Преди да - цялата колекция на различни начини за насърчаване на млади дизайн на марката. От най-ефективни за най-необичайните. С бюджет от нула до половин милион рубли
Студената син екран
"Може да се реализира печалба от участието в програмите и публични лекции. Малко като как валиден поп индустрията, но популярността на художник някога ще падне, и дизайнерът винаги ще получите повече ", - казва Леонид Alekseyev, дизайнерска марка ЛЕОНИД Алексеев на.
Телевизия, в този случай носи слава, но най-често това не се превръща в продажбите заради масов обществен не винаги купуват дрехи български дизайнери. "Максим е програма по телевизията. Разбира се, това носи марката известен в цялата страна, но, за съжаление, не доведе до увеличаване на продажбите "- потвърждава Джулия Pilyugina, мрежа директор магазина Ruspublika и марка MAX CHERNITSOV.
Така че не се пръска на времето и разходите за умишлено губи комуникационни канали. Промоция трябва преди всичко да подкрепи предложението, създаден от необходимото количество търсене. "За нас това означава много за принципа на комуникацията на устойчивост - това е по-добре за нас я nedouznayut от други хора знаят," - казва Антон Grachev, кресло марка бранд мениджър.
От марка стратегия за насърчаване на стратегии
Основните канали за комуникация са традиционно медиите и всички видове взаимодействие с него. Експерти и успешни играчи казват, че организацията на собствената си шоу в Седмицата на модата е най-висшата информация повод за различни медии. "Всяко шоу на отразяване в пресата. Сега дизайнерите правят свои собствени уеб сайтове, но най-важното - това е събитие. Участие в конкурси, седмиците на модата, дори и в клуба предавания. Дизайнерът трябва през цялото време да "свети". Ако има едно събитие - това означава нещо за писане. Тази възможност не бива да се пропуска ", - казва Татяна Titkova.
Сред най-популярните Седмица на модата, която обхваща почти цялата медийна индустрия - Mercedes Benz Fashion Week, Volvo седмица на модата, CyclesSeasons в Москва, Aurora Седмицата на модата и "осквернявайте на Нева" - София. "Промоция PR струва много пари, а дори и да участва в Седмицата на модата няма да осигури на своите млади дизайнери. Тъй като организаторите на Седмицата на модата в особено загрижени за насърчаване на генералните спонсори "- предупреждава Татяна Titkova. Но основният недостатък да участват в седмиците на модата е, че най-големи разходи за насърчаване те имат ниска конверсия продажба. Безспорно е, че марката за младите подготовка за шоуто - това е необходимо опит, но ако решите бизнес стратегия се фокусира върху търговската освобождаването на стоките, за по-широка аудитория, а след това в продължение на една седмица, няма да намерят купувачи, или понякога дори и потенциални клиенти. "Дизайнерите стремеж за големи обеми на продажбите, модната индустрия се нуждае от работници, и в предавания - страните, всички се борят за място в залата. В представленията - шивачките приятели, някой мина покрай, бляскави личности се събраха. И шоуто е безсмислена "- казва Анастасия Gorkaeva, OFARIA дизайнерски марки.
Ето защо някои начинаещите играчи събират и организират съвместни демонстрации, търговски изложения, а не за насърчаване сред клиенти и да привлекат купувачи. Пример за това е Санкт Петербург асоциация московчанин-ми група на.
Седмицата на модата като инструмент за насърчаване ще бъде от полза за тази марка, която иска да стане широко известен сред бляскавите страни и изготвя гланцови носители. "През седмицата се опитва да получи журналистическа акредитация на всички и разни. Те след това, без повече шум, леко се промени текстът на прессъобщението, и е вероятно, че тя ще се появи на страниците на Cosmopolitan, макар и не в най-популярната категория. За да пиша за теб, да се грижи за нещо, за да се открояват и да се помни, за фон Week. Бяхме се скара, и благодаря на Бога! "- споделя своя опит, Антон Грачов.
Ако не сте сигурни, че е необходимо да се покаже и закъсал за пари в брой, можете да изразите себе си в професионалната общност на модните седмици от отделен кът Inlet. Алтернативно може също да бъде съвместно марка с марки от други сфери - от цигари до нанотехнологиите. Привличането на спонсор, шоуто може да се извършва с минимални разходи.
Урок Марк Джейкъбс и на принципа на синергията
Друг успешен и по-евтин начин за насърчаване прибягва до двата успешни и начинаещи дизайнерски марки е да участват в промоции на марки от други области, или да участват в благотворителни и културни дейности. Трябва да бъде избран на специални събития, така че да не навреди на позиционирането на марката за друга марка принадлежи на най-малко същото ценови сегмент и неговата философия е в хармония с твоята.
