За да се доставят на пазара нова компания, на нов продукт или услуга, трябва да им осигури симпатиите на потребителите.
Този продукт трябва да се превърне в част от живота, неговите рационални и емоционални ползи трябва да бъдат признати, оценени.
Как да се постигне това? А потенциално успешен продукт може да се превърне известана, но това ще отнеме развитието на марката.
Как да направите своя марка дрехи, услуга, продукт или компания? Нека се опитаме да отговорим на тези въпроси в тази статия.
Уважаеми читатели! Нашите членове говорят за типичните начини за решаване на правни проблеми, но всеки случай е уникален.
Какво е марка?
Този положителен образ, който възниква в съзнанието при споменаването на стоката.
А силна марка се пазарува стоки постоянно, го изберете от комплекта. хвалят и препоръчват на други хора.
Марка на потребителя се нуждае, за да направят живота по-лесен, подобряване на неговото качество.
Хората предпочитат да имат постоянен лекар, зъболекар, фризьорски салон, личен треньор, да ги промените, само когато те са коренно разочароващо.
Сред многото стоки и услуги, той също иска да избере свой собствен, роден, доказано.
Това спестява време, психическа и физическа сила, което прави наличието на прост, предсказуем, удобни, стабилни.
Жена намери своя аромат, със собствен стил на дрехи (Chanel, Versace). Тя става част от успеха си, като я себереализация. Често той остава верен на любимите марки на дрехи или козметика за цял живот.
Човек създава свой собствен свят с помощта на предмети, имащи отношение към неговите възгледи за живота, да се увеличи и самочувствието му. При избора на автомобили, че се надява в крайна сметка да си купи Мерцедес (марка "престиж"), но за сега може да спре на Opel, като тази кола обещания към своя собственик "движение към по-добро."
А силна марка трябва да бъде проста, най-подходящата факта на стоката. Тя може да бъде мощен, светли, романтичен, но в никакъв случай не трябва да бъде пресилено.
Експерти (по-специално, Reibstein Г. от университета в Wharton School), твърдят, че то е възприемането на целевата аудитория условие Apple победа, това е ярък пример за пряко влияние върху стойността на марката на капитализация на компанията.
Създаване или развитие?
Марка не е конкретно нещо, което съществува в природата. Ето защо, по-голямата част от предприемачите се интересуват от това как да се създаде марка?
Това може да бъде една компания (Google, Adidas), държава ( "Турция", "Испания", "Индия" - повече или по-малко успешен туристически марки), и най-накрая, хората (политици, актьори, поп или оперен певец, писател, coachers) ,
Ако стоките или идентичността на себе си компанията имат доста голям потенциал, може да се направи на марката. Ако потенциала отсъства или е незначителна, създаване на марка от нулата е почти невъзможно.
Ако сте сигурни, че предложената от Вас продукт или услуга, наистина решаване на конкретния проблем на даден клиент, улесни или напълно премахване на някои "болка" може да създадете своя лична марка.
Ако смятате, че при стартиране на нов бизнес, да извърши важна мисия, вие може да бъде полезна за хората, за да направят живота по-добър, сложи това доверие, това чувство в марката може би дори е необходимо. Скалата може да бъде различна. Принципът остава същата.
Най-добри резултати в областта на създаването на марката ще бъдат постигнати с максимална отдаденост на потенциални собственици, както и добросъвестно, желателно дългосрочно сътрудничество със специалисти, които професионално се занимават с разработването на успешни марки.
С кого да се работи?
развитие на марката и корпоративна идентичност започва с определянето на това кой ще направи. Разумна решение - да се търси съдействие от компанията. поради които вече имат редица успешни проекти.
Дори по-добре, има случаи, в портфейла, свързани с областта на вашите интереси дейности.
Колкото по-успешни проекти, толкова по-висока цена. Агенция прибягва до "по линия" понякога е най-често ползваните констатации, тя работи само веднъж.
