Стойността на изображение на радиостанцията в поръчението
Ние можем уверено твърди, че руската излъчването на този етап от своето развитие се характеризира преди всичко като неправителствена, или търговски, излъчване. Заедно със страните радио доходи, големината и качеството на публиката е мярка за успех или провал. В контекста на проблемите на общественото радиоразпръскване с участието на целевата аудитория не съществува по принцип. Сега конкуренцията за потенциални студенти е първостепенно значение на съвременния руски radiobiznesa, принуждавайки телевизионните оператори да бъдат по-селективни в механизмите на изграждане на изображението.
За да привлекат публика и насърчаване на тяхната станция "Комсомолская правда" използва най-различни начини, включително:
-Излъчванията на живо, които са в състояние да "кука" вниманието на публиката със своята жив и интерактивен.
-Разнообразие от игри, викторини и състезания, които привличат хората често лесно "Freebie" и, разбира се, награда;
-Билбордове в града, както и банери на интернет страници;
-Плакати в търговски центрове, кина, офис сгради (където има потенциална аудитория);
-Интересна новост на "Комсомолская правда" в Ижевск е, че сега всяка вечер социални. мрежа "VKontakte" слушателя да изберете песента, която искате да чуете на следващия ден в ранните сутрешни часове.
Стратегията за насърчаване и развитие на радиото "Комсомолская правда" (Ижевск) е разделена на няколко етапа, а именно :. "буквар", "Дискавъри" и "Поддръжка" На всеки етап от техните срокове, функции и методи. За насърчаване на радиостанцията "КП", използвайте следния промоцията означава:
3. Интернет - вирусно видео, което показва, подготовка, вълнението, потенциални подобни ВИП гостите, които ще радиопредаването, даровете на;
4. Радио: "Адам" и "Наше радио", което в техните програми се говори за началото на нова предавателна станция;
5. интернет банери на уеб сайтове и KP.ru Mail.ru;
7. Плакати: Сбербанк, бензиностанции, търговски център "Talisman", "Петър", "кит", "Капитал", бизнес центрове и офис сгради, ресторанти, автосалоните, автомивки;
8. Билбордове: 20 единици в града и няколко на входа на града.
Целта на всичко това е да се привлекат колкото се може повече хора да се откриването на нова радиостанция, за да се гарантира, че слушателя в точния ден, в точното време, когато се включи радиото "КП".
Само обяви акция: всеки път, когато наберете през първата седмица - подарък.
Малко след откриването на средствата на промоция е добавил обяви рейтинг програми и колони вече на много радио "КП".
Основният слоган (девиз) на радиостанцията "Радио" КП "- главният град." Този лозунг позволява, от една страна, за да се покаже, че най-важните събития, настъпили във всяка излъчва град (както и основните гости и експерти) не минават ефира на радиостанцията. На второ място, лозунга позициониране "КП", тъй като главната гара на града (т.е. положи тенденция за собственото си развитие и демонстрира мисия - да се превърне в №1 в разговорен формат във всеки от градовете на излъчване).
лоялността на аудиторията зависи от субективната оценка на радиото, който се формира в съзнанието им. В тази връзка, всяка компания, включително и по радиото, трябва да се взема предвид не само функционални, но и с пазара - психологическа гледна точка. Важно е да се прилага комплексен подход към формирането на образа на станцията. Присъствието на привлекателен образ помага на слушателя да възприема радио като нещо различно от останалите, за да видите ползите от него, липсва конкуренцията, го изберете като постоянна вълна.
Маркетинг мениджър Серво Hit Radio (Мурманск), в статията си «PR регионални станции: разходно-ефективни и печеливши" всички дейности на радиостанцията на собствената си промоция условно разделени на 3 групи:
- редовна работа за укрепване на имиджа на станцията в съзнанието на целевата аудитория;
- периодични събития, посветени на социални събития в живота на целевата аудитория;
- годишни мащабни PR-проекти, насочени към целевата аудитория.
Първото нещо, което да се мисли за всеки radiyschik - като решенията, взети от целевата аудитория ще реагира, това е, тези, за които работи радиостанцията. Това се отнася за абсолютно всички въпроси, като се започне с тази на изпълнителя концерти в подкрепа, и се стигне до начина, по който е по-удобно да се извърши обратната връзка с аудиторията.
Най-важното условие, което определя образа на радио - канален формат. Водещи компоненти в структурата на станцията на изображението са:
-радио като език и комуникативно самоличност;
-софтуер и музикален канал концепция;
-лого (визуален идентификатор, изразена в цвят и символ).
