Промоция на продукт - съвкупност от мерки за привеждане на НИП-информация за качествата на продукта, за да потенциалните Con-sumers и стимулира тяхното желание да го купи.
В териториално търговията с всички подходящи средства за промоция със съответните изменения и допълнения в уч-специфичността му е обект на маркетинговите дейности.
Основните инструменти на про-движението на комуникациите площ маркетинг са:
2. лични (частни) продажбата на,
3. мерки за стимулиране на търсенето,
4. организиране на пан-правителствено мнение,
5. Директен (онлайн) маркетинг.
Платен форма на еднопосочна масова комуникация, излъчвана от добре дефинирана спонсор и служи като пряка или косвена подкрепа на операциите на компанията.
1. Информация за района и за нейните териториални produk-они и създаване на тази основа на необходимите знания за условията на живот и правене на бизнес на територията.
2.Ubezhdenie лица. вземане на решение за придобиване на териториалното продукт, с предимство на предлагания продукт, т.е. активиране на потребителите силни емоционални стимул да купуват.
3. напомняне купувачи на териториалното продукт, МАГАЗИН nenie на територията на информираност и подкрепа положителен-ТА от емоции в тези, които са изразили предпочитание към тази област, например, преди да го посетите като туристи.
2. Лична (личен) продажба - това е лична и двустранна комуникация NJ за насърчаване на клиента на незабавно дей следствие, което също е източник на информация за компанията.
Въпреки високата цена, katsii с инструменти комун е с висока ефективност. Лични (частни) продажби предполагат индивидуализиране на работа с клиент, GIB-кост и адаптиране към изискванията на отделните клиенти, Concentra-токи на ясно дефинирана пазарни сегменти целеви, Незабавна-ТА и определен характер обратна връзка.
Пример за използване на принципите на лични (лични) про-продажбите в териториален маркетинг е създаването на териториално-метров представяне на обекта на България на територията на друга на Федерацията, членове на мисията, за да информира заинтересованите страни за възможностите и условията за сътрудничество.
Лични продажби са служители на органите на изпълнителната власт, които подготвят инвестиционния сайта, предлагането му на определени условия, потенциален инвеститор, правят Стана vyatsya започване на бизнес срещи, готови да адаптират своите предварително разлагане веднага отговори на потенциалните желанията на инвеститорите. Работата в този случай се основава на принципите на маркетингови взаимоотношения, при които основното предизвикателство действия, насочени CUS-са- инвеститор.
3. Мерки за стимулиране на търсенето в териториалния маркетинг включва увеличаване на ускорението и / или увеличаване на отговора на териториалните потребителите на продукта чрез неусвоени находища на разнообразни средства за стимулиране на икономиката.
Можем да припомним няколко интересни форми на публични събития, насочени към Кото ryh бе широко информиране на обществеността, насърчаване на създаването на бизнес отношения, например, в Москва се състоя и столиците на републиките съюз Дни Приятелство, дни на изкуството и културата, изложби и други обществени прояви.
Стимули в териториалния маркетинг могат да бъдат използвани за постигане на различни цели: привличане на нови клиенти, увеличаване на повторение покупка, увеличаване на интензивността на използване на териториалната-ността на продукта извеждането на пазара на нови териториални характеристики на продукта.
Следните инструменти могат да се използват за постигане на целите на стимулиране в territo-можно маркетинг:
• Провеждане на излизане изложения, панаири, представляващи РЕСУРСИ-Сай и производствени площи на други територии;
• Като се на територията на целеви програми за подкрепа на Инвест-ING (потенциални потребители на ресурси на територията), процентът на Dey Flow коя област интерес;
• презентации на населени места, готов да получава мигранти;
• конкурси за разработване на инвестиционни зони с достъп до територията на победителя в специалните условия на развитие и други средства.
4. Организация на общественото мнение. Най-често в литературата се използва терминът "Стю връзки с обществеността", понякога може да се намери да се използва терминът "публичност", а понякога става дума за пропаганда. Кои от тези условия по-точно отразява обхвата на дейностите и усилията по отношение на насърчаването на Тери-тории?
