Въображаемият комуникация се случва в съвременното общество, тъй като изображението е най-ефективната форма на съобщение реализира в условията на липса на информация, липса на време, дори и за ден-и добронамерен събеседник. Ако се вгледаме в степента на влияние на факторите, които влияят на решението на лицето, в първите десет секунди, което да ни изглежда до ibolee важни съществени аспекти просто не разполагат с време vayut участва в действието. Ето и цифрите:
Вероятно, откъдето идва и казва - ". Среща на дрехи-вън" Той продължи: ". Ескортиран от ума" Влиза в действие много по-рядко. Това се дължи и на факта, че новите комуникационни канали като TV-rasschita нас само първата част на тази поговорка. Както пише американският социолог Г. Riesman си SOI н "самотен тълпа", петдесетте години има промяна черти на лицето модел човешкото общество. Ако ранен час тя беше лидерите на производство, но днес те са се превърнали в развлекателни лидери - актьори, режисьори, певци. И по телевизията няма да има място за мислите изрази, има забавление GLA-равенство. За да се постигне в областта на развлеченията
Здрав дух е много, много трудно. Поради това е най-ефективният модел на лечение (и днес е играта й), и взе от политиката на Voor напрежение. Сега задачата на политиката беше да се покаже тяхното чар, усмивка и да се смее зрители. СССР поради идеологически причини, Н Н-talsya държи на водещи производители на екрана. Под него, че един типичен програма герой "Тайм" беше govo ryaschy стругар (ТКЗС-председател), и т.н. Но такива програми са обречени, тъй като лидер на про-TWA се опита да постави в контекста на лидер свободно време - стагнация-обрат е да се каже, въпреки че той е лидер на една съвсем различна област, главно nerazgovornoy. Естествено, тези лидери са загубили един истински лидер на свободното време, че по време на периода на корекция дори би могъл да наруши партийните карти точно преди телевизионна камера.
Образът на човека диктува изискванията за канали, СА чрез директен и уточняване на формата на най-ефективната форма на MSG-scheniya че максимално да удовлетворява изискванията на канала за връзка, както и изискванията на аудиторията. Комбинацията от тези два "положителни" и създава образ.
Медиите могат умишлено манипулира ситуацията, създаване на по-голямата част от малцинство, чрез въвеждане на вида на раз-Разбира се, желаните силови структури. On-Reig в примера, ние виждаме, че на изображението вземащите действали като "матрица" на общественото мнение. Той е разрешено прехвърлянето на "мълчаливото мнозинство" в "говори мнозинство", когато тя се чувства, че точно същата мисъл, и др.
Това е вторият "крило" се очертава като специфични за игрите реализации на изискванията, посочени в първата, "крило", облечен абстракция слой в някои случаи. Компютърно-tentnost, както видяхме, в лицето на Буш преди duschimi като вицепрезидент, директор на ЦРУ и Рейгън - губернатор на Калифорния. В последния случай, че е действащ играе само поддържаща роля.
Редица параметри е до известна степен, или структурна йерархичен характер: някои от тях са по-важни от други. Така че, когато-oritetnoy за всеки избори е "икономика" като влошаване / подобрение в тази област, най-пряко отражение в резултатите от изборите. В това, един от лидерите на президентската надпревара в САЩ висеше над бюрото си лозунг напомняне: "Икономика, задници!" Или да вземем, например, преди президентската надпревара, Буш - Клинтън. 51% от американците otse Нийли Буш, тъй като по-морален, а само 15% даваха приоритет на Клинтън. На нивото на ръководство на оценката им почти равен: Буш силен лидер е оценена 31%, Клинтън - 36%. Какво доведе до създаването в беда, американците, които смятат, по-малко морални. Това е "грижа, внимание към другите." Тук Буш смята, че една силна 21%, но Клинтън всички 53%. Интересното е, че екипът на Буш в изборите преброяване ла е "грижа" на силната си точка, без да знае какво точно тук ги чака пълен провал. Клинтън активно изпълнение на "грижа" чрез "откритост", активно
След това се появи още един важен закон, AC-телно изпълнява в изборите: да се бори с най-добрите в своята територия, която е, врагът трябва да бъдат включени в тези области, където той се чувства по-слаба, Клинтън донесе Bu ша във формата, в която се е по-силна, Буш е по-слаба, което му донесе в резултат на победата.