Съвместна марка чрез взаимодействието може да донесе амбициозен марка не само слава, но и първата малка печалба. Днес много известни марки организират специални конкурси за дизайнери, сред тях е разработването на проект каска за Формула-1 дизайн Samsonite куфарите на, както и създаването на модели за френската марка бански костюми. За да се приложи за насърчаване на този метод, е необходимо внимателно да се следи информация за състезания и събития, организирани от други марки. Ако промоцията е играла водеща роля в бизнес стратегията, а след това е желателно да се наеме PR и event- мениджър. Средната заплата на специалист в аутсорсинг ще бъде около 50 хиляди рубли.
Марката на бизнес стратегията, ориентирана към по-широка аудитория, можете да опитате ръката си в работа с масовите марки. В България, дизайнерите успешно съдействие дружества, които твое, Снежната кралица, Savage, F5. "Компаниите трябва да си сътрудничат, за да получите публичност, отговор събитие. Допълнително 10 милиона евро годишни продажби - това не е сериозно, това не е извинение. А дизайнер в допълнение се прави PR на първо място парите ", - се посочва Андрю Jacoby, директор на агенция за недвижими Печалба Group.
Разхождайки се в културата
Също така е често успешни марки са активно ангажирани в културния и социалния живот чрез създаване на собствени информационни поводи. "Има специални проекти, които ние организираме постоянно, - казва Леонид Алексеев тайна. - Например, миналата зима имахме интересна изложба на съвременното изкуство "Резервен". Ние също така участва в телевизионни предавания и лекции. " Участие и интерес към културния живот започва да се чисти задължително. Понякога просто се огледам: може би сред приятелите си има музиканти или актьори, които се нуждаят от костюми, модели и фотографи, които допълват портфолиото си. Много начинаещи марка облича звездите, създавайки дрехи за театъра и киното. Това е не само богат опит в производството, но също е добър принос за издигането като отделна марка, както и българската модна индустрия като цяло. "Модни момичета, които идват в светлината също, всъщност енергично насърчаване на българските дизайнери, които има много положителен ефект. Тъй като това ще Ксения Собчак в българските дизайнерски дрехи и всеки казва: "О, колко прекрасно! Това е, което искам! ". Това не е срам, а по-скоро хладно, "- казва Татяна Titkova.
Участие в конкурси и приятелство с стилисти
За насърчаване стартирането на марката други налични информационни събития могат да участват в различни състезания, като "български силует", "Формула-стил" състезания масови марки. Спечелването на тези състезания - е второстепенен въпрос, но тя е тук, че можете да се срещнете с професионалисти, които седят на журито, както и първите, получили необходимите връзки.
"Конкурси за насърчаване не са необходими по съществуващ проект, марка, те са необходими за завършилите гимназия, които се нуждаят, за да изразят себе си и да стигнем до седмица на модата, стажове, за да се срещне с представители на професионалната общност", - каза Андрей Jacoby.
Взаимодействие с стилистите и фотографите - истинският начин да стигнем до страниците на лъскавите списания или начин на живот, както и в програмата за телевизията. Често стилисти списания и телевизия се интересуват от безплатни интересни дрехи за водещи или фотосесии, които те намерят в начинаещите дизайнери.
"Ние работим с фотографи и модели, със звездите. Стилисти и фотографи от списания, отправени към нас самите, дойдоха в шоурума, избирайки неща, за да стреля. Винаги сме отворени, "- каза Хюсеин Shukur-Zade.
Сред публиката да си сътрудничи с начинаещите марки дизайнери включва такива медии като муж-TV и MTV с Trendy програма записва МЕНЮ Magazine, Cosmopolitan, Grazia, Да! в Москва, както и кучета, BE-IN, времето на изчакване в София.
"Можете просто да обаждания, да ги изпрати статия, те са щастливи да пиша. В действителност, те седят и да чакат за тях, за да се установят само за нещо интересно. Така че няма нужда да се страхува от нещо, трябва да се част от информацията се направи и да го изпрати на всички "- съветва Наташа Melentyeva.
Ако марката е все още толкова млад, че той не е имал връзки с журналисти, стилисти и фотографи, той може да кандидатства за промоция на първоначалния собственик на шоурума или магазина, от който тя е представена. Собственик пряко заинтересовани от популяризирането на марката, тъй като това води до новите си клиенти, а често и го разбира по-начинаещите играчи.
"Сътрудничеството с медиите - най-популярната история. И какъв по-подходящ начин да го извърши - е да се работи с тип мулти-бранд шоурум Четвърти етаж, който вече работи с стилисти различни публикации, "- казва Андрю Jacoby.
Интернет като спасителен пояс
В допълнение, някои онлайн медии често са по-достъпни за марки начинаещи, а не блясък. "Някои онлайн портали спокойно поставени съобщения за пресата и новини като новини поток. Интернет прави най-голям принос за популяризирането под всякаква форма, "- казва Анастасия Gorkaeva.
Свързани статии