- подготовка на материали за медиите,
- изготвяне на статии, съобщения за пресата, интервюта
- подготовка и изпълнение на ПР дейности, брифинги и конференции.
- подготовка и провеждане на изложби.
- съдържанието на сайта
- Търсене и осветителни информационни събития
- медиен мониторинг
- Участие в подготовката и издаването на корпоративни публикации.
- PR е отговорен за формирането на благоприятен имидж, а продажбите в "дългосрочен план."
Във всеки случай, който и да е "нормално" за управление на PR при никакви обстоятелства няма да поеме отговорност за текущите продажби и с удоволствие се впусна в дълга аргумент за стойността на добър имидж за стабилността и просперитета на компанията. Всичко това е вярно, въпреки че единственият проблем е, че днес, че е необходимо да се продава, и ако не го продаде "утре" за фирмата може никога да не дойде.
Ако има "маркетинг PR" е съвсем уместен въпрос: "Защо това не ни PR и продава своите продукти."
В тази статия, ние ще обсъдим факторите, които правят PR от резюмето на полезни неща в агент по продажбите.
Проблеми на комуникация с потребителя.
Текст от изкажете, SPB_auto общност
За един човек вярва?
Това, което искам от източника на информацията?
Искаме да:
- Достъпност
Нека поговорим малко повече за тези изисквания.
Обективност.
Основните фактори, които причиняват чувство на потребителите компетентност източник на информация са:
- личен опит
- професионална компетентност
Трети punkt- епархия професионални колектори информационно журналисти, адвокати, консултанти, учители и т.н.
Наличие.
Достъпността се отнася до възможността да се поиска становището на информатора, традиционно високото ниво на наличност е свързано с медиите и лични познати, в момента списъкът е лесно достъпни информатори разшириха значително благодарение на интернет общността.
При липса на наличност, можете да използвате медиите като канал за "competents".
"интереси информатори".
Те са тези, които се възприемат като лично познати хора, и на първо място това е само на лични познати, ние сме склонни да ги смятат за доста искрен и очакват те да се преди всичко личен опит и съответните препоръки.
Мотивът за предаване на информация, е желанието да изразят себе си, особено на "пионерите", феновете на нови продукти или просто да подкрепя комуникацията. Рискът от неточна информация, предоставена е незначителен. Получете информация лесно.
Друг вариант е личен информатор онлайн общност, членовете на което чрез своите характеристики не се различават много от лична познати.
Този подход към избора на материал информатор изисква от нас да се дадат някои удивителни неща за една история, толкова по-необичайна и изненадващо събитие, толкова по-вероятно, че той иска да предаде.
кола за продажба
Когато за първи път да продаде колата.
Спортистите в дрехи и обувки, пилотите в автомобили, катерачи топли дрехи, готви фаянс и продукти, и т.н. и т.н.
Те са умерени рисковете за репутацията на тази препоръка не е наред.
Възможности за предаване на информация за потребителя незначителен и могат да се използват преди всичко във връзка с носителя.
Тъй като и двете Хора и професионални клиенти с право заподозрени потребител на пристрастия доверието не е твърде голям, с изключение на тези елементи, които пряко влияят върху техните професионални постижения, например, едва ли маратонец ще се носят по време на Олимпиадата неподходящи обувки и катерач отива Еверест в лошо качество яке.
Генералният спонсор на Олимпийските игри през 1984 г. е била фирмата Adidas. Но успехът на Nike за насърчаване на обувката, директно водещи спортисти и свързани с множествена осветление Nike като марка обувки, носени от победителите в конкурса, е довело до факта, че в масовото съзнание на потребителя Nike се разглежда като генерален спонсор на Олимпийските игри.
Източник: Дейвид Д'Алесандро "Марки война"
Експертите са изключително заинтересовани от качеството на предоставената информация, тъй като подобрява качеството на радикалните мненията на потребителите относно техните собствени дейности.
Трябва да се гарантира, че каквото и да е било полезно съобщение до крайния потребител, а след това ще се отрази на покупката.
Какво ще кажете?
Сега ние знаем, че ще излезе с "чипове", които ще изненадат на "обикновените хора", да провежда семинари, обучение, изследване и testdrayv за "експерти", за да изпратите полезни новини в медиите, но е важно да се вземе предвид и друг фактор, нашето послание трябва да бъде " победи в един момент ", която е да се говори за едно и също, но сега нека да поговорим за това, което беше.
Ако говорим за "езика на специалистите по маркетинг", тогава това, което е необходимо, за да се каже, определена от "стратегията на марката". Нека поговорим малко за какво става дума.
стратегия на марката информация (в общи линии) се определя от избора на компоненти, които смятаме за покриване на нашите послания.
Избор номер едно, който е в центъра на нашия напредък:
- Фирмата (например, "Виена" растение)
- Каталог линия (бира)
- марка на продукта ( "Нева")
- Промяна на продукта ( "Нева Ice»)
Например, Coca-Cola е насърчаване на продукта ", ICB" насърчаване на организация.
Изборът на номер две, което е "въплъщение" на марката, по-често това се случва:
- Организация ( "Baltika" растение)
- идентичност (Слава Зайцев)
- продукт (кока-кола)
Съответно, ако въплъщение на нашата марка е, например, самоличността на главата и напредва модификация на продукта, вместо съобщението "Kakoytogorodskoy галош фабрика чества своя 10-годишен юбилей" трябва да се появи съобщение: "директор Kakoygorodskoy galoshnoy фабрика показа на пресата и професионалистите на неговия 10-годишен опит в подобряването комфорт на работа градинари - "галоши градинарски удобни" езда с колички с торове на сайта на 10 часа, и т.н. ".
Избраната стратегия в предлагането на информация трябва да бъде последван с упоритостта на Катон, който започва и завършва всяка реч с фразата "Картаген трябва да бъде унищожен."
Свързани статии