Слабост използвана от врага в изграждането на кампанията на картината не е по-малко активен от техните витлата idents силни страни. Следователно целият долари-zhna кампанията носят фундаментално системен характер, е достатъчно, като се има предвид поведението точно ясно и текстове тави минута. В кампанията 1976 Ford - Картър, където в резултат на спечелването Картър, Ford стратези вътрешна бележка изброени следния набор от "негативи" Картър:
• Човек, прекалено ангажирани в областта на религията; той лицемерно уверен в себе си. Не съществува човечеството.
• Човек, който се опитва да бъде добър за всички; ние знаем почти нищо за неговия специфичен vzglya-ДАА.
• Ние не знаем нищо за него като личност.
• Не разполагат с достатъчно опит, за да бъде президент.
Интересно е да се отбележи разликата на тези кампании в тези ASPEK-формални / неформални. Картър показа в началото на каубоя, моделирането му като земеделски производител, г-н инженю, бизнесмен, непознат до Белия дом, Ford показа също, като политик и президент. В последната сто-ди- кампания (независимо дали в рамките на плана, независимо дали като се започне от kazov на противника) ролите са разменени: сега Картър се появи в официален костюм, но Ford започнаха да се появяват по време на неформални контексти. Картър допълнително говори директно в камерата, която също е NE-желаят да създадат невербални признаци на останалите черти на лицето. Първоначално лозунга и форда е този: "Президентът на Ford. Поддърво преса отбелязва стабилен курс" В крайна сметка, "президент на Ford: тя отново ще ни направи достойни." Картър премина под мотото "Лидерство за промяна" на.
Една много важна част от комуникацията Стана vitsya погледнете към бъдещата посока на развитие, това е, което избирателите очакват от кандидатите за челните позиции. Лидерът трябва да се опита да изгради светло бъдеще Wi-denie, която може да записва на избирателя. Във всеки случай, тук модела на желание, кото-рай победи също е доста активен в съветската история. Спомнете си: комунизма програма хранително-ING за всяка съветска семейство отделен апартамент на първия човек, който може да генерира тако поръчка текстове .... Във вътрешно бележка, написана за Форд, заяви: "Най-Vision (целите, които отиват там, където искаме да бъдем) е функция, която избирателите искат да видят в президента:
Някои изследователи смятат, че изборите са от решаващо значение за ситуацията в страната, докато положителната сегашния президент е автоматично ще спечелим. Други отбелязват, че в основата на победата е ефективност, ефективност на съобщения, работещи, за да спечели този, който ще спечели битката комуникативен. Може би и двете са правилни, и др. Образът присъства в първия и в СТО зададена случай. В един вариант, той създава един образ на силна и процъфтяваща страна. В друг - подчертава неговата perspek-tivy стане така в близко бъдеще.
Изображение Също така е интересно това, че е съ-черта мач комуникация с контролиран отговор население-ТА. Имиджмейкър зает, която генерира съобщения, че той е сигурен каква ще бъде реакцията на населението към тях. Елементът на шанс е драматично над понижава. Съответно, контрола на такива доклади за степента на надеждност на по-малко, отколкото е възможно. Публиката ги възприема като са били предназначени. Целият процес на комуникация с масовото съзнание сто novitsya повече технологично: поток, захранвано от съобщаването-, които ще осуетят защитата на публиката. Този аспект е много важно, защото ние често се измери ефективността ни с номер "Снимайте" Доклад-нето, но само тези, които се достигне значително са.
Имиджмейкър също е "преводач" на съобщения от един език на друг: целта си предимство накъде съобщенията на визуален език и на езика на ко-екзистенциална. Използването на последния се проявява достатъчно ясно в историята на връзките с обществеността в САЩ обратно в
Превръщането на съобщения в събитие или визуален канал може или да усили или да отслаби това съобщение. Спомнете отслабване, което се е случило с Р. Никс-висок рейтинг. Действайки V.Zhirinovsky противоречие, които допринасят за повишаване на работа сила на неговия образ е. Кенеди изглежда стават по-силни в телевизионен канал и по-слабо в RA-diokanale, която е по-силна от Никсън.
Като цяло, по модела на експозицията на изображението се състои от следните етапи:
Социологическо етап, което води до определянето на fissile-:
1) водещи теми (три или четири за всяка фаза на камера-panii) *;
2) лидерски умения, които са susches-idents за тази кампания в момента няма време и пространство.
3) избирателни групи, които: а) подкрепа на Лида-RA, б) са конкурентите си, в) все още не са приети за повторно sheniya *.