Също така, изображението може да се представи като система, състояща се от следните елементи:
1. Материално изображение - нещо, което публиката може да види, чуе, докоснете. Тя включва специални елементи за своевременно информиране на слушателите:
- позивна, или, както ги наричат, джингли (английски лесно запомняща се мелодия -. джингъл звън) - Музикални елемент в дизайна или радио ефирно време с продължителност от 3 до 30 секунди, на базата на вокали, е кратък, пълен музикален фраза вокална propevkoy (често полифония, с името на радиостанцията или честотата, имената на програми по радиото или телевизията); повечето от джингли е идентификационен знак, който е позициониран в етерен космическа станция;
- пакети джингли: Обикновено при проектирането на радиостанцията не се ограничава до един propevkoy и се използват няколко джингли с различно темпо и настроение (като енергичен за сутрешно предаване, по-спокоен за вечерта) или джингли, в която промяна на темпото от бързо, за да се забави и обратно ;
- лайнер - същото като звън, но без вокална музика се използва, различни звукови ефекти и звуци (име на станцията, честота, и мотото, казва говорител себе си);
- корпоративен глас или Марка Voice, говорител (той трябва да е професионален говорител, чийто глас не участва в проектирането на етерни други радиостанции; тонът на гласа трябва да отговаря на формата и други подобни слушателите);
- официалният лозунг на радиото - кратка, но кратка фраза, която привлича вниманието и е един вид мото или основната идея, която характеризира определена радио.
В елементите на излъчване, съдържащи радиочестота, заглавие, слоган или колективно, трябва да звучи, след всяка песен, слушателят знае какво вълна е настроен на своя приемник.
Визуално представяне на изображението се постига с помощта на елементи като:
- проектиране на официалния сайт;
Разбира се, важен елемент е осезаем imidzheobrazuyuschim софтуера и музикална концепция.
Той създава осезаем образ на първото впечатление с обществеността.
2. Нематериални изображение представлява реакцията на публиката на материални елементи във връзка с това водещата станция.
3. Вътрешен изображение. Атмосферата вътре в гарата, положителни и отрицателни отношението на служителите към мениджъри и фирмена политика.
Радио личност се корени не само в ефира, и на официалния сайт, е необходимо да се подкрепят и да представлява обществена станция от ефир. В ефир личност трябва да бъде стабилна, за да запазят съществуващите студенти, и да видите лицето на обществена станция като цяло е също толкова важно да се увеличи лоялността на клиентите и привличане на нови студенти. Това е мястото, където връзката между ефирен и безплътен образ на станцията става от съществено значение. Присъствие в очите на обществото, трябва да е огледален образ на ефирен образ, не и ако е така, тогава публиката може да се изгуби или, най-малкото, той ще бъде по-малко се интересуват от и обърнете внимание на радиото.
Създаване на положителен образ - е сложен и многостранен процес, всички части на които са взаимосвързани и взаимозависими. Той е ефективен, когато всички елементи работят заедно.
Дружеството определи следните основни компоненти:
2) Обратна връзка. Важно е да се знае какво искат слушатели. Чрез редовни изследвания на аудиторията и контакти с него (формални и неформални проучвания), станцията може да проследява отговора на действията им на пазара. Тази информация трябва да имат работници радиостанцията и се лекува сериозно. начина, по който работниците са радиостанции и техните слушатели да разберат, той определя как публиката възприема присъствието си в радиопредаването.
3) м. Сега, в дните на радио мрежи, спътниковото излъчване и компютърни системи за автоматизация, често забравяме да почете местоположението и ангажимента на своята публика, а това е ключът към успешна операция. Информираност на служителите на завода за местни събития, както и обща информация за аудиторията, че станцията служи, винаги да помогне да се разграничи това от всяка друга радиостанция.
4) самоличност. Как лесно учениците научават станцията или канала, е от основно значение за всяка дейност и посочване на успешна маркетингова стратегия. индивидуалност концепция предполага, че станцията трябва да създадете свой собствен уникален, специален образ, в който местната аудитория и потенциалната аудитория може да го признае на пазара.
5) Назад. По очевидни причини, търговска радиостанция трябва да има достатъчно доходи, за да се счита за успешна. Радио - това е бизнес и като всеки бизнес, като се основава на пари в брой, осигуряване работата си. За да разполага със средства за пълното прилагане на другите пет компонента на успешния радиостанция, че е много важно да се помни, рентабилност.
Прилагането на принципа на този модел, шансовете за успех са по-големи, но това е невъзможно да се помисли за тези шест елемента от цялостен принцип на създаването на успешна радиостанция.
Въпреки факта, че елементите са подредени в определена последователност, те са точно толкова важни за изграждането на успешни основи на дейността на станцията.
Свързани статии