Препоръки за медийно планиране

Препоръки за медийно планиране

Ключови показатели в медийно планиране

тези, които гледат (слушал) този трансфер
цялото население

Оценката може да се изчислява само по отношение на конкретен предаване или обвързани с определено време (напр. Време парче рейтинг)

предаване на аудиторията
публиката наблюдаваше телевизия в този момент / слушате радио в този момент

(С натрупване аудитория от TV / радио в определен период от време) =

тези, които гледали телевизия / слушане на радио в определен период от време
дял

GRP може да бъде по-голяма от 100%.

(За рейтинга цена т) =

Използването на този индикатор може да се сравнява между себе си няколко носители, с т. С. тяхната рентабилност, толкова по-печеливш медиен план, където CPP-долу.

В крайна сметка, най-скъпият на медиите - не означава, че най-ефективни.

. Този показател се въвежда, тъй като е невъзможно да се постави рейтингите на различни медии (телевизия + радио + преса) и без да е трудно да се направи оценка на ефективността на разходите на различните медийни планове. Поради това, не добавите до рейтингите и публиката на различни медии.

(Цена на хиляда контакти) =

За 3 на медии се използва формула е както следва:

AB% AC% BC% - е пресечната точка на двете групи, едни медии.

Reach се измерва в%, но може да бъде получена и абсолютната стойност (при хора), да достигнат умножена по обем от общото население (общо население).

Колкото по обхват, по-добре, но тази цифра може да се увеличи до беззаконие.

* Как да се вземе мярка Кръстовища на медийните аудитории различни? На специални компютърни програми за медийно планиране, в които се съдържат тези данни. За медиите в региона (Уляновск) - тези цифри, за съжаление, е не.

процент на честотата не може да бъде по-малко от един.

Целта на ефективно медийно планиране - за оптимално увеличена двата показателя.

индекс обхват може да се изчисли приблизително:

Reach не може да бъде по-голям от 100%

Reach не може да бъде повече от сбора на всички използвани медиите Reach

Reach не може да бъде по-малко от средствата за масово осведомяване, с максимална Reach Reach -

По този начин определено горна и долна граница стойност на показателя, ако печатното издание е конкретно - на публиката ще бъде на кръстовището на велик и да достигне към долния край, ако не и определено издание - преминаване на малки и Reach-близо до горната граница.

Ако Affinity DEM социална група е по-голям от 100 (в идеалния случай по-голяма от 120), а след това тази група се гледа телевизия повече от другите групи, т.е.. Д. Канал е целевата аудитория.

Ако Affinity социалдемократическа група е 100, тази група е представена в аудиторията на канала, както и в общата популация.

Ако Affinity Социалистическа DEM група е по-малко от 100, а след това тази група изглежда по-малко активни канала другите групи, т.е.. Е. Не канал за целева аудитория.

Афинитет първи канал за групата = 114 (средна големина индекс) Афинитет на телевизия център = 77 (достатъчно ниска степен), канал STS = 215 (висок индекс), MTV = 256 (много висока скорост).

Affinity индекс може да бъде изчислена на базата на съотношението или оценки на базата на покритие.