Също така, заедно с идеологията, че трябва да се инвестира в корпоративна идентичност, тя трябва да отговори на очакванията на целевата аудитория, "играят заедно" си концепция за продукт / услуга. Много клиенти, поръчване на развитието на корпоративна идентичност, се посочва в кратките две ключови думи: "скъпи" и "твърд". В тази сфера на дейност на предприятието не е от значение. Понякога една компания продава стоки за деца, вижда своята запазена марка стил на строга и изискана.
По този начин, корпоративна идентичност - е основен елемент на позиционирането на предприятието. Представяне свой собствен стил, компанията информира клиента с информация за себе си. Така че това помага да се мисли за компанията. И най-важното: корпоративна идентичност - е комуникация с клиента [6, стр. 146].
В корпоративна идентичност, има и друга важна особеност - тя е в състояние да създаде един образ на компанията, възможно най-близо до потребителя. Това дава възможност на компанията да продава своя продукт / услуга преди датата на закупуване на продукта. Както знаете, хората бързо запомня всички обекти, които най-добре отговарят на неговите идеи, най-добре отговарят на изискванията на лицето на обекта.
Ако изображението на компанията, създаден с помощта на корпоративна идентичност, ще бъде близо до потребителя, ниво на лоялност към дружеството ще расте с всеки нов път преди момента на покупката. И лоялността на целевата аудитория, от своя страна, води до най-малко се консолидират, така и за максимален - на ръста на продажбите на предприятието.
Корпоративна идентичност, компанията осигурява следните предимства чрез извършване на следните функции:
1) подобряване на корпоративен дух, единството на служителите и създаване на чувство за принадлежност към една обща кауза, носи корпоративен патриотизъм;
2) има положително въздействие върху естетическото ниво на външния вид на стоките и работните помещения;
4) показва на потребителя сега поемане на отговорност за стоките, произведени;
5) показва, че обществената стабилност и устойчивост, предприятието;
Ако обобщим всички предимства на корпоративна идентичност, можете да го наричат основно средство за създаване на благоприятен имидж на компанията, имидж на марката. Много е вероятно, компанията, само началото на дейността си, няма да бъде в състояние да достигне пълнотата на феномен, известен като корпоративна идентичност.
Основните елементи на корпоративна идентичност, са:
# 45; търговска марка;
# 45; имуществена надпис на шрифта (лого);
# 45; подпис блок;
# 45; корпоративен слоган (девиз);
# 45; корпоративен цвят (и);
# 45; собствен набор от шрифтове;
# 45; Корпоративна Character (корпоративен герой);
# 45; постоянен информатор (посредници са изправени);
# 45; други маркови константи [19, стр. 201].
Запазени марки (други имена, използвани :. марка за услуги, търговски наименования, търговски марки, търговски марки английски) е основен компонент от корпоративната идентичност. Запазена марка (ТК) е надлежно регистриран визуална, вербална, обем, звукови знаци или комбинации от тях, които се използват за идентифициране на собственика на TK техните продукти. изключителното право на собственика да се използва търговска марка осигурява правна защита от държавата.
Обвинени Font надпис (лого) - оригиналната марка на пълно или съкратено наименование на предприятието, продукт група или един конкретен продукт. Като правило, логото се състои от 4 - 7 букви. Четири от петте марки са регистрирани точно оформен лого.
Корпоративна блок е традиционен, често се използва комбинация от няколко търговски марки. Най-често това емблематичната TK (позиция емблема) и лого. По този начин, корпоративна единица на един от туристическите предприятия стилизиран печат, които обикновено поставят в получаване на виза или преминаване на граница. Всеки, който някога е заемал в ръцете си паспорт, веднага възниква асоциация с приключения и нови преживявания.
Корпоративна блок може да съдържа пълното официално името на фирмата, пощенски и банкови детайли (например, на бланка). Понякога устройството включва корпоративен слоган. Корпоративна слоган (девиз) сега непрекъснато се използва оригиналния мотото. Някои лозунги са регистрирани търговски марки.