Връзки с обществеността - е една от функциите на управление, което е ограниченията на устата работно време, поддържа взаимноизгодни отношения между орга-nization и околната среда. Можете да намерите различни определения тер-Минг връзки с обществеността социолози, лингвисти, адвокати, икономисти. Социолозите OI Karpuhin и EF Makarevich подчерта, че четири-RE реализирани връзки с обществеността връзки с обществеността, които са средствата и процеса на регулиране на отношенията в името на публично-ТА на напредък между правителството и обществото, между бизнеса и обществото, между културата и общество, както и в рамките на правителството, бизнеса и културата като сфери на човешкия живот.
GG Pocheptsov подчертава разликата между пропаганда и връзките с обществеността. Ако пропаганда има за цел да се запази, например, правата на позиции във властта, връзки с обществеността не помагат на правителството и обществото да разбере по-добре и да знаят какво и как можете да получите от правителството. Пропаганда - монолог, той е един двустранен процес, на връзките с обществеността - това е диалог, двупосочен движение Ниеми.
Предвид сложността на взаимоотношенията с клиенти, по-точно е да се използва понятието "организация на общественото мнение" като дейност за създаване на благоприятна обществена нагласа към компанията и нейните продукти, формирането на положително изображение (възприемане на изображението на пазара). Изображението е във всяка област, и то спонтанно се формира от обществото; предизвикателството е да съзнателно да влияе на процеса на формиране и развитие на положителен образ на територията.
Организацията на общественото мнение като елемент на про-движение в териториален маркетинг може да бъде представен като дейност за създаване на благоприятна обществена нагласа към територията и териториалното продукта, форма-нето на положителен образ на територията на страната и от началника на новоизбрания орган на територията. По този начин организацията на общественото мнение се състои от 3 елемента:
• организиране на връзките с обществеността (връзки с обществеността). По този начин една от основните функции на връзките с обществеността е уста-СЪДЪРЖАЩИ и поддържането на двустранни симпатични otno-разтвори на територията между ръководството и обществеността;
• които не са лични дейности за подпомагане и създаване на izve-stnosti територия и нейната териториална продукта чрез прегледи на Execu-mations в медиите (публичност) на търговска основа, както и да информират своите клиенти и партньори (настоящи и потенциални) на новините;
• Провеждане на целенасочена подкрепа за vygo-ди. В рамките на промоцията, ние разбираме, разпространението и задълбочи-ING обяснение за всякакви идеи, знания, нагласи. Пропаганда включва популяризиране на територията и нейните ресурси, които мо-Jette причина за повишаване на информираността на потенциалните потребители, позитивна нагласа. Организация на общественото мнение на територията и нейната териториална продукт включва изпълнението на редица произведения: социологическо проучване, организацията на работа на обществения рецепция, обществени обсъждания, кръгли-заплодени маси, срещи с екипите, информация за събития, провеждане на публични конкурси и дейности, насочени към възстановяване, формирането на положителен образ на територията, и много повече.
5. Директен маркетинг - специална форма на търговия, основана на прякото непрекъснато връзката между продавача и на купувача са чрез използване на специални средства за комуникация и посока представени за определен отговор или да направят покупка. Директен маркетинг е интерактивна система Мар-ketinga. Териториален маркетинг все повече да използвате онлайн маркетинг, който позволява използването на компютърни мрежи и провеждане на маркетингови дейности чрез интернет, електронна поща, търговски онлайн канали.
Котлър разпределя 7 възможности за използване на Интернет в съвременния маркетинг. Редица специалисти сега разпределя маркетинг Интернет-черупка модерен дейност. Neko-torye от тези функции са доста подходящо да се насърчи по-тер-териториален маркетинг, като: научни изследвания, доставки (разпределение) на информация, организиране на дискусия коефициенти-MOV, организиране на търгове и борси, доставка (предоставяне) на информация за поръчки на клиенти. В тази връзка, той се интег-Esting списък на основни обществени услуги, приета задължителна план изпълнение на Европейския съюз въз основа на използваната-ТА на информационните технологии.
Въпреки, че промоцията е крайният елемент на маркетинг комплекси-са, да започнат работа по прилагането на териториално-метров маркетинг понякога да е по-голяма информираност на всички потенциални заинтересовани страни, относно наличните ресурси, възможности, възникващи перспективите за развитие на територията.
Свързани статии