Начало / Блог / ребрандиране или рестилизирана и може да редизайн? Каква е разликата?
в нов стил на марката
Тук е британски производител на клас лукс «Ягуар» автомобили, които тази година се обновява логото на фирмата и напълно промени цялата си маркетингова стратегия. Това е от първите големи промени в компанията през последните 40 години. Така че, това, което виждаме в новия преработен логото? Същото ягуар и със същия шрифт? Да! Но графично лого е проектирано по съвсем различен начин. Звярът се превърна по-скоро като начин на живот, благодарение на анатомията близо до реалното. И също така, много гротескно (а Сансерифни шрифта) става по-груба и технологично напреднали. Logo остава разпознаваем. В нов стил на марката на чиста вода! ))
В нов стил на марката. най-голямата петролна и газова компания в Испания и Латинска Америка, което се е променило, само графичен елемент в логото, шрифт част остава непроменен. И все пак присъства на осведомеността.
Друг не по-малко поразителен пример - в нов стил на марката Rich сокове. Както можете да видите, логото все още е разпознаваем. Формата на елипса малко, "облагороден" и добави две малки вдлъбнатини. Font също остана серифен и се заменя с по-модерен. Оформлението е останал напълно непокътната - елипса на горната и долната част на шрифта. Също така изчезна точка, обаче, защо това е необходимо, аз не разбирам. Вместо 4 точки в новото лого, виждаме две, което е много добре "чисти" лого.
Така в нов стил на марката - това е просто промяна в визуален стил за значимост. Аз съзнателно даде два примера и ще ви покаже на проектиране Rich опаковката. Задайте си въпроса, забелязали ли сте, че Рич пакет, ново лого, ако той дизайн на опаковките е останала същата? Мисля, че не. Може би лоялен клиент и аз забелязах, но този, който не се чувства ангажимента за дадена марка не би забелязал малко вероятно. От това следва, ако искате да се извърши в нов стил на марката, а след това можете да го направите много, в противен случай може да сте разочаровани в резултата.
Така че при всички случаи е необходимо да се извърши в нов стил на марката?
Вярно е, има и изключения, като например логото на Кока-Кола, която не се е променило за 112 години, или по-скоро са работили по регулиране на логото, но те не са значителни, че е трудно да го наричаме в нов стил. Може би тайната на калиграфия. На тази тема предлагам ви да мислите за себе си. Бих казал само, че лога, изработени на ръка, живеят много по-дълго.
Както и в нов стил на марката, редизайн се отнася до промени в сферата на визуалните качества на марката, но тези промени са много драматични и напълно губят съзнание. За потребителите, дизайна на опаковките и корпоративна идентичност, подложени на редизайн, станали напълно нещо ново. При възникване на ребрандиране на компанията, редизайн често се превръща в неразделна част от този процес. Само малка част от проекта за промяна на бранда е ограничена до в нов стил. По принцип, това са фирмите, които са на пазара за дълго време и които имат ясен израз на стил или лого, което може да се преустрои с модерен привкус.
Нека разгледаме един пример.
Една от любимите ми проекти, които са били направени в стените на холандски SOGOOD студио.
Погледнете много внимателно стария пакет и новата. Както можете да видите абсолютно никаква прилика, а ако не и за логото, което остава един и същ, вие дори не знаят, че е за опаковане Peeze кафе. По-рано, на опаковката казва - това е просто едно кафе и нищо повече. Новият дизайн и ясно подчертава чисто нова идея, която лежи на повърхността и всичко, което не е достатъчно, така че ще уведомява всички свои клиенти. И идеята е, както следва: - върху опаковката показва, земеделските стопани, които работят на плантации за кафе и е била 130 години от кафе събира ръчно. Това показва, че грижата на производителя за качеството на своите продукти и че дори посветил една малка история на обратната страна на опаковката. Не е имало марка на идеология е просто ужасно кафе и опаковки, а сега нещо може да остане в съзнанието на потребителите. Браво браво клиент и изпълнител!
