Изпратете добра работа в базата от знания лесно. Използвайте формата по-долу
Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в техните проучвания и работи, ще бъда много благодарен.
Фирми, които произвеждат подобни продукти, винаги се конкурират помежду си. Това е разбираемо и естествено. Но сега, че войната е продължила повече от век - това не се случва често. И, между другото, е точно това, ситуацията с двете основни производители на газирани напитки - Coca-Cola и компании на PepsiCo, която е собственик на марката Pepsi Cola.
Тя започна всичко обратно в края на 19-ти век. Това беше тогава, през 1886 г., фармацевт от Атланта Джон Пембъртън изобретил рецептата напитка за първи път на базата на листа от кока, които по-късно станаха добре известни на всички ни Кока Кола. 12 години след това фармацевт от Ню Берн Халев Bredhem също идва с една ободряваща и тоник - Пийте Брад, който в крайна сметка се превръща в Pepsi. В онези години, както напитката е съществувала паралелно, и нито един от създателите им не е подозирал за съществуването на конкурент.
В края на 19 век и началото на 20-ти се отбележи бърз растеж, както в "числото" на популярност. първата Кока Кола завода и започва производството на бутилки за напитки, която разширява продажбите далеч отвъд Съединените щати е построена през 1899 година. През 1904 г. стъклото е продаден вече, и Pepsi Cola, което от няколко години е открило повече от 250 производствени съоръжения в цялата страна.
Докато Кока Кола е значително по-напред от всички свои конкуренти. И затова не е изненадващо, че всяка година тя се появява повече имитатори. През 1916 г. адвокатите на компанията са завели дело срещу двадесет и една компания, че името, цвета или формата на бутилката като лидер на продажбите. Прави впечатление, че Pepsi не е била включена в списъка - той заема отделна позиция, като свой собствен кръг от почитатели. газирана конкурс PR марка
Избухването на война
Въпреки това, Кока Кола не е склонен да прости конкурент такава наглост. През 1938 г. тя направи иск срещу Пепси Кола, като обвини компанията на незаконна употреба на думата "кока-кола" в заглавието му. На съдебния процес продължи три години, но нае адвокат Уендъл Pepsi Uillki слава изпълни парите си - съдът намира думата "кока-кола" общ термин, лишавайки по този начин основанията Кока Кола за обвинява съперник на плагиатство. В този кратък официална война свърши и започна дълго зад кулисите.
опозицияКока Кола, с акцент върху универсалните ценности все още остава лидер на пазара, но Pepsi вече усилено по петите му. Постепенно война на марките е отишло далеч извън Съединените щати, а сега компанията се бори за пазари и други страни също. През 1985 г. най-висшето ръководство на компанията Coca-Cola е все още податливи на паника и реши да промени класическата рецепта напитка, вкусът е възможно най-близо до неговата Pepsi. От магазините за първи път в Ню кокс.
Въпреки това, последиците от такава стъпка не са същите, както бе планирано първоначално. Променено напитка причина искри възмущение сред феновете на класическия Кока Кола. Той започна скандал - моментално формира "Организация на старите любителите кокс", който не е бил прекалено мързеливи, за да съди производителя на напитки. дружеството не е имал друг избор, освен да се върне в оригиналната рецепта. New Coke е преустановено, и всички онези, които трябваше да направя с неуспешен старт на продукта, веднага бяха отхвърлени.
Независимо от това, скандала се оказа Coca Cola Company само на ръка - интерес към напитката с нов сила и продажбите са скочили значително. Pepsi отново бе далеч зад себе си, но това няма да се откажа. 90-те години тя започва с обстоен ребрандиране. Така че, от трите си основни цвята PepsiCo оставяйки само синьо. Променена му лого и слоган - вместо традиционното "ново поколение избира Пепси" Сега гласът му звучеше по-интересен - "Пепси променя сценария."
По този начин, според последното Кока Кола контролира 42,7% от пазара в САЩ и получи 74% от приходите от международния пазар. Pepsi също контролира само 30,8% от вътрешния пазар, а приходите й от международните продажби не надвишават 48%.
Причините за безпрецедентното нарастване на света на Coca-Cola и Pepsi: две от ковчежето с едни и същи лица
Така че това, което обединява Coca-Cola и Pepsi, и двамата фактически монопол на пазара прави? Да, много, обясни експертите на Академията на Masterforex-V, включително следното:
| И двете напитки са били измислени и първоначално се продават от фармацевти в аптеките като афродизиак, тонизиращо, ободряващо ... едно лекарство, което може да подобри храносмилането;
| Продукти са почти идентични по вкус и е възможно състав. В самото начало на своята история, "кока-кола" значително по-различна: Coca-Cola, включени кокаин от листа от кока и кофеин от кола ядки, но като част от Pepsi е едва наскоро. Но в самото начало на миналия век, компанията спира да използва кокаин, а по-късно от Coca-Cola стартира и кофеин. Към днешна дата, Coca-Cola продължава своята формула тайна, докато Валерия Zenkovich, Комуникации ръководител PepsiCo Украйна обясни, "Лидер на пазара", че съставът на Pepsi не е тайна и е отпечатан на всеки един от етикета на напитка, тя включва: питейна вода , захар, въглероден диоксид, естествен оцветител "захар цвят", регулатор на киселинността ортофосфорна киселина, кофеин, стабилизатор гума арабика, естествен аромат
1: 0 в полза на пепси, за по-далеч, толкова повече населението на всяка страна ще зачене и ще "се пиене" и как то е вредно или полезно.
