В Азия, приета малко по-различна концепция - фирми инвестират в марка на корпоративно ниво, на първо място, и едва на второ място, в много по-малка степен, на ниво продукт. В действителност, в Япония, стоки маркови, без гаранция за корпоративна компания марка изобщо да не купуват.
На практика корпоративни търговски марки и често се използват заедно, за да се направи корпоративна марка асоциация продукт. В този случай, корпоративните марки често се използват като "чадър", който разпределя стойността на основните марки на редица подчинени подмарки. Тези под-марки и да се възползват от корпоративната марка и продукта.
Създаване на марка - тя работи, въз основа на дълбоко познаване на пазара. Процесът на създаване на марката е доста сложно, а цената на провала може да бъде просто астрономическа сума, както и много големи компании предпочитат да не го направите сами, и да премине фирмени специалисти търговската му марка, в тази област. Цената на договора само върху създаването на името на продукта може да бъде от 30 до 50 хиляди долара, името на корпорация може да струва 50 - .. 75 хиляди долара, а в някои случаи, сумата надхвърля 100 хиляди.
Започнете работа по всяка една марка - пазарната си позициониране. Разположението на марката (Brand позициониране) - място на пазара заета от марката по отношение на конкурентите, както и набор от нужди и възприятията на потребителите; част от личността на марката, която трябва да се използва активно за "разстройване" на конкурса. Съответно, позицията на марката (Brand Отчет за позициониране) - това е мястото, което заема марката в съзнанието на целевата сегмент по отношение на конкурентите. Той се фокусира върху достойнствата на марката, което го отличава от броя на конкурентите. Обикновено се използва следната схема: "За да насочите segementa марка X е марка, която се откроява ..." Позиционирането се извършва както по отношение на конкурентни продукти, както и по отношение на себе си. Повечето шампоани производствени компании произвеждат повече от един продукт, а цялата си продуктова линия - .. "За мазна коса", "за крехка", "сух", "за често миене" и т.н. От особено значение отнема позициониране на стоки в етап на зрялост, когато пазарът е наситен и броя на новите клиенти е малък, и да се увеличи делът на продажбите на компанията само в ущърб на конкурентите.
Успешно позициониране дава възможност не само да се определи местоположението на стоката на пазара, но също така и да му осигури допълнително конкурентно предимство. Така, например, шампоани, предназначени "за дълга коса" и "за светлина за коса" се оказаха в благоприятна позиция по отношение на другаря си по рафтовете на магазините козметика, както се прилага към определена аудитория.
Твърде подробно позициониране, от друга страна, може да доведе до негативни последици - глоба фрагментиране на пазара в сегмента намалява възможностите на всеки един от тях, твърде широкия обхват на труден избор на купувача (т.е. на компанията се връща към въпроса, по който тя се опитва да избяга с помощта на марката).