Предметът на PR - това е организацията, за решаване на проблема, която е насочена PR-кампания.
Целта на PR - кампанията е съзнанието и поведението на членовете на целевата аудитория на организацията, функциониране в рамките на определен проблем ситуация.
Експерти смятат, че всяка такава кампания започва с получаването на поръчката или заданието. Искане за PR-кампания идва от висшето ръководство. В този случай, управлението формулира целта на кампанията, за датата и отпуска средства на нея. Винаги има определен предходен период подготовка, когато решават различни организационни, технически, персонал, формални правни и други подобни въпроси, които не са на самата кампания, а именно подготовката за започване на работа
Фазата на проучване дава старт на кампанията, определя своя информационно-аналитичен основа, необходима за планиране, бюджетиране, оценка на резултатите, и така нататък. Г.
Фазата на планиране определя институционалната основа, върху която ще се проведе в бъдеще на целия PR-кампания. Планиране ви позволява да видите ситуацията като цяло, за да се оптимизира ресурси и бюджети, установяване на критерии за оценка на ефективността на кампанията.
Етап на изпълнение е практически план и стратегия на PR-кампания изпълнение. Гаранция за успех - стриктно спазване на приетата стратегия последователното изпълнение на планираните мерки, редовен мониторинг на условията и последиците от кампанията, за да видим дали това ще бъде необходимо, за да се коригират тези или други компоненти на плана. Етап на изпълнение на PR-кампания изисква квалифицирана управление на този проект, използването на инструменти за управление на проекти. По време на изпълнението на PR-кампания, обърнете внимание на следните изисквания: - стриктно спазване на планове и програми и в същото време проследяване (мониторинг) на външни и вътрешни условия за тяхното прилагане, за да регулирате елементите на плана и програмата, - координация на работа в PR-кампания; - използването на всички налични организацията на средства и възможности за подобряване на въздействието върху целевите групи от населението (външно, вътрешно).
Етап на оценка на ефективността на PR-кампания, понякога се нарича моментът на истината, защото има кореспонденция на постигнатите резултати цели и задачи.
Основните цели на завършеност: гарантиране на спазването на основните направления на PR-кампания на общите цели на комуникационната политика на организацията; · определянето на ефекта от конкретен резултатите от кампаниите; · осигуряване на ефективност: изборът на най-ефективните възможности за лечение, средства за комуникационни канали, за разработване на общи цели на PR-дейност · определи ефективността на използване на финансови средства за кампанията; · определяне на формата и съдържанието на комуникационните изисквания на обществената и професионална МО регулиране номинирана и етичните норми на обществото.
Свързани статии