Ето защо, подобно като проекти близнаци става прекалено много.
Също така, развитието на проекта за създаване на марката може да се зарежда от свободна практика. Те имат по-голяма свобода. Портфолио по-малко обем, може да бъде консултиран по-добре.
В този случай е особено важно да се "родство", чувство на комфорт и желание да работят заедно за дълго време. В този случай рискът е оправдан. Изграждане на марка от нулата не е много проста задача и, ако проектът наистина вдъхновен художник, решение може да бъде евристичен.
Как да се работи?
Положителният резултат е невъзможно без продължително обучение. Има такова нещо като стъпки, които участват в създаването на марка.
Първо трябва да се проведе пълна проучване на пазара (конкуренти), клиенти (целевата аудитория), за стоки или услуги (марка ДНК).
На този етап е важно да отделите време, за да се гарантира, че добросъвестно да отговори на всички въпроси (включително и за себе си), а не да се скрие информация (ако концепцията ще бъде изграден на завишени очаквания, продуктът ще се провалят много бързо).
След провеждането на маркетингови проучвания започва да се развива концепцията на марката, а след това да се разработят стратегии за насърчаване.
Брандинг - доста сложен процес, и в същото време работа в пълния смисъл на думата. Тя се ограничава само от обхвата на проблема.
"Self" работа за създаване на марка (да се спестят разходи) може да има обратен ефект - да накърни сериозно репутацията на фирмата.
Минимален и максимален
Средствата, с които ще насърчават, и потребителите да идентифицират вашия продукт, е необходимо. Минималният набор от тях - име, лого и цвят.
Най-оптимално набор е както следва:
- търговска марка;
- лого;
- вербална идентификация (именуване и надписи);
- визуална идентичност (лого, заедно с корпоративен стил).
Стават все по-популярна Digital-медии, на първо място, в собствения си уебсайт, електронна комуникация.
Но не забравяйте, че всичко това - само инструменти.
Те трябва да са изрядни и привлекателен, с тяхна помощ можете да предприемете правилните стъпки, за да се направи любимата си марка необходимо за вашата целева аудитория.
Програмата за действие е разработването на стратегия за насърчаване на марката.
Регистрация и сертифициране
Преди да започнат да се движат. Вие трябва да дадете новата марка легитимни.
Това ще изисква:
- детайли (код БУЛСТАТ);
- вербална име;
- изображение (лого) търговска марка във всякакъв формат;
- списък на дейностите, които има право да извършва дейност или предприемач.
Подготовка за регистрация може да бъде направено в Патентното ведомство. Brand се проверява за съвпадение или сходство с други знаци, проверката се извърши както устно, така и на графичен формат.
Патентно ведомство и предоставя услуги като изготвяне на заявлението за регистрация и да го предостави на държавните органи (цената на тази услуга от 6000 рубли).
След това, потенциалният марката разширява Rospatent държавен изпит. Процесът отнема дълго време, около един и половина години. Размерът на държавната такса се изчислява индивидуално, минималната сума - 14 000 рубли.
При оценката на стойността на големи марки взети показатели отчитат като въздействието на печалбата на марката. Най-значително въздействие на това е в сферата на потребителските стоки, особено лукс. Петролните компании и превозвачите изпитват такова въздействие върху печалбата в най-малка степен.
Съвременният пазар, много сегменти, които са пренаситени стоки, изисква фундаментално нови стратегии за популяризиране. Тъй като основните принципи на маркетинга по-зле работата, такива стратегии трябва да бъдат креативни и хуманистични.
Надяваме се, че чрез тази статия, вече знаете как да се изгради една марка от нулата, вие знаете, че включва етап на създаване на марката и какво sosotoit марка влияние върху капитализация на компанията.
Ние не сте намерили отговор на своя въпрос? Научете как да се реши точно ти е проблема - Обадете се сега:
+7 (499) 703-45-38 (София)
+7 (812) 627-13-61 (София)
Това става бързо и безплатно!
Свързани статии