Б. промо етап, състоящ се в причиняването на графични съобщения в следните области:
1) историята на личността на лидера;
2) историята на миналите си успехи, обслужващи редактори менти му компетенции за обитаване част от високо zhnosti;
3) историята на неговата визия за бъдещето;
4) историята на отрицателните качества на врага на лицето;
5) историята на провала на врага в миналото обещанията си **.
V. фаза на тестване, което на фокус-групите и други методи проверява степента на комунистическите обучен kativnosti съобщения (както собствени, така и на другите ").
Г. Атака фаза, където искате да отговорите на обвиненията на врага, както и генериране в светлината на събитията в бъдещите вражеските текстове.
* Цялата работа Системата е насочена към тези, които не са взели решение, че да разубеди опоненти не е възможно. Хората почти не се променят техните стереотипи. Ето защо, кандидатите трябва да се опитат да разширят своя база на това се дължи на тези, които имат не има за своя гледна точка ясно ТА.
** Трябва да се постоянно превежда устна информация на визуалния и събитие, за да спечелят експозиция. В същото време като "куки" за такава история може да бъде кон-текст от живота си. Например, историята на пристигането на дъщеря на Клинтън Челси в Станфордския университет е odnov-колан и историята на администрацията на Клинтън, тъй като дори чисто логически тази история има само стойност, тъй като една история за дъщеря на президента.
Г. мониторинг етап, чиято задача е обективно отчита ефекта, произведен в рамките на каменни panii съобщенията.
- Ние трябва да посочи кои аудио и чрез визуален план техника, която думи?
Изображение зависи не само от лидера, но и на уменията на изображението вземащите. Това е особено важно, когато това е необходимо за постигане на истински успех, например, в търговска зона, както етап, или в обществено sfere5 като политик. "Ако аз ще дойда-малки / Бъди това, както аз искам" - пели веднъж ML-ТА от песните.
Преместихме до известна степен да фините техно troscopies, а познатите ни епископи кал методи за комуникация, където основната единица е редът, той трябва да бъдат признати технологии груб. Ако сравним тези две версии на въздействието, можете да видите на тези различия. Заповедта изисква за своята подкрепа за пряко или косвено използване на сила, както и устата кредитирани по време на конфликти, въздействието чрез силата и да-ветното и неефективно, тъй като тя отново изисква време от VRE Мени една демонстрация на сила за поддържане на реда, комплект-ТА. Промяна на реда на убеждение поставя ситуацията във вътрешния свят на човека, това е вече собствено решение, а не изискване, наложено отвън. Неговото решение има повече човешки vozdeys-Leica Geosystems власт, той не просто да го приемете, а дори и BU-деца се опитват да го налагат на другите, се превръща в комуникация самия канал.
По същия начин важно е образ и изграждането на орга-nization. Основната трудност тук е, че,
че организацията е от гледна точка на възприемане,-среда трябва да притежава определени човешки черти също. Само по този начин имиджа си може да получите в рамките на всеки един от нас. Корпоративен имидж в това отношение novitsya сто като образ на човека.
Какви са характеристиките най-често попадат в тази област, в случай на бизнеса? За съвременния бизнес са характеристики IME-стойност, като например силата, агресивно-ност, новаторски характер, което може да се определи-инжекция шапка "да се движим напред." Вторият клас, характеризираща teristics има за цел да се създаде определен характер дома, противоположна на първата, така че нека да го наречем условно "движи назад". Това доверие ВЕИ pektabelnost, топлина. За по-големи организации, има и друг набор от характеристики, водещи до ти, организацията изглеждаше като говори с един глас. Това е целостта и идентичност.
Сгъваеми на тези характеристики влияние върху нашето решение относно това дали ние ще трябва да се справят с дадена фирма или компания. Од-Нако обикновено днес имат може би малко структура, независимо дали в създаването на персонализирани изображения. В бъдеще ситуацията ще се влоши, тъй като стоките и услугите, които ни дават тези организации бу-FLS все по близо един до друг върху качеството, толкова различен Дзъ между тях няма. Тогава разликата може ДДС е единственият в света символично, само изображението на тези структури. Само "продава" на изображението, ще доведе до продажба на стоки, тъй като всички продукти от този профил бу-FLS идентични.
Ние можем да предложим тези шест етапи на създаване и промотиране на корпоративен имидж (вж. Стр 127).
Кампании на различни нива на организация, ще се затворят. Същността на разликите ще бъдат затворени в набор от характеристики, с които ние работим. Той е на това ниво, например, университетът ще бъде различен от компанията. Различен е и целевата аудитория.
Свързани статии