Вече споменах по-горе, че редизайна-често, отколкото в нов стил на марката придружава ребрандиране на компанията, така че предлагам да отидете направо на темата и се съчетаят двете теми.
Ребрандирането на компанията
Аз разбирам, че всичко това може да се нарече ребрандиране, но нека да разгледаме две възможности - смяна на марката на компанията да редизайн и в нов стил. Но преди да се пристъпи към анализ на конкретни примери, ние трябва да разберем, защо имате нужда от него и когато имате нужда от него.
Основната причина, накратко казано - е вашата марка от значение. Ребрандирането на компанията винаги е съпроводено от промяна на марката идеология, която има за цел да получите нови и / или запазване на съществуващите клиенти. Той винаги е препозициониране и в нов стил на марката или редизайн. Потребителят трябва ясно да се види, че сте променили. Той трябва да видите вашия нов визуален стил, нови пазарни оферти, желанието ви да отговарят на техните нужди.
- Вашият клиент може да се промени начина на живот и популярността на марката ви ще падне. Или с други думи, променящите се пазарни условия и да се адаптират към това, което съществува не е възможно. Не забравяйте, че ребрандирането на компанията, тя не е само в нов стил на марката (нов визуален стил), така че трябва не само да промените стила не предлага нищо ново на пазара.
Ребрандиране на компанията изисква не само визуално значение!
Kodak имаше голямо ребрандиране на в редизайна на компанията, но не можа да изразят своето предложение на пазара, по-точно, че компанията ще бъде в състояние да се оттегли и цифрови устройства под новата марка, ако тя ще бъде най-вероятно повече време и пари. Но уви, стратегията за различни марки е скъпо и, за съжаление, се опитва да създаде бизнес модел на компанията «Кодак» не работи.
Ребрандирането на компанията с в нов стил
Но нека се върнем на българския пазар и да видим какво се случва с нас.
Намерени в мрежата е една много интересна картина.
Сбербанк лого остава напълно разпознаваема, и най-важното от факта, че банките са станали по-чисти и подходящи. Той е достигнал ново ниво на развитие. Аз не видите или чуете hamovatyh касиери. Близо къщата ми са два клона на банката и разбирам какво казвам. Но виждам ново банкови технологии, удобни кредитни програми и благоприятни лихвени проценти депозит. Ребрандирането на компанията се подчертава само стратегия за развитие на банката и новите офиси вече са хубави, за да отидат и да видят посрещането на младите хора в зелени носни кърпички, вратовръзки, вижте открито пространство и липсата на огромни опашки, които постепенно заменят с безшумни терминали.
На примера на оферта на друга банка да се чудя. Къде бихте са отишли?
Проект на британската конфигуриран стратегическо консултиране група Лондон (SCGLondon). Аз бях в състояние да говоря с председател Клайв Woodger групи и се надявам много скоро да публикува интервю с CLAVE на нашия портал "Дизайн за бизнес".
Ребрандиране на фирма за редизайн
Мисля, че са напълно разбрани и схванали разликата. Тук аз просто дам няколко примера от откритите пространства на българския пазар.
И може би, в края на краищата се чудите - "Е, какво ще изберете, когато ребрандиране на компанията се извършва? В нов стил на марката или редизайн? ". Всичко зависи от вашите финансови възможности, подходящи решения и разбира се от конкурентната среда. Смея да кажа, е, ако не разполагате с достатъчно пари, за да подкрепят медийна марка, той не се стреми да извършва редизайн, по-добре да направите в нов стил на марката, така че да останете още разпознаваеми и да е от значение.
Все пак, тези образи са в раздела за редизайн. Фирми, които в продължение на много години не се грижат за своята визуална идентичност са ефекта на "сложен в нов стил", но изглежда, как проекти са преминали през редизайн.
- Ukhin Александър, основател и творчески директор на рекламна агенция "Герой".
Всякакви въпроси или искате да поръчате услугата?
Пишете ни и ние ще се свържем с вас възможно най-скоро.
Свързани статии