Основаване

Компанията е основана през 1866 г. от швейцарски фармацевт Анри Нестле. Експериментирайки с различни комбинации от мляко, пшенично брашно и захар, той създава един продукт за изкуствено подхранване на бебета, които не получават кърма. Неговата основна цел е да помогне за решаването на проблема с детската смъртност, причинена от недостатъчно и неправилно хранене. Новият продукт се нарича "мляко брашно Анри Нестле" (FR. Farine Lactée Анри Нестле) и след няколко години активно се продават в повечето европейски страни. [1]

Анри Нестле, признава значението на марката в популяризирането на стоки на пазара, той решава да използва в семейството ви герб като запазена марка - гнездо с птици.

В 70-те години на ХIХ век. борба с конкурентите, компанията стартира своя собствена марка на кондензирано мляко. През 1875 г. Vevey жител Даниел Петер изобретил метод за производство на млечен шоколад, чрез свързване на прах мляко и какао и основава компанията, която бързо се превърна в световен лидер в производството на шоколад и по-късно става член на корпорацията Нестле. [1]

През 1882 г. швейцарската готвач Юлиус Маги разработи технология за производството на инстантни супи граха и боба и основава компанията "Маги и компания", която до края на века, произведена не само сухи супи, но кубчета бульон, сосове и подправки. Тя се сля с Нестле през 1947. [1]

Достъпът до световния пазар

В началото на 1900 тя е била Нестле фабрика в САЩ. Великобритания. Германия и Испания. През 1904 г. компанията започва да произвежда шоколад, постигане на споразумение с "Швейцарската национална Chocolate Company." И през 1905 г. Нестле сля с дългогодишен си съперник - "Англо-швейцарско дружество за производство на сгъстено мляко" и е преименуван на "Нестле и Англо-Швейцарската млечна компания".

През 1907 г. компанията стартира производството пълен мащаб в Австралия, вторият най-голям пазар за износ по обем. През същия период, те са били построени складове в Сингапур. Хонконг и Бомбай, за да отговори на нуждите на бързо развиващите се пазари на Азия.

Въпреки това, повечето от производствените съоръжения все още се намира в Европа и началото на Първата световна война, нанесе сериозен удар върху компанията. Но, въпреки всичко, войната, причинени голямо търсене на млечни продукти, което до голяма степен се дължи на увеличението на държавните поръчки. За да се справят с тях, Nestlé закупени няколко съществуващи фабрики в САЩ. До края на войната компанията притежава 40 фабрики, както и обемът на производството е почти два пъти в сравнение с 1914.

В двадесетата година, по време на бедственото глад в Петроград, Ахматова получих от някои треньор другият голям и красив калай пълен sverhpitatelnoy, sverhvitaminnoy "брашно", направени в Англия знаменит фирма "Нестле". Една малка чаена лъжичка на този концентрат се разрежда в преварена вода, изглеждаше недостижим стомаси гладен нашия подхранваща хранене. И всичко кутията изглежда скъпите диаманти. Ние всички се събраха в този ден Ахматова, сърдечно завиждат притежател на това богатство. [2]

С края на Първата световна война, компанията навлезе в период на икономическа криза. През 1921 г. Нестле отчете загуба за първи път. Това принуди ръководството на компанията да разшири традиционната гама от продукти. производство на шоколад се превърна във втората най-важната дейност на дружеството. Нестле започва да произвежда редовно нови видове храна.

Започнете на производство на Nescafe

През 1930 г. бразилската Института за кафе призова ръководството на компанията с молба да помогне в разработването на нови видове продукти, които могат да решат проблема с продажбата на излишък кафето в Бразилия. Резултатът от осем години на изследвания е откриването на разтворим прах и производство на Nescafe кафе. която промени традиционната представа за консумацията на кафе в света и много бързо печели популярност. В началото на 40-те години компанията започва производството на чай Nestea.

С началото на Втората световна война печалби Нестле падна рязко (от $ 20 милиона в 1938-6000000 $ през 1939 г.). За преодоляване на проблема с разпространението на продукти в Европа и Азия, компанията отвори нови заводи в развиващите се страни, включително и в Латинска Америка.