# 45; лозунг трябва органично се вписват в корпоративната идентичност на собственика си, както и да допринесе за формирането на имиджа си;
# 45; лозунг трябва задължително да се вземе предвид целевата аудитория, клиентелистки пазара фирма, да бъде разбираема и в близост до аудиторията;
# 45; мото трябва да се забравя и - следователно краткостта;
# 45; лозунг трябва да бъде оригинал;
# 45; лозунг трябва да има един силен емоционален;
# 45; лозунг трябва да изключват двойно тълкуване;
# 45; лозунг трябва да съответства на стила на живот, ценностна система, действащи към момента на неговото използване [19, стр. 203].
Корпоративна цвят (и) също е съществен елемент на корпоративна идентичност, една част от цялостната картина на изображението на предприятието. Цвят прави брандинг по-привлекателни, по-добре си спомни, което позволява да имаме силен емоционален ефект. Корпоративна цвят може да има правна защита срещу съответната регистрация на търговската марка в този цвят. Имайте предвид обаче, че ако марката е в качество на цветовете, то е само в този цвят ще бъдат защитени. При регистриране на търговска марка черно-бял вариант, той е защитен по време на възпроизвеждане в различни цветове.
Корпоративен пакет шрифтове може да се подчертае различните характеристики на имиджа на марката, да допринесе за формирането на корпоративен стил. Шрифтът може да се възприема като "мъжки" и "женски", "светлина" или "тежки", "елегантен" или "груби" и т.н.
Други специалности постоянна. Някои елементи от дейността на дружеството, включително и в областта на комуникациите, характеризираща се с постоянство, обвързващи и дългосрочния характер на използването и да играят толкова важна роля във формирането на имиджа на компанията, които могат да бъдат приписани на елементите на корпоративна идентичност:
# 45; различни фирми емблеми не са получили по някаква причина, правна защита и не са търговски марки на;
# 45; патентовани дизайнерски елементи;
# 45; оригинални икони - абстрактни графични символи (например, указващи за настаняване услуги в туристически офис на предприятието);
# 45; някои вътрешни стандарти. Например, за силови предприятия в туризма - е качеството на обслужване, чистотата на стаите, безупречно любезното съдействие на персонала и др.;
На основните превозвачи на фирмата могат да действат стил:
# 45; офис елементи (бланка хартия, пликове, папки, регистри, преносими компютри, настолни дневници, документи блокове за записи и т.н.);
# 45; средства за пропаганда (пропаганда проспект, регистрация на зали за пресконференции, флагчета и т.н.);
# 45; изложба щанд;
# 45; документи и идентификация (значка, визитни картички, сертификатите на персонала, да се изправя значки на персонала, покани и т.н.) [7, стр. 462].
Методи за образуване на корпоративна идентичност
Създаване на корпоративна идентичност в компанията е сложен процес. Едва след като компанията формира една обща концепция, можете да започнете да се развиват основните компоненти на стил. Правилното развитие на корпоративна идентичност е сложен творчески и организационен процес. Наименование на организацията, единството на стилни решения - основна задача на дизайнерите, които работят на външния имидж на компанията [2, стр. 16].
Таблица 1.1 - Кратко за развитието на корпоративна идентичност
8 Какво е тонът, в който ние трябва да се придържаме към?
Забележка. Източник: [6, стр. 158].
Ръководство Марка описва атрибутите на марката, с които потребителят възприема, помни, признава марката и създава положителен образ. Този регламент (позиция) на фирма (корпоративни) стил - практическо ръководство за използване на търговска марка, комуникации и ценностите на компанията.
