- престижни специалности медийни потребители (най-престижните медии в някои потребителски групи са най-широка публика);
- настроение, създадено от публиката и на въздействието върху търговски съобщения (ако някои медии създава радостно настроение, а след това, закупуване на определени продукти, клиентът се опитва да го пазят);
3. Показател "признаване", описващ процентът на тези, които знаят съобщението, когато той ще го покаже.
- отбелязва най-предпочитаните;
- следващото ниво на предпочитание от страна на марката;
- марки, които не са посочени;
- Неутрални марки, които не са приети или отхвърлени.
В края на изследването са дадени диагностични въпроси са насочени към изследване:
- възприемане на уникалността на марката, различията си от други марки на стоки;
Много важно е въпросът как да се промени инсталацията възприемане съобщение, в зависимост от естеството на постовете, обикновено този вид изследвания - пилотно проучване, и често те се извършват в лабораторията. С помощта на специално разработени скали оценяват тест преди и след инсталацията им покажете специално съобщение. Сравнявайки различни послания със степента на промяна на настройката, че е възможно да се прецени доколко ефективно е тяхното въздействие. След това можете да се обърнете към търсенето на отговор на въпроса защо едно съобщение е по-ефективен от другия.
- в специална програма или списание.
- В театър, кино и др
Начин за привличане на респондентите:
- предварително образуван проба;
- респондентите са привлечени от изследването.
Естеството на измерването на нивото на стимул:
- измерване на промени в отношението и поведението преди и след изследването;
- измерване след само отговаря на въпроси за степента на предпочитание на различни марки на стоки;
База за сравнение и оценка:
- Сравнение на резултатите от теста с резултатите от конвенционалните продажби;
- използването на контролна група.
Проучването на мнението на представителите на определен пазарен сегмент даде следната оценка на имотите (разход на гориво, размер и надеждност кабина) и техните тегла:
Малък разпределение +3 +2 +1 0 -1 -2 -3 високо разпространение
инсулт гориво 1. 1..h. Разбира 1. 1. 1. 1. 1. 1 на гориво
просторен Tight
Салон 1. 1. 1. 1. 1..h. 1. 1. 1 салон
Висока 1. 1. 1. h..1. 1. 1. 1. 1 Ниска
надеждност надеждност
Изчисленията се извършват в този случай чрез следната формула:
- съотношението на индивида или групата и до (продукт марка специфичен) обект;
- относителното значение (тегло) собственост (атрибут) г. определена от индивид или група I;
- оценяване на индивида или групата обект о и за собственост (характеристика) г;
I - индекс на индивида или групата, J = 1,2. I;
на - индексът на обекта, о = 1,2. О.
Въз основа на свойствата на оценките, трябва:
Отговорите на последните два въпроса позволяват главно за оценка на стратегията за сегментация и доставка на стоки за различни пазари.
Нива на предпочитания и поведение купуване
Да предположим, че в някои индустрии се състезават три дружества А, Б и В. продават сходни продукти на същата цена (вж. Табл. 3).
Делът на разходите в промишлеността,%
2000000
1000000
500000
С цел да бъде в състояние да направят тези изчисления, пазарни проучвания, насочени към събиране на необходимите данни, за да се извърши.
За да се оцени надеждността на резултатите, постигнати в този случай е възможно да се извърши повторна проверка с определянето на степента на сходство на резултатите.
В края на експеримента, беше установено, че по-високите разходи за увеличаване на продажбите във всички по-малко и че увеличаването на обема на продажбите е най-ниската в индекса с най-голям пазарен дял на териториите.
По-долу е въпросник за провеждане на проучване на пазара на най-важните аспекти на маркетинговите дейности (с изключение на посоченото по-горе), насочени към външните и вътрешния пазар.
Въпросник за комплекс
маркетингови проучвания
ние решихме, където трябва да бъдат произведени и сглобени компоненти на нашия продукт:
- на основно или предприятие
- в страната (област) на пазара?
Дали нашият продукт дизайн на съвременните изисквания?
Дали марката на нашите продукти?
Под каква марка ние мислим да се реализират на нашия продукт?
ние сме разработили етикет за продукта?
Има ли изисквания за езикови етикет на страната (област) на пазара?
Дали опаковката на продукта атрактивен?
ние сме разработили ръководство за купувачи и продавачи?
Вземете под внимание дали на езиковите изисквания, посочени в упътването?
Кой ще извършва следпродажбено обслужване?
Дали сме определя цените на нашите продукти?
Избрали сме подходящи за нашите случаи от методи за насърчаване на продукта?
Е то, подходящи за предприятието да извършва функцията на връзки с обществеността?
Ние ще, ако ние обучаваме служителите на търговски и маркетингови организации и обхвата на услугата?
Избрали сме каналите на предаването на стоката на пазара?
Смятате ли да си представим въпроси складове настаняване?
Да сме определили условията и обемите на доставките на стоки?
ние сме избрали превозни средства за доставка на стоки?
Възможно ли е, без да нарушават условията на доставка на продукта до страна (регион) на пазара?
Не се намали транспортните разходи марж на печалбата при надвишаване на допустимата скорост?
Били ли сте идентифициран броя и състава на своя персонал и участващите маркетингови услуги, които ще се продават на продукта?
Въпроси за преглед и дискусия
3. Разработване на въпросник за проучване на навици за четене и да го прекарат с помощта на анкета сред студенти (стажанти) на постоянната група.
4. Какви подходи се използват за проучване на аудиторията на различни медии?
Също по темата:
Свързани статии