Ефективно брандинг включва създаването на пазара, т.е.. Е. В съзнанието на потенциален клиент, нова ниша и възможност да стане първият в него. В същото време, се гарантира, че са налице достатъчно стимули за прехода от традиционните купувачи на старата към новата. Да се каже, че това е лесно, но е много трудно да се направи. Всички уважаван маркетинг наука предупреждава за такива действия. Първият въпрос, който обикновено се определя на маркетинг, е: "Какъв е размерът на пазара?" Въпреки това, новата марка за нов размер пазарна ниша е нула.
В информационното общество, победата или поражението определя общественото съзнание, в който формирането на ключовата роля на медиите (включително Интернет). Ако битката за благоразположението на обществеността загубил в медиите, той се играе и на пазара.
За да започнете популяризирането на марката понякога е доста благоприятна за една фраза в статия или телевизионно шоу, да се споменава в речта на популярния политик или филмови звезди или певци. Те могат да бъдат неограничен брой пъти, за да се използва в най-различни публикации и предавания, цитирайки и въвеждане на най-важното място.
Polaroid марка е създадена в рамките на няколко часа, веднага след като компанията показа Polaroid миг фотография, д-р Земя и новия си фотоапарат падна на корицата на времето. както и информация за тях - в новинарските програми на националните телевизионни канали и почти всички местни медии.
Xerox марка също станаха почти веднага след демонстрация на нов копир и последвалите публикации, които се обсъждат новост.
Важно е да се покаже, веднага собствената си уникалност. В тази връзка, комични опити хуманитарната университет на профсъюзите (София), за да се позиционира като "българския Харвард". За да се конкурира с Харвард, не бъдете като Харвард. Ние трябва да са различни: MTI, Станфорд, Бауман, Plehanovkoy ... За да направите това, просто трябва да бъде в нещо лидер ... Kellogg - Висше Северозападен университет Business School - не е "Харвард Илинойс", а в областта на маркетинга лидер, първата гимназия за подготовка маркетинг. Taneberd (Graduate School за международен мениджмънт) не е "Харвард Аризона" и лидер в обучението на специалисти в международен мениджмънт.
Във всеки случай, скандалът е разкрил, от една страна, липсата на професионализъм на ръководството на компанията, а от друга - за причините за повишеното внимание, показани от страна на правителството за големите корпорации с гарантиран доход. Внимание, превръщането на тези корпорации почти организация с нестопанска цел, в които всички приходи отиват за покриване на разходите. Нищо чудно, че "Газпром" не е всяка година ще плаща дивиденти на акционерите, и ако те се изстърже на средствата за тези плащания, те изглеждат почти подигравателно.
В най-общ вид на PR-брандинг стратегия е съвсем проста.
- Създаване на ваши новини за продукти, събития, предизвиквайки интереса на обществеността и медиите.
- Не бързайте, не вкарвайте неща - по-добре постепенно да стане безспорен факт от живота, отколкото да горят ефимерно.
- Внимателно работа с персонала, защото той е лицето и гласът на марката за потребителите.
- Ела с ново име.
Най-важната стратегическа инсталирането на брандиране позициониране става управлението на възприятие (управление на възприятие) - промяна в отношението към продукта (дизайн, действие, обект, ръководител) без да се променя тяхната истинска същност.
Тази настройка не може да се квалифицира като измама: той е само на дългосрочните тенденции в пазарната среда, когато "любов" и "не харесвам", за да продуктът не е формиран толкова много от декларацията за новите си функции (позициониране на пазара), но за сметка на повече или по- по-малко успешна брандинг позициониране.
Освен това, на пазар с възможност за избор, както и по-широка и доброволен избор, възприятие се появява не ерзац реалност, но в действителност напълно се слива с него и дори да го надмине. Както отбелязва А. Chumikov, годни да предложи приблизително следната формула: възприятие - повече от реалността, а марката - по-важно от продукта.
Така или иначе, но марката трябва да бъде органичен към околните контекст; с други думи - намира се в конюгат с тема на тема, географски, физиологична, както и други измерения. Така че, Данон компания в очакване на оттеглянето на българския пазар нов био-продукт "Активиа" с подкрепата на конференцията в gastroentrologii Институт за лекари-гастроентеролози на тема "Влияние на чревната микрофлора върху човешкото здраве", както и изследванията си в областта на здравословното хранене, представен на VII конгрес на педиатрите България "детска гастроентерология: настояще и бъдеще". Налице е ясна логическа връзка: на продукта (марката) - храносмилателните органи - Здравеопазване - лекари.
Споделяне на страницата
Свързани статии