През последните десет години, всички процеси в икономиката се провеждат в една фантастична скорост. Можете да говорите по принцип за преструктуриране на модела на икономическо пространство на света и формирането на една съвсем различна ценностна система. Новата маркетингова култура не предполага нещо е траен и постоянен, така че говорим за марки се налага все повече само по отношение на най-известните компании на пазара. В същото време е налице трансформация на глобалното пространство пазар родени мултинационални компании.
Сега две групи фактори, които влияят на пазара. Това е, от една страна, рязък спад на междинен показател за метаболитните процеси в безкрайни пространствени фактори: обструкция на разстоянията за всички стоки изчезна. Тази група може да се спомене причини обективни модели подобряване на производството, така и дистрибуция. Второ, промяна на ценностни ориентации на населението, което се отразява в поведението на потребителите (субективни човешки фактор).
Интензивен поколение на нови марки. Днес ние трябва да говорим за процеси като непрекъснато развитие на продуктите, подобряване на технологиите, бързо замяна на старите канибализмът търговски марки. Модерна индустриална сила да е лесно да се трансформират продукта, добавяне на нови съставки, аромати, което му придава различни свойства, промяна на дизайна и опаковката. Новосъздадените технологии и материали правят по-лесно и за производство. Единственото ограничение е пространството магазин (този проблем вече е решен в областта на електронната търговия). Поради това, производителите на предварително планиране, коя марка ще дава път на новия продукт [37].
Counter тенденция на глобализацията на собствениците на фирми на марките от сливания и придобивания на по-малките фирми. На пазарите на стоките за масово търсене на такава политика улеснява разпространението и дава конкурентно предимство, защото не трябва да се конкурират за отделни стоки и запазена марка Group. В тази връзка, интересно портфолио от марки от Procter Gamble. В пазара на лична хигиена и козметичен проблем известни марки на прах за пране "мит", "Ариел", "Tide" и други почистващи препарати. Но той е собственик на марката Max Factor козметична компания и Wella, които в допълнение към продуктите за грижа за косата, има право да продава парфюма Gucci, Dunhill, Rochas. В резултат на това броят на състезателите е намалена с постоянно нарастване на броя на масовите марки на потребителски стоки. Тя може да се разглежда като тенденция в Европа като по-интензивно [37].
Икономическата мощ се измества от производителите да "продавачите". Това се проявява в разпределението на концентрация в областта на стандартизирани потребителски стоки. Тъй като пазарът върви малките независими търговци на дребно, търговски вериги се развиват интензивно. В САЩ, хипермаркети и супермаркети имат контрол над 80% от покупките в хранително-вкусовия сектор. И този процес включва сегменти като магазини и големи megacentres. Тази тенденция се прилага в България, където български и чуждестранни търговци на дребно интензивно развита [37].
Тя е на "продавачите" осигуряват пряк контакт с потребителя притежава платформа за срещи между тях, за да решат каква марка да се даде възможност на купувача. От "продавача" и зависи от възможността за насърчаване на продажбите и информационно осигуряване на процеса на насърчаване на нови продукти. Засилване на ролята на "продавача" се проявява в стремежа си да предоставят стоки под собствена марка, наречена частно лейбъла. Търгът за доставка на стоки под този знак могат да бъдат включени и неизвестните малки производители само ще продукт да се съобразят с система "качество-цена" [22, стр. 10539
Заключение: В теоретичната глава обсъдени основните понятия на бизнес. Търговска дейност в търговията е огромен обхват на оперативни и организационни дейности на търговски организации, компании, насочени към извършването на процеса на продажба на стоки, за да отговори на потребителското търсене и печалба.
Свързани статии