MU / P (съотношението на пределната полезност на стоката с нейната цена).
Вторият закон на Gossen. претеглените пределните полезности на всички потребявани стоки трябва да бъдат равни помежду си. Това състояние на равновесие на купувача, че е ситуация, в която потребителят получи максимална полезност.
Помощната функция (TU) totalutility - се получава цифрови стойности, приписвани на продукта или купчината стоки. Utility се измерва в единици за poleznosti- Jutila.
Свойствата на функцията на полезност:
- е непрекъсната
- увеличаване на
- Два пъти диференцируема в това, което и двете от неговите производни, не може да бъде равна на 0.
Наличието на функция за комунални услуги:
- Srvynimost стоки или стокови комплекти.
- Пресищане на нуждите едновременно.
- Преходност ако TU (у)> TU (х) и ТУ (Z)> TU (у), ТУ (Z)> ТУ (х)
- консумация на заменяемост стоки (потребителско готов да се откаже от малък брой на продукта в замяна на голям брой от друга)
- Коб-Дъглас
- За перфектни заместители.
- За перфектни допълнения.
- Задава с безразличен добро.
2. редни подходи (Marshall, Pigouvian, Парето)
Икономистите на този подход не са се опитвали да се измери полезността на количествено, като се има предвид поведението на потребителя в хранителната кошница на потреблението.
Този подход се основава на изграждането на две криви:
Безразличие крива - линията. клаузите, които отразяват хранителни пакети с еднаква полезност за потребителя.
Криви на безразличие - представляват набор от точки на координатната равнина, всеки от които е набор от потребителите се предостави на потребителите на същото ниво, на неговите нужди.
Изображение на няколко криви на безразличие в odny координатна система се нарича схема на криви на безразличие.
Карта на криви на безразличие - на графично изображение на функцията на полезност за определен клиент, който описва предпочитанията на лицето на целия пакет от продукти.
Свойствата на криви на безразличие:
- никога кръст
- от премахване на кривата на безразличие от произхода, толкова по-голяма ползата от хранителните си пакети. Комплекти, съответстващи на точки на кривите на безразличие са по-далеч от произхода са по-предпочитани за потребителите, отколкото набор от криви на безразличие към най-близките до произхода.
- Комплекти, съответстващи на точки на една и съща безразличие кривата са равни.
По този начин, кривите на безразличие показват полезността на хранителни пакети, но не включват ограничения за закупуване на стоки.
бюджетно ограничение линия - линия, която посочва за да се отразят на разположение на потребителите на хранителни комплекти, въз основа на стойността на стоките и доходите на купувача. Изборът на потребителя се извършва чрез комбинация от бюджетни ограничения линии с карта на криви на безразличие