Тютюневите компании свързват психоанализата "растителни" Жените на цигари *.

Sander L. Gilman, Zhou Xun

* Напълно резервация «Дим: глобална история на пушенето", изд. Sander Л. Гилман и Zhou Xun, публикувано в НЛО издател

За да генерирате масови ценности и модели на поведение, Bernays използва теорията на подсъзнанието. Bernays дефинирани връзки с обществеността като наука за "масовото съзнание" и "реакция на тълпата." По-специално, той говори за необходимостта от така наречените събития. Постановка публични събития, които след това паднаха в една новинарска програма, тя е една от основните отговорности на Bernays във фирмите, за които той е работил.

Добавки за отслабване

За да усили ефекта, той привлече на своя страна на лекарите, които са писали статии за вредното въздействие на захар в организма. Bernays, да не говорим за връзки с American Tobacco, организира конференция за развитието на идеала за красота. художници, които дойдоха на конференцията заяви, че "американската идеала за красота -. стройна жена" Bernays също проведе проучване - бърз и недостатъци анкета. В ръцете си, анкета не е средство за проучвания на общественото мнение, а инструментът за неговото образуване. По това време, Bernays обезпечени отдела за управление на местоположение: проучването установи, че има стройна фигура по-изгодно, отколкото пълна. "Според това проучване Lucky Strike, - заяви Bernays на прессъобщение - стройна и модерно облечена продавачка печелят за себе си и своя работодател повече пари, отколкото й мазнини приятел."

Хил започва да търси нов, по-агресивни методи за промяна на общественото мнение за пушенето на жените и да се създаде масивна търсенето на цигари сред жените. Bernays припомни, "Хил ми се обади:" Как можем да получим жените да пушат извън пушат у дома, но, по дяволите, по-голямата част от времето, което прекарват далеч от дома, губим половината от пазара, ние трябва да ги накара да се пуши на улицата, за да се .. някой ден. Действайте! "."

Bernays започна да търси и да унищожи табутата, свързани с жените пушат на обществени места. Той потърси съвет от добре познат психолог от Университета Джон Хопкинс АА Брил, който намери обяснение: "За някои жени, цигарите са символ на свободата. Пушенето - сублимация на орално еротика. Когато една жена държи цигара в устата си, тя вълнува устната й зона. Ето защо, за желанието на жената да пушат цигари - това е нормално желание ". Племенник Bernays Фройд изглежда интересно да използвате тази идея за промяна на поведението, свързани с пушенето на цигари. "Еманципацията на жените, извършени днес инхибира много жени желаят. Много жени правят мъжка работа. Много жени не разполагат с деца или имат едно дете. Женствени черти са маскирани. Цигари, които ги плаща с мъжете в същото време стават факли на свободата. "Bernes схванали идеята за" факела на свободата "и го прави символ на унищожаването на табуто върху публичните жени за непушачи.

Покана за участие в парада в Ню Йорк на Великден прозвуча от устата на феминистка Рут Хейл. "Жените! Светлината е друг факел на свободата! Унищожи друго сексуално табу! "

Bernays бързо осъзна въздействието върху зрителя може да има една цигара във филма. Bernays знаеше, че филмите могат да оформят културни нагласи и желания на клиентите далеч преди "скрита реклама" се превърна в един от основните средства за маркетинг и реклама.

Bernays състави списък на ситуациите във филма, когато е възможно да се използват цигара. Той твърди, че по отношение на цигари може да обрисуват различни типове личности и различни емоции. С помощта на цигари, можете да създадете множество образи. Shy характер пали цигара, за да се вземе в ръце, преди първата среща с бъдещия баща. Извършителят жадно пуши да се успокои нервите или съвест. Но може би най-драматичните сцени са тези, при които цигарата не се запали цигара. Колко смисъл може да се изрази в сцените, когато пушач твърде развълнувана, за да светне! Играчът, който е загубил в казиното последните хиляди долара, заема една цигара с треперещи ръце, която пада на пода - ние разбираме, че той е в отчаяние. Измамен съпруг, изоставен от безсърдечен жена, достигайки за една цигара, но пада на опаковки, което показва безпомощност му. Яростни измамник, изневери на партньора си, злонамерено нарушава цигара, сякаш тялото и душата на бившия си приятел, с когото по този начин той отмъстил. Вграден в ръцете и устата на един добър актьор може да стане говорител на точката на цигари във всеки жанр, като се започне с весел комедия, която приключва на сърдечно трагедия.

"Обърнете добър зехтин" - ние силно препоръчваме книгите на италианската кухня. Веднага има съмнение, че ние сме и се стремим да използваме маслото не е много добро. Най-добрият начин за решаване на съмнения - попитайте италиански. "Качеството на зехтин да вкуси артишок", - каза Гаетано Skiralli наследствен производител на добър зехтин.

Какво става, ако болките в гърба, и да живеят като "лекарят подредени" нямат нито време, нито склонността? Търсене за "среден път" - начин на живот ", организиране на" обратно на пациента. На търсенето на компромис, казва социологът Дийн Томба.