Въпреки това, войната се ускори разпространението на Nescafe. тъй като тя се превръща в основен напитка на американски войници и офицери, които извършват услугата в Европа и Азия. До 1943 г. обемът на производството на Nescafe достигна един милион кутии годишно. Точно както по време на Първата световна война, на нивото на производство и продажби в една икономика на война увеличил значително общия оборот се е увеличил от $ 100 милиона (през 1938 г.), за да $ 225 милиона (през 1945 г.). В допълнение, компанията има водеща позиция в глобалния бизнес на кафе.

диверсификация на продуктите

В следвоенните години са най-динамичния период в историята на развитието на компанията. Диверсифициран подход в работата на пазара на храни, става основа за новата стратегия и позволи на компанията още по-ефективно да отговори на потребителското търсене. Поради връзката с корпорацията на редица компании от порядъка на Нестле да добавите десетки нови продукти. През 1947 г. Нестле сля с Alimentana С.А. - производител на хранителни подправки и супи Maggi. и тя е преименувана на «Нестле Alimentana Company». Това бе последвано от придобиването през 1950 г. на британския производител на консервирани храни Крос Блекуел, Findus фирми (замразени продукти) през 1963 година. Либи (плодови сокове) през 1971 г. и Stouffer (замразени продукти) в 1973 година.

В същото време тя започва бързото развитие на марката Nescafe. От 1950-1959 г. продажбите на разтворимо кафе почти три пъти, и 1960-1974 - дори четири пъти. В продължение на 15 години след Втората световна война, общ обем на продажбите на компанията се е удвоила. Развитие на замразяване технологии за сушене е довело до появата на мигновени пазар на кафе през 1966 г., марката «дегустатор Избор».

През 1974 г. компанията става най-големият акционер на L'Oréal компания - един от световните лидери в производството на козметика, като по този начин излиза извън пазара на хранителни продукти.

Благодарение на драстични промени в световната икономика в момента на продажбата на продукти в традиционните пазари на компанията са паднали, и позицията на компанията за навиване. За да се стабилизира ситуацията, компанията започна да се увеличава обема на производството и продажбите в развиващите се страни. В допълнение, тя е придобита от американския производител на фармацевтични и офталмологични продукти - Alcon Laboratories, Inc.

Бразилският президент Лула да Силва при откриването на Нестле фабрики в щата Баия (Бразилия)

През 80-те години компанията си е поставила две основни стратегически цели: да се укрепи финансовото състояние чрез вътрешна реорганизация и продължаването на политиката, насочена към придобиване на стратегически изгодни предприятия. По този начин, в периода 1980-1984 г. компанията е продала няколко членове пред корпорация компании, които са или с нестопанска цел, или не се вписват в цялостната стратегия за развитие. През 1984 г. за подобряване на икономическата ситуация на Нестле позволено да се направят редица придобивания, включително закупуване на търг за $ 3 милиарда в най-голямата компания в САЩ, производител на храни Карамфил (търговска марка «Friskies»). Подписването на споразумението карамфил придобиване се състоя през 1985 г. и се превърна в един от най-големите сделки в историята на хранително-вкусовата промишленост. Също така през 1988 г., придобити британската компания сладкарски Rowntree Mackintosh, се присъедини Уили Уонка марка на Нестле.

Собственици и управление

Председател на Управителния съвет - Петер Брабек-Летмат (Петер Брабек-Летмат), главен изпълнителен директор - Павел Булке (Пол Булке).

дейност

KitKat - популярна шоколад, произведени от

Нестле в Русия

Захарни изделия "Кама" в Перм

В Русия компанията произвежда широка гама от хранителни продукти под търговските марки "Nescafé", "Китката", "с Nesquik", "Екстра", "Русия - щедра душа", "Бон Пари", "Орехи", "Златната Марка", "Maggi »,« Перие "," Friskies »,« Феликс »,« Purina ONE "," Gourmet "," Дарлинг ", и др.

