Sunset Mexx: Защо в несъстоятелност да се заложи на руския пазар марката
Холандски Mexx Група миналата седмица бе обявено в несъстоятелност, компанията е в очакване на продажбата на имота. Преди близо 20 години Mexx може би първите чуждестранни облекло търговците на дребно започнаха отваряне магазини в Русия, сега почти една трета от своите търговски обекти, обслужващи руснаците. Това, според компанията, и го е подадена
Назначен външен мениджър на компанията Фриц Camps обвинява неволи Mexx спад в потребителските дейността в резултат на финансовата криза, както и стареене клиентите на марката - днес те са около 45-55-годишна възраст, както и нова младежка мрежа, която акцентът винаги е бил, не успя да привлече. Главен изпълнителен директор на Mexx Джулия Хансен напълно нарича девалвацията на рублата една от основните причини за фалита.
Въпреки това, финансови затруднения, срещани търговец на дребно много преди бързото падане на руската валута.
Mexx е основан от холандски бизнесмен Ратан Чада на през 1986. Сам Чада е роден в Делхи, Индия и стигна до Холандия през 1971 година. Бизнесът започва с внос на облекло от Индия и други азиатски страни, а през 1980 г. стартира две марка дрехи: мъжки мустаци ( «мустак") и женски Emanuelle. През 1986 г. той решава да ги комбинирате в една-единствена марка Mexx: M - на мустаци, E - от Emanuelle и XX е два целувката. В разгара на успеха си в Mexx е повече от 800 магазина в 55 страни, в които работят повече от 6 хил. Служители.
Хансен съобщи миналата седмица, че "цялата търговския бизнес изпитва трудности, дължащи се на спада на поръчките и продажбите, особено в Европа, където ситуацията негативно засегнати от обезценяването на руската валута, и политическата нестабилност в Източна Европа."
"Около 30% от търговията на дребно Mexx в света възлиза на Русия, което означава, че компанията не принадлежи на тези, които могат да чакат по-добри времена, за да работи без граници на руския пазар се дължи на стабилността на продажбите в алгоритъма за себе си региони", - каза търговският директор на мода Консултантска Група Ануш Gasparyan.
Според генералния директор на BNS Group (също развива мрежа Calvin Klein, Armani Jeans, Майкъл Корс, TopShop и други) Денис Богатирьов, ситуацията с фалита няма да се отрази на дейността на марката. "Отчет за фалита на глобалната представителството е следствие от вътрешни технически процеси на компанията Mexx и засяга само част от холдинга", - цитира Богатирьов в официалното съобщение на компанията.
Според управляващия директор на Esper Група Дария ядрена, въпроси марки са "изключително на ниво продукт и позиционирането." Когато Mexx беше почти единствената чуждестранна марка на руския пазар на облекло, това е изключително интересно за аудиторията, но сега младите хора не смятат за мода, а за възрастовата група по-скъпо става, според Ядрена. Mexx оборот в Русия се оценява на $ 72 милиона.
Mexx не е единствената западна търговец на дребно, че техните проблеми обвинява девалвацията на руската валута. Финландската "Щокман" обяви намерението си да закрие останалите магазини руски Сепала облекло и Metro е решил да не се извършва дълго планираната IPO на руския си "дъщеря". В началото на есента на фирма "Maratex" Управление на мрежи OVS, Esprit и River Island, съобщиха, че дейността му е пострадала от валутни сътресения и ще бъде прекратен. За да се оттеглят от пазара също се посочва американската мрежа New Look и немски Gerry Weber.
Свързани статии