През последните години, основната тема на обсъждане в медиите беше концепцията за многоканални медии, които започват да се придържаме към няколко публикации и обществено. Алекс Ametov, съосновател на Вгледай се в медиите издателска къща, един от първите, които приемат идеята за многоканален медии.
- Алекс, кажи ми какво означава терминът "многоканален медии" за теб?
- Multi-медия - медиен, които работят на различни платформи: уеб, мобилни уеб, Facebook, Vkontakte, Instagram, съученици, Apple Новини, Google AMP и т.н.
- На Odnoklassniki правим много спретнати стъпки. И все пак, ОК аудитория за нашето издателство, нетипичен, а ние просто се опитваме да намерим оптималната стратегия. Например, съдържанието Wonderzine предизвиква голям отговор, както и някои, разбира се, бомби далеч. Като цяло, хората се интересуват. Най-Village също така идва, но не толкова бързо, колкото Wonderzine. Ние продължаваме да търсим ключът към публиката. Нашата задача - колкото се може повече хора да кажем на нашите истории. Ние нямаме снобизъм, че тези читатели не се изискват. В същото време ние искаме да запазим ценностите на марката и да поговорим за това, което казвам на всички, вместо да правиш нещо специално за публиката. Ние искаме тази аудитория се премества в посока на нашите марки, както и да се гарантира, че нашите марки се движат по посока на публиката.
- И какво, за издател, за да се промени, тъй като сте взели идеята за многоканален медии?
- И редакторите считат тези промени?
- Първо, не всички разбират същността и смисъла на тази идея, някои са имали притеснения в това отношение. Но като цяло, сега се разбира от всички, защо да се променят и това, което е наистина важно. Няколко души, които не са се съгласили с новата концепция, изчезна. Дойде на хората, които наистина се интересуват. Сега отборът е силно мотивиран и всеки знае, да не се повтори съдбата на печатните медии, че е необходимо да се съсредоточи време, пари, внимание към новата платформа. Невъзможно е да се повтаря стъпките на списания хартия и разпространението на печатната версия на сайта - един път за никъде. Ние правим едно и също нещо - не може сега да продължат да публикувате връзки в социалните мрежи, също не е добър край.
- Нека поговорим повече за осигуряване на приходи. Как го е променило? Какво сега печели публикуване?
- Как е разпределението в медиите? Независимо дали става разпространение в медиите заемат по-голяма роля, отколкото например, преди 5 години?
- Разпределение винаги е било важно. Поради факта, че има повече платформи и при всеки един от тях се нуждае от свой модел дистрибуция, този процес е необходимо да се управляват и да следите всичко, за да работят.
Скоростта на промяна се е увеличил много сериозно - на всеки 12 месеца, напълно променя пейзажа. През последните истории са се превърнали в много важен компонент на Instagram - един напълно нов формат на съдържанието, други правила за разпределение, и преди една година, че не е. Така например, на живо и формати на живо не са много популярни, а през изминалата година се превърнали в много голяма история. В момента се също така активно ангажирани в правене на живо предаване и технологични решения, за да се излъчва веднъж на 4-5 платформи, промяна на подхода към работата на кореспонденти на място.
- Разкажи ми повече за вашия екип разпространение? Колко хора? Какво правят те?
- Разкажете ни за франчайзинг-село. Това е нов начин да се печелят или нов начин за завладяване на нови пазари?
- И тогава, и още. Идеята първоначално идва от две неща: първо, нашите партньори в Украйна поискаха франчайз, защото са искали да съживи-село. Дългата му познат и обичан всички подобни на нея, за да се появи отново. Така че ние решихме, че международната франчайз готино нещо. Паралелно да се разбере, че в България на Урал не могат да се движат. Поради часови зони и разстояния невъзможно да се осигури добро управление. Важно е да се действа на мястото на хората, доколкото е възможно, независимо и мотивирани.
Франчайз - хладно опция, защото това е вашият собствен бизнес, където хората се правят и да решат какво да правят. По-малко време, прекарано на управление.
- Вие вече може да се оцени първите резултати от изстрелвания франчайз?
- Всичко се случва малко по-бавно, отколкото бяхме планирали. Много време трябва да бъдат изразходвани за обучение, също така притежава правната бюрокрацията - всяка страна има свои нюанси. От Беларус, Латвия и Казахстан, ние много по-дълго, за да разработвам правните въпроси, но като цяло всичко е наред.
- В кои страни Планирате ли да се измъкнем?
- А какво ще стане с другите издания, които са замразени?
- Що се отнася до края на годината ще се промени вашата медия?
- Какво ще медиите като цяло? Сега е ерата на многоканален медии, какво следва?
- Следващата стъпка ще бъде епохата на глобалните медии. Сега някои много важни неща се случват: машинен превод започва бързо се доближава качеството на човешкия превод. И веднага след като качеството на машинния превод ще достигне средната интерпретатор - Аз не говоря за превод на литература - в този момент е налице промяна в медийния свят, сравнимо с изобретяването на печатната преса.
Материал възпроизвеждано, публикувано в съкратен вид
Свързани статии