Все още е много общности, за да помогне на прогресивни фирми, мениджъри, бизнесмени и потребители, които искат да подкрепят всички добри инициативи. Са само част от тези общности.
• Участник Media - американска компания, специализирана в създаването на телевизионни и филмови продукции, вдъхновява зрителите да участват в трансформацията на обществото. Един пример на своите продукти - документален филм за причините за неефективността на очакване на Супермен американската образователна система ( "В очакване на Супермен") [21].
• Conscious Капитализмът Алианс ( «съзнателно капитализъм Alliance") - се организира в помощ на най-високите корпоративни шефове, чиито позиции са трибуквени съкращения ... О (където "C" означава главният това е основното, като цяло, и "О» - .. служителя тогава има директор, администратор, управител), който се пече само за собственото си развитие. Алианс им помага да възстановят в духа на съзнание бизнес модел.
TOMS Обувки и принципа на "пара за няколко"
Цитат в контекст
- Франк Рибо, главен изпълнителен директор на Danone
Scalable добри дела
Второто измерение, вече както казах хоризонтална ширина. Ние няма да постигне осезаеми промени към по-добро, толкова дълго, колкото фирмите твърдото намерение да се съчетаят дейността си в служба на обществото и да реализират печалба няма да бъдат много, стига те да не мине през с десетки хиляди. В противен случай, нашият общ принос - финансови, човешки и оперативно - все още ще бъде недостатъчно, за да се преодолее настоящата криза.
Основните тезите на глава 3
• вече формира сила все повече тласка корпорации и потребители да преосмислят баланса между приходите и добри дела. Корпорациите осъзнават, че техните бъдещи печалби не са възможни без добри дела. Потребителите стават все по-гладни за по-добър свят, а не само най-добрите технологични играчки.
• Нашата цел е да се увеличи мащаба на фирми в полза на трансформацията на обществото - и потребителите трябва да играят водеща и водещ роля в това.
Пет области на изграждането на устойчива капитализъм
Обърнете внимание на картата на южното полукълбо. Виждате ли там в средата на Тихия океан на около 3700 км западно от континентален бряг на Чили малко точка? Това Великденските острови, най-отдалечените от останалата част от свят, населен парче земя. От географска гледна точка Великденски остров представлява един от върховете на гигант традиционно разпределят Pacific, който се нарича полинезийски триъгълник. Останалата част от върховете на триъгълника, за да се образува на Хавайските острови и Нова Зеландия. Като археолози, Великденските острови е бил населен още през 300 г. пр.н.е. година. д. -широк колонизация от 1200-те години.
Той е обвит в мистерия, остров Великден, или Рапа. Един от най-озадачаващите тайните на неговата - това причини, които местното население, на Rapa Nui-[22]. почти напълно изчезнал в началото на XVIII век. Според антрополозите, причината за това може да бъде изчерпването на природните ресурси, причинени от пренаселеността на острова.
Въпреки това, има и друг еднакво мощен разрушителен фактор, който вкара местното население на ръба на изчезване - неконтролирано, масивна обезлесяването, което предизвика верижна реакция в екосистемата на острова. По-малките леви палмови горички, които се използват за покриване на голяма част от острова, ерозията по-яростен вятър. Тъй като унищожаването на плодородна почва е взел катастрофални размери. И това се срина и растенията местообитание, което местното население се използва в храните. Изчезна и друг естествен хранителен ресурс - гигантски стада от морски птици. Те са престанали да лети до острова, защото те нямаше къде да гнездят. Когато се отглеждат палмови горички, жителите на острова са загубили строителен материал за производство на рибарски лодки и по този начин да участват в риболова и да изпълват вашата диета. В сто години, или така естествената екосистема на острова най-накрая се срина, което води до глад, на разпространението на болести и загуба на значителна част от жителите на острова.
Но защо Rapa Nui-с такова постоянство унищожени техните гори? Антрополозите са изразили предположението, че причината за това е служил култа към моаи. гигантски каменни идоли, от които местните жители, издигнати в чест на предците. Вероятно сте виждали снимки Моаи - огромен удължена човешка глава, с неподвижни лица, подредени в редове по протежение на брега на острова. Смята се, че преди да ги е имало повече от хиляда. Днес моаи те са много малко, и най-вече паднал във времето на древните статуи, специално реставрирани за привличане на туристи. Археолозите смятат, че Рапа-Nui изпъди гората, за да им място за провеждане на кариерата, която произвежда материал за идоли. В допълнение, дървото използва за направата на шейната да доставят готови статуи от кариерите до брега.
