Модерен музей като обект на териториален маркетинг
Татяна Sachuk,
Ph.D. Ръководител на катедра на икономиката и финансите,
Карелски клон на Българската академия
Националната икономика и публична администрация
когато президентът на Република България,
Петрозаводск
Териториален маркетинг е насочен към подобряване на привлекателността на региона като място на пребиваване (постоянно - резидент, временни - посетители, туристи) и / или правене на бизнес за сметка на най-пълната и най-добре отговаря на нуждите на лица и организации (търговски и нетърговски). Тъй като териториален маркетинг има за цел да се постигне устойчиво развитие на района, в полза на всички сектори на обществото и има за цел да отговори на нуждите на stey жители на територията, за безопасни, достойни, удобни, стабилни и предвидими условия на пребиваване, а след това този проблем е социален характер и може да бъде решен само съвместните усилия на всички членове на обществото.
Нека разгледаме по-подробно спецификата на съвременния музей, който гледа на себе си като обект на териториален маркетинг.
Символичното столица на територията се отразява под формата на символични ползи за един човек за престой и изпълнение на дейности в района. Съществуващата система на мнения и идеи под формата на обща, единни prizna¬niya културни ценности, митове, символи, е в основата на определен социален консенсус. Cimvolichesky територия капитал е изключително трудно да се прецени, но не и за нищо не трябва pogo¬vorka: "Това, което един град - дарителите, че селото - тази традиция." Символи територия (от гръцки Symbolon -. Влезте, предупредителен знак) позволява безспорна, лесно да се прави разлика, изберете, запаметява конкретна територия. Символичното столица на територията може да бъде изразена чрез "дух на мястото» (genios локуси) - нематериалния духовен характеристика, която прониква и съживява това или онова място, което води до неговата уникалност, е определен "аура" място. Genius локуси може само по себе си съдържа топография, пейзаж, архитектурен облик, производствени дейности, начин на живот, да отношение на човека към определено място, и др. Най-символния капитал на всяко конкретно място е уникално, не могат да бъдат сравнявани, тъй като областта (пространство) се превръща в уникален, и следователно конкурентоспособна в дългосрочен план.
2. Музеят помага да се отговори на потребностите от информация на лицето. Информация за човешките потребности нарастват, докато за мъжа, е все по-важно за начина, по който изпълнил това си потребност (в каква форма, с какви средства, с какви методи и инструменти, по кое време и др.), Както и тези, които предоставят информационни услуги, Вие трябва да изберете най-ефективните начини за предоставяне на информация на потребителя, за да се опита да привлече вниманието, за да предизвика селективно предимство и насърчаване на усвояването на тази конкретна информация от разнообразието на информационните оферти.
3. Музеят става активен участник в модерни опит в икономиката, когато впечатления са от съществено значение и значителна част от потреблението на традиционните стоки и услуги, а понякога и самостоятелен обект на потребление. Икономика впечатления, който се намира в основата на туризма, на базата на символите, които ви позволяват да изберете, не забравяйте, не забравяйте, на определена територия (държава, регион, град). Впечатлението възниква в резултат на стимулиране, които са имали емоционална окраска и когато напусна по следа ги носят достатъчно ярък характер. В основата на всяко човешко преживяване е личен опит, частно лице участва в събитието, на фестивала, производство на стоки или услуги. Впечатлението може да възникне само след информацията факт, след като участва в събитието, след дегустация, след посещение при придобиването и използването на продукта. Освен това, ако едно лице е било вижда за първи път, за първи път изпитва някаква емоция за първи път участва в честването, събитието, майсторски класове и др .., Или за първи път се опитва или да използвате този продукт, услугата е тази "новост" допринася за по-силна преживявания и впечатления.
4. Музеят се включва активно в популяризирането на територията, тоест, се повиши информираността на хората за района, създава обжалване и обжалване се съсредоточи върху областта на ресурси, условията на живот и дейност. Основната задача тук става формирането на положителен образ на територията въз основа на исторически или положителни аспекти на територията въз основа на утвърдени в територията на атрактивни възможности. Важно е да се постигне значителен ефект на комуникация, т.е. промени в знанията, нагласите и поведението на информация от страна на получателя. И ако желанието стана да посетите, покупка, да участва и т.н. се прилага на практика, а след това на лицето, формиран някои впечатления от територията като цяло, за нейните продукти и услуги, жителите на тази територия, и др. И тези впечатления не само отразяват миналото в развитието на територията, но и ще помогне да се разбере по-добре модерния период на развитие на територията и " вижте "бъдещето на територията и нейните обитатели. Придобитите лични преживявания и впечатления могат да бъдат комуникирани (прехвърлен) към другите и по този начин да станат част от общественото мнение на територията.
5. Музеят служи като позициониране на територията като процес на самоопределение на местните жители и посетители на диференциацията и организации територия. Разположението на територията - комплекс маркетингови усилия на териториалните единици за формирането и поддържането на определени асоциативни мрежи, които в бъдеще ще помогнат на потребителите бързо да се научат и прилагат на избор на място от всички други територии като най-привлекателното място на пребиваване на посещение на бизнес. Асоциация носят отличителните характеристики и качеството на територията, ползите за потребителите на ресурси, ползи, "полезни" зона, и генерира територия на потребителя. Като правило, асоциации, се основават на официални и неофициални символи територия, изучаване и популяризиране на която е част от дейността на музея. Един от инструментите е марка позициониране територия територия. Museum (като източник на информация, впечатления възразят, творчески пространството, и така нататък. Г.) Може да се превърне в един от търговските марки на територията на страната.
Свързани статии