vc.ru журналист изучава историята на немската компания Adidas, която е дългогодишен лидер в производството на спортна екипировка, но след смъртта на основателя Адолф Даслер призна Nike позиция.
Материалът - историята на Adidas път към световна слава през 1930 г., борбата срещу конкуренти, прегрупиране в договори за управление с спортисти и музиканти и нова компания за развитие.
Adidas - една от малкото компании, които не само помогна за създаването на една нова индустрия, но все още са останали в лидерски позиции. История на Adidas започва в средата на 1920-те години. Марката отдавна е смятан за номер едно на пазара на оборудване, но сега, след като загуби състезанието на Nike, полага всички усилия, за да се върне на върха.
Произходът на Adidas. Компанията Gebrüder Dassler
Историята на Adidas марка започва с Адолф Даслер. Той е роден през 1900 г. в германския град Херцогенаурах. Баща му е работил в завод за производство на обувки, а майка й е перачка дали, независимо дали притежават съоръжения. Адолф е най-малкият от четири деца.
Като дете Адолф-близките приятели с брат си Rudolf, възрастна от него с две години. И двамата се интересуват от спорт и понякога силна конкуренция помежду си. През 1914 г. Рудолф бе повикан в армията, Адолф започва да изучава работата на баща си. Друг от страстта му стана футбол, който по това време просто набира популярност в Европа.
Не е известно дали Адолф Даслер взе участие в Първата световна война: Информация в това отношение са противоречиви, в зависимост от източника. Като се има предвид годината на раждането му, можем да предположим, че ако той е бил на предната част, а след това в края на войната.
След Втората световна война, условията за мир в Германия бяха много тежки и семейството Даслер са в трудно положение. Отчаяни да си намерят работа, Адолф мислил за създаване на собствен бизнес в производството на обувки. Според най-популярната версия, първият магазин е открит през бившия перално помещение, където работи като предприемач майка.
Известните ботуши и други съоръжения е, разбира се, все още е далеч. Първоначално Даслер семейство фабрика е специализирана в шиене спане чехли. Материали, взети от изхвърлени от армията резерви. Тогава имаше гимнастически чехли.
Независимо от това, Адолф Даслер вече смята, че в бъдеще, бизнесът трябва да осигури добри обувки спортисти. През 1924 г., компанията Gebrüder Даслер е създаден. Според най-разпространената версия, това се е случило, след като бизнес Даслер се присъедини брат си Рудолф.
Двамата братя вече са работили в една фабрика за обувки, но сега поемат различни функции. Адолф започва да произвежда и по-общителен и активен Рудолф започва да строи продажби. По време на компанията вече работят 14 души, в това число Даслер.
През 1925 г. Адолф разработен футболни обувки. За тяхното производство е необходимо тръни - това е гарантирано Рудолф, в партньорство с местния ковач. Въпреки това, има версия, че Адолф подредена всичко преди това. Във всеки случай, тъй като имаше шипове обувки фирми, които скоро са станали много популярни и право на братята за увеличаване на скоростта. През 1926 г. Gebrüder Dassler произвежда повече от сто чифта обувки на ден. Година по-късно Даслер могат да си позволят да наемат фабрика.
Успехът на спортни обувки Даслер донесе идеята за напълно преведе на компанията в тази насока. Адолф започна усилия за развитие на обувки за германските участници в Олимпийските игри през 1928 г. в Амстердам. Това е истинската началото на популярността на марката, чиято спортни обувки в момента се счита за доста удобно. По време на Олимпийските игри в Лос Анджелис през 1932 г. доставчиците на обувки за немския национален отбор Даслер започна отново.
Истинският пробив идва през 1936 г., когато обувката Gebrüder Даслер се превърна в стандарт за германските спортисти. Също така, той използва американския спортист Джеси Оуенс, който стана олимпийски шампион с четири време. Преди Олимпийските игри, самият Адолф Даслер договаряне с Оуенс и го убеждава да избере на мястото на немската компания. Специални шипове са разработени за Оуенс ботуши.
Тъй като марката стигна до световна слава, а продажбите общо за годината достигна астрономическата за времето стойност - 400 хиляди марки. Компанията започва да произвежда около 1000 чифта обувки на ден и си купих друг завод за увеличаване на производството.
През 1939 г., в началото на Втората световна война, Даслер в избрания бизнес, въпреки че те подкрепи управляващата партия. Адолф и Рудолф отиде на фронта, и фабрики бяха преустроени за нуждите на армията. Оказа се достатъчно добре, а година по-късно Адолф се връща у дома, така че той започна производство на обувки за армията. Има версия, че Адолф не беше повикан в армията, така че да може да управлява своите фабрики.
През 1971 г. най-известните три ивици Adidas с още един и детелина. Новото лого, избран почти от стотици варианти, беше да символизира факта, че компанията оперира в различни посоки.
През 1972 г. компанията Adidas, договорени с Брежнев, се превърна в доставчик на оборудване за олимпийските атлети на съветския национален отбор. По-късно CCCR ще придобие правото за производство на маркови футболни обувки.
До края на 1970 г., Adidas е смятан за световен лидер в пазара на спортни обувки. Компанията оперира в 150 страни, както и годишния оборот е около $ 500 млн. На растенията марка в 24 страни произвеждат повече от 200 хиляди чифта обувки на ден. Adidas е избран не само олимпийци и техните фенове, но също така, например, пилоти "Формула 1".
През 1976 г., за търсене на конкурса се укрива в Летните олимпийски игри в Монреал, Адолф Даслер забелязал проблем с обувките в кубински спортист Алберто Juantorena. Той възложи на представителите на Adidas, които присъстваха на Олимпийските игри, за да разберете каква е причината, за да не се опетни марката. Те открили, че Juantorena изтича в новите Adidas маратонки със сменяеми шипове, но независимо заменени с по-дълги шипове и загуби. спортист грешка е поправена, и той спечели два златни медала.