Историята на Великденския остров - класически пример за нестабилна, небалансирано развитие, един от най-забележителните доказателства за вредното човешко желание да получите незабавен печалба, която в дългосрочен план той носи смърт. Някой може да възрази, че хората от Рапа Нуи просто не знаят какво правят: те казват, как биха могли да знаят, че обезлесяването ще доведе до такива катастрофални последици? Или по силата на примитивна интелигентност те не са забелязали, че колкото повече горите унищожени, толкова повече деградира почвата и храната става по-бедни. Или може би причината е техните лидери, които настояваха за изграждане на нови идоли, игнорирайки очевидните признаци за предстоящо бедствие?
Късогледство е сегашният подход към устойчивостта
Много от нас са запознати с концепцията за устойчиво развитие, въпреки че ние сме дошли да го свърже само с движението за опазване на околната среда. В света на бизнеса, малко по малко започва да се прилагат принципите на устойчивото развитие в доставките на суровини, производство, дистрибуция, използване и унищожаване на продукти и услуги. Минимизиране на екологичния отпечатък [23], както и подходът "от люлката до гроба" [24], са все по-разпространено, постепенно се превръща общоприетите стандарти за бизнес практика. В отговор на предупрежденията на научната общност за опасностите от глобалното затопляне, дължащи се на изкопаеми горива корпорации са работили неуморно за въвеждане на по-нежни и енергоспестяващи производствени методи. Потребителите са не по-малко съзнание, опитвайки се да се ограничи потреблението, и все по-често предпочитат продукти от тези производители, които ги използват като икономически ефективен опаковки или използването на рециклирани материали с и поддържа всички видове екологични инициативи.
Уважението към природата, опазване на околната среда и устойчиво развитие на повечето от нас приемат като цел е абсолютно разумно и рационално. Въпреки това, в началото, когато екологичното движение е направил първите стъпки, много от тях са скептично настроени - нещо като днес се подиграваха предупрежденията на учени онези, които не вярват в заплахата от глобалното затопляне. Модерен движение природозащитници произхожда през 1970 г., когато няколко учени за първи път поставиха въпроса за последиците от бързото икономическо развитие и потенциала на неговото въздействие върху природната среда на Земята. През 1987 г. Организацията на обединените нации обяви резултатите от дългогодишни изследвания на Световната комисия за околната среда околната среда и развитието (по-известен като "Брунтланд доклад"), която призова за бизнеса да се признае, че бъдещото икономическо развитие трябва да стане по-стабилна. Устойчивото развитие е определена в доклада като "удовлетворяване на текущи нужди без да се компрометира бъдещите поколения да задоволяват своите нужди", с други думи, това съединение на предизвикателствата на икономическия растеж и опазването на околната среда и екологичното равновесие.
В следващите 40 години, в света на бизнеса, макар и неохотно, но отстъпи на постоянен натиск от еколозите, които настояваха радикални промени в бизнес практики, които често предполагат голям разход или по-ниски печалби. В същото време той формира цяло областта на научните изследвания, проучвания и разработва нови методи за изглаждане на конфликта между икономическото развитие и опазването на екологичното равновесие. По-специално, на разследванията в областта на "зелените технологии", които са предназначени да помогнат на бизнеса не само намаляване на щетите за околната среда, но също така да допринесе за нейното усъвършенстване.
Ние сме все по-наясно с необходимостта от устойчиво развитие. По отношение на изменение на вземанията съзнание от нас не го правят. Но в прилагането на принципите на устойчивото развитие в практиката на пазарния капитализъм ние непростимо след себе си. С цел да се повиши до сегашното ниво в тази област, отне четири десетилетия. Цяло поколение на корпоративните ръководители са радикални промени възгледите си, и едва сега те са осъзнали, че дългосрочните последици от неустойчивите практики са потенциална заплаха за цялата планета. И все пак, без да се натиска на екологични организации и бизнес активисти не желаят да се промени, а това е нашата основен проблем: съображения печалба са все още здраво държат надмощие над съображения за общественото благо, дори когато залогът не е нищо по-малко от оцеляването на планетата.
