Безличен, нищо не говори стил - липса на стил. Идеята за корпоративна идентичност трябва да бъде адекватна на имиджа на компанията. Подходи към формулирането на идеи могат да бъдат различни. Но във всеки случай, стилът може да се счита за успешно, когато се предава същността на компанията, нейните символи, философията, мисията, ценностите си на вярата, който принципи и етични приоритети, както и състоянието на дружеството.

Сега лидерите на дори малки компании идват до осъзнаването, че необходимите корпоративни символи. Но за да се развие добра корпоративна идентичност не е просто в началото на дружеството. Основният проблем на компанията не е в количеството на парите, а в осъзнаването на нейната уникална obraza.Ideya образ - е в основата на корпоративната идентичност. Безличен, нищо не говори стил - липса на стил.

Има следните основни етапи на формиране на корпоративна идентичност:

Корпоративна идентичност е един от компонентите на имиджа на компанията. Ето защо, при разглеждането на идеята за стил, което трябва да реши какво й образ, който тя иска да представи себе си публика, сериозен или забавно, твърда или творчески, модерен или консервативен, и т.н.

Идеята за корпоративна идентичност трябва да бъде адекватна на имиджа на компанията. Подходи към формулирането на идеи могат да бъдат различни. Но във всеки случай, стилът може да се счита за успешно, когато се предава същността на компанията, нейните символи, философията, мисията, ценностите си на вярата, който принципи и етични приоритети, както и състоянието на дружеството.

Тези качества на дружеството следва да бъдат отразени в идеята за стил. На първо място, те трябва да се разграничи от своите конкуренти, второ, трябва да бъдат близки и роднини на потенциалния потребител трябва да го заинтересува.

Разбира се, самата корпоративна идентичност не трябва напълно да обясни идеология и позициониране на марката на компанията. Неговата задача - само за да направите резервно копие на вземанията на дружеството, прилагани в други комуникационни канали: телевизия, радио, преса, печат и т.н. Изпълнение на идеята трябва да бъде отразено в дизайна на марката, логото, както и други елементи в стил.

Вижте още: Lifestyle: как да се разпознават стилове на общуване на другите и да разберем тяхното

За съжаление, често логото само победи в името на българския дизайн практика, тъй като, например, в мрежа от магазини "Crossroads" (буквата "Е", стилизирана пресечни). Logo е оригинален и запомнящ се. Но такъв подход не изпраща никаква информация за компанията и не води до никаква връзка с дейността му.

Pivotal представа за стила, е желателно не само ясно разбиране, но също така да изразят писмено словесна форма. Работата на идеята за корпоративна идентичност, е препоръчително да пиша за определяне на основните понятия, които характеризират образа на компанията: съществителни, прилагателни, глаголи, фразите.

Най-важното нещо в развитието на корпоративна идентичност - разбирането, че всички елементи на корпоративна идентичност трябва да работят на този единствен образ на компанията (идеята за стил), органично комбинират помежду си.

Едва след като общата концепция за корпоративна идентичност, трябва да се пристъпи към разработването на отделните му елементи ще се формира. На този етап идеята за проектиране, създаване и тестване на отделни елементи.

В развитието на търговската марка трябва да се има предвид, че тя трябва да отговаря на определени изисквания.

1. простотата и краткостта. Липсата на сложни композиции, голям брой компоненти, малки, слабо разбираеми елементи всичко, което не позволява бързо и точно възприятие, запаметява и възпроизвежда. Колкото по-кратък логото, така че е "по-разбираеми", е желателно, че логото се състои от 4-7 букви.

Емблематичният знак може да бъде повече или по-малко лесно в зависимост от спецификата на неговото възприемане на публиката. Така че, маркови автомобили знаци в повечето случаи се наблюдават и при движение, така че те винаги са ясни и прости, колкото е възможно графично

2. уникалност, новост на идеята, не имитация. Запазената марка трябва да бъде разпределена между другото, трябва да е оригинален, дори в малките детайли. Това ще гарантира неговото разграничение и разпознаваемост. Днес, много хора в печатите за корпоративен стил. В банковото и застрахователното дело, например, в визуални знаци модерен дизайн на диаманти и триъгълници. Повечето туристически компании използват символа на слънце. Тя престава да бъде оригинална и не помнят.

Вижте още: Как да даде интервю, много практически съвети

Логото също трябва да се извършва необичайни, оригинални и запомнящи се герои. Този шрифт често специално разработена. Дори по-добре, той ще съдържа оригинални елементи, отразяващи използването на продукта, сфера на дейност, неговото състояние и характеристики.

3. асоциативност. Търговската марка не трябва да бъде само оригинален и привлекателен, той трябва да предизвиква определени асоциации с продукта и компанията. Въпреки това, той не трябва да бъде като основния продукт на компанията (ако фирмата произвежда велосипеди, това не означава, че нейната марка трябва да бъде подобна на търговската мрежа на велосипеда).

Ние трябва да помним, че дадена марка - образ символ. Името на марката трябва да бъде загадка, което позволява на спекулациите, липса на разбиране, раждане на правото на сдружаване.

4. недвусмислено. Търговска марка трябва да се възприема ясно.

5. Естетика и емоция. Търговската марка не трябва да предизвиква негативни емоции, то трябва да бъде привлекателна. Понякога логото за тази цел може да се направи във всяка геометрична форма. Той може да повиши привлекателността му, за да се получи завършен вид. Кръгът и квадрат - бавни, скучни цифри. Използването им елементи, поставени вътре в тях трябва да бъдат особено ярки и интересни. Ellipse - най-удобните за възприемането на геометрична форма.

Работата по паспорт марка завършва създаването на стандарти, съдържащ набор от инструкции за правилна употреба на логото на различни носители. Този документ се нарича още logobuk (лого книга). Български дизайнери за този документ, често наричани марка книга.

В конвенционалната практика чуждестранна марка книга (марка книга) - описание на ценностите на марката и начини на докладите си за потребителите. Това е набор от правила за корпоративните комуникации на компанията. структура на книгата марка включва мисията и философията на компанията, а описание на стойността на марката; канали и методи на марката съобщения и така нататък.

Вижте още: Бизнес дрехи, мъже и жени, комфорт, уместност и грижи насоки

В тези инструкции за употреба на корпоративна идентичност в повечето случаи се посочват:

се изисква такава инструкция за точно възпроизвеждане на корпоративни елементи за самоличност в различни мащаби и с помощта на различни технологии. Без него триъгълник в логото един ден може да се превърне в продълговата кула, няма нищо общо с оригиналните пропорции и благороден цвят бордо - в несериозна пурпурно.

За проекта трябва да бъдат придружени от описание се отнася до значението на символите, желания асоциацията.

Ако търговска марка, регистрирана в няколко проследявания (например, стилизирани и конвенционален), след това се прилага към форма на продукта и запомнящо име стилизирани. В същото време не трябва да забравяме, че запазената марка не е склонен.

нови курсове