Стандартната работата по изпълнението на организация на корпоративен стил включва следните дейности:
1) разпределение на поръчки на спазването на корпоративна идентичност;
2) разпределението на вътрешните обяснителни писма корпоративна идентичност;
3) провеждане на вътрешни семинари на корпоративна идентичност;
4) обучение на секретари;
5) В офиса на фирмената регистрация в корпоративния стил;
6) производство на работниците и служителите в фирмения стил на облекло, ангажирани в производството или в магазините на дружеството;
7) регистрация на плаки на вратите и сигнализацията компанията в корпоративния стил;
8) за прилагане на елементите на корпоративна идентичност на продуктите на компанията;
9) производство на сувенири с елементите на корпоративна идентичност;
13) Интернет сайт с елементи на корпоративна идентичност;
14) използването на корпоративна идентичност, докато участвате в конференции и изложби, специални събития [6, стр. 77].
Въвеждането на корпоративна идентичност настъпва еволюционен, а не само в рамките на цялостната му комуникационна стратегия за формиране на образа, а просто по време на икономическата активност. Ето защо, се нуждае от съгласувани действия за насърчаване на правилното корпоративна идентичност не. Много по-важно - уважението си към и правилно прилагане. По този начин развитието на корпоративната идентичност точка ключ е компетентен формулиране на проблема, който традиционно се изготвя под формата на кратко.
Въвеждането на корпоративна идентичност включва набор от специфични дейности, съответствието с която ефективно и по-кратък период от време, за да осъзнаят, продукти, проектирани с елементи на корпоративна идентичност в ежедневните бизнес процеси. Преди разглеждане на корпоративна идентичност на компанията трябва да определи каква е мисията на дадена фирма.
Изображение - това не е просто изявление на каква фирма или продукт е добро. Изображение - е ликвидация много специфични асоциации и намеци за това, което тази компания - малки или големи, съвременни или древни традиции, фокусирани върху западните стандарти или български корени, като се набляга на неговата стабилност и динамика, опит и младост, и много повече. Изображението се състои от редица специфични характеристики, целостта на изображението се определя от последователността на тези компоненти. Всяка компания, е важно да се създаде впечатление на един добър и приличен, но това не е всичко [11, стр. 87].
След като основният принцип на работа на прости до сложни, развитие на корпоративна идентичност е разделена на няколко етапа с техните контролни точки. Partition на етапа дава възможност за по-гъвкаво използване на бюджета за развитие на корпоративна идентичност и да наблюдават етапите на неговото образуване.
Три етапа на разработване на корпоративна идентичност:
1) лого. Разработен най-малко три варианта за логото. След като клиентът избира една от опциите, работата продължава с логото според желанията.
3) Корпоративна цвят. цветове на марката на разположение в цифрови стойности на основните цветови палитри (CMYK, RGB, Pantone (R) твърдо покритие.)
Втора стъпка: развитие на базисната корпоративен стил.
1) стопанската дейност на формуляра за предприятието.
4) факс съобщение.
Третият етап: развитието на разширената корпоративна идентичност.
# 45; Папка за презентации;
По този начин, създаването на корпоративна идентичност - това отнема време и труден процес, който изисква внимателна подготовка. Има някои медии корпоративна идентичност, които помагат да се създаде благоприятен имидж на компанията. Въвеждането на корпоративна идентичност включва набор от специфични дейности, съответствието с която ефективно и по-кратък период от време, за да осъзнаят, продукти, проектирани с елементи на корпоративна идентичност в ежедневните бизнес процеси.
След оценка на ефективността на специфичните елементи на корпоративна идентичност, не забравяйте да се анализират промените в мненията и нагласите на целевата си аудитория. Основните методи, тук са: масови проучвания и изследвания на Общността, преди и след образуването на корпоративен стил. При оценката на икономическия компонент на PR, често използват техники, като например масово изследване, фокус групи, проучване на пазара, и т.н.
В заключение, главата 1 до следните изводи:
2) Създаване на корпоративен стил - е труден процес, който изисква внимателна подготовка. Има някои медии корпоративна идентичност, които помагат да се създаде благоприятен имидж на компанията. Всички медии на корпоративни стилови елементи трябва да имат свой собствен стил, който включва: лого, корпоративни цветове, корпоративен шрифт и други.
Свързани статии