спадът продължава в пазара на дребно, казват експерти изследователската компания Nielsen. Потребителите все още не са сигурни за бъдещето, и темп на растеж на дребно е много по-ниска, отколкото в предишни години
Нисък индекс на потребителското доверие (сумата от очакванията на гражданите по отношение на собственото си финансово положение, благоприятни големи покупки, мнения за икономическата ситуация в страната) все още държи на клиента да отиде до магазина. В България 42% от анкетираните смятат, че до края на годината, страната няма да оставят на кризата.
Собствениците на търговски вериги не са много по-оптимистично: броя на точките, в големите градове е намалял с 2% и по-нататък се увеличава с 3% през последната година. Хипермаркети "растат" с 10%, мини - 7%, специализирани търговски обекти - 22%.
"Възможности за растеж остават, особено извън големите градове," - казва Денис Shirikov. Един от индикаторите за неадекватното насищане на пазара е броят на магазините на един милион жители :. В Европа един милион жители, средно, 14 хипермаркети 182 супермаркети. В Москва и София 84-86 супермаркети срещу 182 средно в Европа. Но в София Големите хипермаркети, отколкото в Италия, Унгария, Полша, Португалия - 11 парчета на един милион жители. "В магазините нишови" у дома "все още има място" - обобщи Денис Shirikov.
Също така, експертите отбелязват, ниска консолидация на българския пазар: "В пазара на дребно не работи повече от 10 добри играчи, и никой от тях не е с дял от над 10% от националния пазар, - каза Денис Shirikov. - Първите три кориците 20% от първото преброяване 8-24%, като първите 13 - 30%. Останалата част от пазара се обяснява с по-малки играчи, които нямат сериозна тежест на национално ниво ", - добавя експертът. В Европа първите три може да допринесе до 90% от пазара. В допълнение, цивилизовани форми на търговия заемат само около половината от пазара: модерна търговия възлиза на 52,8% от националния оборот.
Денис също изрази Shirikov фактори, въз основа на които потребителите избират мрежата и се диференцират мрежа. "Потребителите искат да видят всичко в един магазин, който се нуждаят; бързо да намерите границите, което е неизменно присъства на рафта. Всичко това зависи изцяло от управлението на магазина, а не от външни фактори ", - каза той.
Ниска цена сам не работи като основен инструмент за привличане на цената на потребителите като такъв не посочва идентичността или причината за избор. Е по-важно, отколкото съотношение цена-производителност. Ако цената е висока, продуктът трябва да бъде изключение, "- каза Денис Shirikov.
Промоции и наличност на работа в частния етикет на лоялност и маржовете, но те не са средство за привличане на нови клиенти, каза експертът. Само 7% от респондентите в Москва и 4% в София са готови да се промени в магазина за промоции. В Европа този процент е по-висок - 16%, което показва, че перспективите на този вид маркетингова дейност, казва Денис Shirikov.
"Кризата показа, че собствените марки имат бъдеще, но се е настъпила значителна промяна." В Европа, делът на частен етикет по отношение на пари, е 32% в реално изражение - 40%. В България през последната година делът на частен етикет е намалял до 2,7%, годишният темп на растеж от 3% в парично изражение. Съотношение на продажбите STM кафе е 5,2%, закуски - 3,5%, замразени продукти - 6%, за хранителни стоки - 18%.
Евгений Степанов | Купете си под наем бизнес 4 Продавай готов под наем бизнес, търговски помещения с готов наемател. Наемател - "магнит" федерална хранителни стоки верига. Нежилищни помещения на многоетажна жилищна сграда Първи етаж в центъра.
Константин Бичков | в процес на изграждане TC ще живее 3 Днес, в България е 1,9 милиона квадратни метра на търговски недвижими имоти, на материали CBRE консултантска компания.
Свързани статии