Някои грешки № 3
неуспешни маркетингови примери в "ДП", за щастие, са няколко. След като акционери са решили да проведат стимулиране водач-акция за абонати, сред които свири на колата. Шведите аргумент беше това: тя работи всичко, работата, която имам. Това не се случи. Грешката е, че лотарията избра скъп автомобил. В това, което би могло да бъде честен да играе на машината в продължение на 20 хиляди души. Долара в края на 90-те години, никой не вярваше. В същото време подобни действия извършва "ФАИ", но те предлагат на "Жигули". Според официалните данни, делът им за успех. В резултат на нашите усилия е да се привлекат абонати - похарчени 20 хиляди долара, получени 200 становища .. Коренно различни сума.
Хората обичат да говорят, а това не е грях да се използват
Сред успешните маркетингови ходове се позовавам на въпроса за бизнес енциклопедии.
Днес това "управление на собствеността", "Хотелски мениджмънт", "Управление на административен асистент", "Трудово право", "Продажби. Лидерите на продавача и мениджър "," Логистика. Управление на потоците "," управление на движението ". Всички те са от категорията на така наречените "еднократна употреба" издания, където периодично изпраща на абоната издание на нови материали по тези теми, което допълва оригиналната версия. Приложение счита от теория, така и практически примери, препоръки за конкретни ситуации.
Успешен бизнес енциклопедии е, че те - в резултат на комуникацията с нашите читатели. Обикновено, за да продават абонамент отдел служител призовава потенциални абонати и му каза: Ето, там е новина, това, което той казва, за мен не е абсолютна стойност. И тогава продавачът предлага друго съдържание. Разбира се, задачата му е да се разбере стойността на купувача и да го продаде, което му трябва. Бизнес енциклопедия е само предназначена за онези читатели, които са с разнообразна информация, изберете нещо, специализиран. Единственото нещо, което ние се опитваме да разберем какво група от заинтересовани хора какво съдържание е необходимо. И хората го купуват, плащат много пари, и да прочетете веднъж месечно.
Налице са успешни приложения теми. Един от хитовете - заявление, посветен на Деня на строителя. И такива специални издания изпълняват обединителна роля за участниците на бизнеса. Отидох веднъж до редактора, а до него има много умни машини и хора кв. Оказва се, че на кръглата маса на тема на следващата програма, посетете бизнесмените, които са били ангажирани в метал.
Кръгли маси стомана чип приложения наведнъж. Първоначално, ние, заедно с Владимир Malyshev което им се предлага, за да има нещо, което да запълни пространството. Но след това ми хареса, защото различните хора да изразят себе си чрез вестника, без да създават информационни събития за фирмите. След тези срещи, те са били само на хора, а не фирми. И се оказа, че е много ценно. Между другото, списание "Топ мениджър" построена на своята стратегия за кръгли маси редакционна политика. Днешните кръгли маси използват "DP" конференция отдел. Те стават платформата, на която изследва проблемите на фокус, които след това са представени в нашите конференции.
Какво определя успеха на действие? Сигурен съм, че когато пазарът се покачва, акциите трябва да е напълно глупаво да се провали. Най-трудната работа започва сега, когато конкуренцията става все по-силен. Потребителите са се нервират, разходите за извършване на различни дейности, растат, цената на провала се повишава. Сега, за да спечели, трябва внимателно да се мисли за маркетингови комуникации.
За кой трябва да следи за настроението на обществото
Това е особено очевидно за дейността, с която отговорът търси регионални медии, които участват в различни професионални конференции. Западните вестници, списания отдавна се реализират, те ясно да разбере своето място на пазара на информация и в читателите ума. Защото самите те имат в продължение на десетилетия той формира. В България положението е различно. Ние изграждаме една нова индустрия, хората, които са ново съзнание и не знаем кои сме.
Това е всичко, аз съм да се разбере мястото на вестника в информационното пространство. Избирането на новините, ние трябва да разберем, колко време ще бъде от значение. Висш пилотаж, когато е възможно да се отгатне какво на следващия ден ще бъде интересно да се готви известно усещане да се види. Всички документи, така или иначе, да се подготвят сензация. Само една забележка, а друг не е така. Изкуство е да се представи информация в точното време и на точното форма. Тези, които знаят как да го направя, може да получи най-голямата награда, и да седне на върха на пирамидата на информация.
Свързани статии