Като цяло, едно нещо е ясно: само тесен кръг от избраните редица големи фирми могат да се похвалят лидери наистина отдадени на дълбоки и мащабни промени в прилагането на устойчиви практики. Те включват Wal-Mart, които ще бъдат обсъдени в тази глава, както и Nike и пепси, която ще разгледаме в следващите глави. Повечето корпорации в света все още се задържат или само устно готови да направите бизнеса си устойчив.
И все пак тук става дума за нещо повече от съпротивата в съзнанието на чисто околната среда. капитализмът на свободния пазар страда от прояви, които подкопават стабилността в различни други области, в допълнение към околната среда. И марки и потребителите е крайно време да се разшири понятието за устойчивост, да се разбере, че по-дълбоко и се разпространява до всички райони, или капитализъм неизбежна и преждевременна смърт.
Цитат в контекст
Ние отчаяно се нуждаем лидери, са отдадени на устойчива, отколкото ситуационни ценности. Без него ние просто се копае по-дълбоко дупка по-дълбоко и да се изчисли всичко, когато се достигне до своя край, но когато това се случи, ще бъде много по-лошо, отколкото си мислим.
- Томас Фридман, журналист, Ню Йорк Таймс, а наградата Пулицър за книгата си Светът е плосък [25]
За да се задълбочи концепцията за устойчивост
На първо място, ние трябва да се задълбочи разбирането за устойчиво развитие. Ако мислите, че внимателно, става ясно, че тя трябва да включва две различни идеи. Първо формулирани в "Брунтланд доклад", тъй като необходимостта от запазване на ресурси за бъдещите поколения. В този контекст понятието "устойчивост" се чете като дългосрочно и трайно развитие - в смисъл, че за настоящото бизнес практика е да остави след себе си достатъчно ресурси, така че бъдещите поколения през целия си живот могат да продължат подобряването на света.
Все пак, това разбиране за устойчивост е твърде повърхностно да се определи най-тежката от вродени дефекти на капитализма - печалби за по-голяма печалба, печалби в изолация от публичната администрация. Корпорациите могат да се променят - и много от тях вече направи това - и да станат по-екологични. Дори и така, бизнесът все още не допринася за общото благо. За да се постигне истинска устойчивост, ние трябва да разберем този термин също и осигуряване на възможности за живот като дар на живота. Ако капитализмът е да поддържа неговото заглавие на най-ефективната икономическа система по всяко време и в един свят, където почти 7 милиарда души - до 2050 г. ще бъдат 9 милиарда - модерен бизнес днес трябва да действа по такъв начин, че да се гарантира, че бъдещите поколения като оцеляване и просперитет. Ако капитализмът не помага за изграждането на устойчив свят, в състояние да издържат на натоварването на толкова много хора, и му предоставя всички необходими за живота пред нас ще се очаква само нарастващия хаос, тероризма, антикапиталистически и антиправителствени вълнения. И човек никога не знае всичко това да се промени хода на историята и завинаги погреба надеждите за щастлив и мирен свят за нашите деца.
Благотворителна програма за набиране на средства за Глобалния фонд за борба срещу СПИН, туберкулоза и малария чрез доброволни вноски от дружества от постъпленията от продажбата на своите продукти. Програмата е подкрепена от такива световно известни марки като Nike, Apple, Starbucks, Emporio Armani, Converse, Microsoft. Прибл. на.
Пила (от английски пила.) - член на борсата, да спекулира с бързи колебания на цените. Прибл. Ед.
Еделман агенция всяка година организира световно проучване Еделман Global Trust Barometer - сравнителен казус достоверността на влиятелни хора в правителството, бизнеса, обществени организации, средствата за масова информация и други източници на информация в 18 страни, включително САЩ, ЕС, Япония, Бразилия и Китай. Прибл. на.
Тази платформа позволява на трети страни, сайтове и приложения за споделяне на информация за потребителите да персонализират предложения, настройки и услуги в съответствие с интересите и предпочитанията на потребителите, дори ако те никога преди не сте посещавали този сайт. Прибл. на.
Квадрилиона - един милион в четвърта степен, броят на 24 нули. Прибл. на.
Програмата на ООН за околната среда (от английски език. Програмата на ООН за околната среда, UNEP). Прибл. Ед.
Свързани статии