За да стане по-ясно, нека да видим как да изглеждат като истинските данни за обща номинална телевизия кампанията.
TRP (Target рейтинг точки) - Destination (цел) обща класация. В същото като това на GRP, но не и за цялата публика, а за целевата група. TRP например изчисление е показана в таблица. 1.11.
Всъщност, в таблицата. 1,11 и съдържа обобщена информация за рейтингите на целевата аудитория. Общо рейтинги на целевата аудитория могат да бъдат както по-горе и по-долу общата класация за публиката като цяло.
Пример за изчисляване TRP
Брой на проучвания (импресии)
1. Мултиплициране GRP / TRP в тази група от населението с броя на хората, които правят тази група от населението.
Формулата за това изчисление:
където Npopul - броят на хората, които правят тази група.
Формулата за това изчисление:
Изчисляване на броя на опитите за домакинствата *
Впечатления могат да бъдат много полезни, когато трябва бързо да се оцени Audi-тория на конкретна медия или медии.
Изчисление на покритие за телевизия *
Ако отново се върне в класацията, просто да разчита на броя на домовете, където гледат всяка една от програмите, ще видим, че всеки един от рейтинга четири телевизия на 20. Програма A, например, погледна към 20 различни Имоти: 20. 100 (от общия брой на къщи) = 20 (ранг). Този график на четири програми, всяка от които е с рейтинг 20, 80 осигурява множество GRP.
Формулата за изчисляване на покритието:
NTVpopul - броят на потенциалните зрители.
Нека да видим как при различни графици за настаняване, можем да добием по-различно покритие на аудиторията (фиг. 1.32).
Динамика на покритие, приложими за всички mediaformam. Единствената разлика е в интервала от време, за който изчисленото покритие. В проучването на съществена медийно покритие обикновено се изчислява за период от 3-4 седмици, което е свързано със спецификата на събирането и предоставянето на информация за изследователски агенции.
Покритие на каналите за определен период от време, в този случай, в продължение на 4 седмици, е показано в таблица. 1.14. Покритие на интересни медийни проектанти като характеристика на популярността на канала, тъй като то е различно от техно-небе покритие канали. Технически покритие характеризира потенциала за получаване на телевизията и покритие - (. Таблица 1.15) недвижими индекси телевизионна публика.
Аудиторията различни канали в абсолютно и относително изражение
Аудиторията канали също се характеризират с динамиката на дневна светлина, който е различен за различните целеви групи (Фиг. 1,33).
Фиг. 1.33. Динамиката на покритие на женски и мъжки публика
НТВ канали (горен панел) и STS (долната фигура)
На различни канали говорител покрие различни целеви аудитории. Можете да изберете повече "женски" или "мъжки" интервали.
Медийното отразяване обикновено се изчислява за цялата публика четене за цялата "жизнения цикъл" на публикуване.
Фиг. 1.35. Изчисление на покритие в пресата *
Списанието се чете 20% от всички жени. Някои от тях дори да чете списания и Б или В, а някои А и Б и В:
• чете само 9% А (без публика);
• 3% чете А и В;
• 4% чете А и В;
• 4% чете А, В и С.
Добавяне на всички тези ценности, ние откриваме, че А списание прочетох общо 20%.
За да се определи общото покритие на трите списания, е необходимо да се сумира изключителната публика, всеки един от тях дублираните публика, като се има предвид дублира публика само веднъж (раздел. 1.16).
Изчисляване на общото покритие
Смисълът на честотата, както и обхвата, еднакви за всички медии. Помислете масата. 1.18. Всеки от трупи A, B и C са като изключителна Audi-торий и общо. Например, Journal за четене 20% от населението, от които 3% и все още чете влизане В 4% - С списание чете и 4% В и С. В В и С аудитория от списания база е съответно 17 и 21%. Подобно на списание, и двете списания (Б и В) е един изключителен и широката аудитория. Общо тези три списания, комбинирани, комбинираните или добавени, публиката е 58% (20 + 17 + 21).
Честотата на пресата в трите издания
Брой прочитания списание
По този начин, по-горе разграждането на трупи дава 58 GRP, покритието 39 и средната честота на 1.5.