В Русия, Nestlé контролира следните дружества:

• Шоколад "Русия" Растителна (Самара)
• сладолед фабрика в Жуковски
• Сладкарски Фабрика "Кама" (Перм)
• Фабрика разтворим и замразено сушен кафе (Timashevsk)
• бебешка храна фабрика и фабрика "бързо" (готви каша и мигновени подготовка каша (Вологда)
• фуражи фабрика за домашни любимци (село Vorsino, област Калуга)
• и др.

Нестле в Украйна

В Украйна, Nestlé произвежда широка гама от хранителни продукти под търговските марки «Нескафе", "Nesquik», «Нестле», «Maggi», «Purina», «Torchin", "Svitoch" и др.

основните конкуренти

Основните конкуренти са Нестле Unilever. PepsiCo. Марс. Kraft Foods и Groupe Danone. Нестле с голяма преднина пред тях: приходи то следните в Global 500 "списъка на Unilever« продължение на повече от половина пъти по-малко приходи Нестле [8].

бебешки продажбите на храни в развиващите се страни

През 1970-те и 1980-те години, Нестле и други компании са били подложени на остра критика от пускането на пазара на детски храни в развиващите се страни. Те са обвинени в използване на агресивни методи на продажба, например, че техният персонал по продажбите под прикритието на медицински сестри раздават безплатни мостри на продуктите, чиято употреба, а прекратяването на кърменето води до изчезването на майката на собствената мляко. Твърди се, че в резултат на майката да стане зависим от скъп бебешка храна, която е твърде скъпо за някои части от населението, особено в развиващите се страни; и използването на мръсна вода при подготовката на бебешка храна води до болест и смърт на новороденото.

Нестле бойкот

интересни факти

• Първоначално логото на компанията Nestle е птица и три пиленца в гнездото. През 1988 г., по време на следващата смяна на марката лого загубил едно пиле.
• Много положителна оценка на Детския Nestle брашно остана още в ESBE.

бележки

Нестле - С.А. Тип акционерно дружество търгува като SIX: NESN извънборсови пазари Gro ... Wikipedia

Nestle - Нестле С.А. Unternehmensform акционерно дружество ISIN ... Deutsch Wikipedia

Нестле - С.А. Rechtsform акционерно дружество ISIN CH0038863350 Gründung 1866 ... Deutsch Wikipedia

Nestlé AG - Nestlé S.A. Unternehmensform акционерно дружество ISIN ... Deutsch Wikipedia

Nestlé SA - Нестле С.А. Unternehmensform акционерно дружество ISIN ... Deutsch Wikipedia

Нестле - С.А. Лема Добрата храна, добър живот А гу ... Wikipedia Español

Nestle - puede referirse на: ла Compañía agroalimentaria Nestlé, о Bien на alguna де лас siguientes персони: Хенри Нестле (1814-1890, Llamado Hasta 1839 Heinrich Nestle), empresario д промишлено Suizo. Вилхелм Nestle (1865-1959), filólogo Clásico Алеман. ... ... Wikipedia Español

Nestlé AG - [nɛstlə. Френски nɛst ле] größtes schweizerisches Unternehmen унд weltgrößter Produzent фон Nahrungs унд Genussmitteln, entstanden AUs дер англо Swiss кондензирано мляко Co. Cham (Kanton Zug; gegründet 1866) унд дер AG Хенри Нестле, Vevey ... ... Universal-Lexikon

Нестле - (Номбре Oficial Сосиете де Produits Nestlé С.А.) ове ла Compañía agroalimentaria más Гранде дел Мундо. Тиене су SEDE централната ен Веве, Suiza. La Гама де Productos ofertada POR Нестле incluye DESDE Agua минерална Hasta comida ал animales pasando ... ... Enciclopedia Universal

Nestle - Nes TLE, кн. аз. [Имп. стр. стр. ; стр. PR. Vб. п. .] [AS. nestlian] 1. Да се ​​направи и заемат гнездо .; на гнездо. [Obs.] [1913 Уебстър] земеродното рибарче. сгушен в кухите банки. L отчуждава. [1913 Уебстър] 2. За да лежи близо и плътно, ... ... на международно сътрудничество в областта речник на английски език