Взаимно свързване на обхвата, честотата и GRP
Тези три условия са свързани. Въпреки че те са изразени като процент (%, но неподписана), те представляват брой хора или домове, които се "докоснат" mediagrafikom:
• обща класация на GRP (или TRP) - това е броят на обхванатите продукти от честотата; изразява общия процент на публиката добави, че 1 или повече пъти, ще бъдат покрити;
• Броят на презентации (импресии) показва еквивалентен брой на хората, които ще бъдат обхванати от един или повече пъти.
Има два основни начина за използване на GRP и TRP:
• определяне на mediagrafika цена ефективност;
Обща оценка също се използва при определяне на обхвата и честотата; Тази задача се изпълнява, обикновено в областта на софтуера.
Ако сложите 200 TRP в телевизията най-гледаното време, щяхме да обхванат около 76% от жените на възраст 18-49 години. Същият 200 ГТО, но през деня, ще осигури покритие на около 40% от жените на възраст 18-49 години. След като покритието се определя, че е възможно да се получи средна честота се раздели GRP на покритие:
Ако графичен дисплей съхранение процес покритие с увеличаване на популярността на медийно отразяване, че получената крива като TRP увеличение става все по-плоска форма (фиг. 1.37).
Фиг. 1.37. Натрупването на покритие на целевата аудитория по телевизията
(жени 18-49 години)
Покритие / честота телевизия
Покритие / честота на различни нива на TRP (TV)
1.20 Таблицата показва, че поставянето в деня 100 TRP етер на 4-седмичен период ще покрие 40% от жените на средните 2.5 пъти. Това са средни стойности, базирани на определена формула (опции). Някои формули са приложими в повечето случаи, а други са по-подходящи за справяне със специфичните проблеми на настаняване.
В повечето случаи, например, би било приемливо да се постави на ролките 20 в 9-12 различни програми, от 1 до 3 ролки всяка. Специалната същия режим може да бъде разпределението на тези 20 филми между 15-20 различни програми (които също се нарича фино график), или 4-8 програми (ниска дисперсия диаграма). В резултат на силно диспергиран настанят се превърне относително високо покритие (и ниска честота), а при ниска дисперсия - по-ниска покритие и следователно с висока честота.
Кабелна телевизия, ние имаме същата динамика като за обхвата и честотата, както и за наземна телевизия.
Независимо от факта, че хората, които разполагат с кабелна телевизия и имат много по-богат избор от програми, те обикновено предпочитат да гледат основните канали за наземна телевизия. В рейтинга на кабелни телевизионни програми обикновено са много по-ниски рейтинги на основните програми на телевизионни канали. Но тъй като оценките за измерване се основават най-вече на социологически методи, създадени въз основа на техники за изследване на общественото мнение, резултатът до голяма степен зависи от метода и по този начин качеството на вземане на проби и резултатите от изследванията могат да бъдат представени по много различни начини, много различни фигури. Нека да видим как това се прави (раздел. 1.21).
Обхват и честота за кабелна телевизия, изчислено на различни бази *
Домакинствата с кабелна телевизия
Домакинствата с телевизор
Във всяко от тези изпълнения с различни TRP ниска дисперсия графика - графика с по-малко станции състоеше - се характеризира с по-малък обхват и по-висока честота от vysokodispers-то разпределение график. По-рано обсъдихме, че броят на хората, да слушате радио, още през нощта и на сутринта и вечерта постепенно намалява. Това покритие съотношение / честота варира за различните географски области и икономическото и зависи от броя на радиостанции, работещи в областта, техните популярност и специфичност характеристики на определена демографска група. Най-популярни са били и са централната гара, получени на клавиша за излъчване мрежа. В големите градове като София и Санкт Петербург, са много популярни радио VHF. Някои демографски групи тези радиостанции имат по-високи оценки, отколкото традиционните радио в средносрочен и дългосрочен обхват вълна.
• място. Например, щита, разположен отстрани на пътя основна магистрала, е вероятно да видим повече хора, отколкото на постер на стената на сграда;
• броя на закупени GRP. Както при всички медии, толкова повече от тях, толкова по-голям обхват или честота, или и двете.
Покритие / честота в пресата
Предвид спецификата на данните, които ще се изследват компании, за да се определи не са необходими за обхвата и честотата в GRP прес.
Свързани статии