В резултат на това днес, Coca-Cola - малко по-тръпчив и набъбване и Pepsi - по-сладко. Това е почти никаква разлика и няма никаква полза, според лекарите, и конкуренти - както добре. Критиците смятат, че пиенето на някой от тези газирани напитки ежедневно, особено в детска възраст, е нежелателно и дори опасно. Кой не е чувал "ужасяващи истории" за това, че в чаша кока-кола може да се разтвори парче месо или колбаси, ченгетата, тя се използва като разтворител, казват те, и мие кръвта от асфалта, в допълнение, тя може да се използва като препарат за отстраняване на прочистване на канализации, анти-мащабиране в чайника и т.н. В действителност, това по силата на всяка течност, която има лимонена киселина;
| Внимание към технологичните изследвания. Например, днес двете компании работят, за да се развие пластмасови бутилки от екологично чист пластмасов за своите най-известните марки. Първият се отнася по този proizvodstvoCoca-Cola, той обещава, че цялата му пластмасови опаковки е не по-малко от 30 на сто се състои от растителен материал, Пепси ще изпревари съперника си в производството на опаковки от сто процента растителни суровини (обвивки кочани, портокалова кора, борова кора и т.н.).
| Борба между себе си се превръща в пиар показват и двете. за когото светът е забравил, че има и трети, четвърти вървят двадесети на този пазар.
Както можете да видите, приликите между Coca-Cola и Pepsi са много, може би повече от разликите. На пръв поглед изглежда, че разликата им е толкова малка, че лесно може да бъде пренебрегната. Но тогава възниква въпросът, защо Coca-Cola е винаги напред - стъпка или половин стъпка, но в предната част и пепси - винаги зад себе си, и че няма доказателства в подкрепа на това, което те ще бъдат заменени. Като цяло, се оказва, две от ковчежето, същото ... или не много?
PR битка марка: това, което е по-силна от Coca-Cola Pepsi
Това, което отива в младежките си години, такова се обадило на падежа? Какво е все едно разликата между Coca-Cola и Pepsi, защо трябва на миналия век не може да избяга от сянката на по-успешен конкурент? Ясно е, че отговорът на този въпрос няма нищо общо с подобряването на склад Coca-Cola. Формула напитки и един и другите компании остават непроменени по същество за сто години тук.
Нека се опитаме да отговорим на въпроса, какво е силен Coca-Cola, какви са нейните предимства?
-- исторически Coca-Cola се появява през 12-те години, преди пепси, в търговията - достоен живот, заради това, че е освободен първата чаша и си приписва пазарна ниша. Име Pepsi сода, получени през 1902 г., когато продажбите са били вече Cola 120000. Долара. Като цяло, пепси има незавидната роля на втория, който винаги се гони лидера, но не го подход. Априори Пепси стана догонване, спестяване и в желанието си да се изправи на пътя (да наваксат - това означава да се изправи на пътя), открито копирани Coca-Cola, която се продава като напитка, като Cola (както е отразено в новото име на сода);
-- най-разпознаваема марка. Оказа се, че признаването на Coca-Cola в света се равнява на 98 процента (!), Което е, почти всички хора по света не знае какво Cola. Днес тя е - топ САЩ марка, символ на Съединените щати, и два еднакви символи не могат да бъдат по друг начин - символ на девалвацията;
-- акцент върху резултата. През 1970 г., Coca-Cola е представила лозунга "Това е - нещо истинско", показвайки по този начин, който е шеф, който е на пазара. Оказа се, че само Cola е истинско питие, всички останали - само му жалка имитация. И срещу ръководството, те казват: Няма спор;
-- се съсредоточи върху по-стари, зрели в живота на хората, които знаят своята стойност. И те рядко променят своите навици и предпочитания. Те са лидери;
-- голям маркетинг стабилност. Ако Pepsi често променят своите лозунги и маркетингови ходове на Coca-Cola - най-много постоянство, вече го не позволява на потребителите да се чувстват, че те възраст и изостава;
В какво Pepsi превъзхожда във вечния си съперник?
Всъщност почти всички функции на своя напредък лъжа в исторически даден самолет - за да наваксат и да спечели на пазара от Coca-Cola, печелейки своите поддръжници и почитатели. Във връзка с това е следната политика пепси:
--по-рано - ценово предимство, което позволи Pepsiprakticheski изравнят с Coca-Cola. Помниш ли, когато продажбите на Pepsi започнаха да скачат? Това е така, когато по време на Голямата депресия (купувачи след това записват всеки сто), компанията продължава да откровен (талантлив) дъмпинг, превръщайки се в продажбата на газирани напитки в бутилки от 340 мл. докато Coca-Cola - 170, а цената им беше равен - 5 цента на бутилка. След това, което се случи на Coca-Cola, защото резервите милиарди бутилки не беше позволено да реагират бързо и да се намали цената, освен машините приемат само монети от 5 цента. В действителност, на принципа на "повече - за една и съща цена" - най-естественият начин за всеки начинаещ в пазара. Този пример се превърна в класика в жанра, изучава във всички отдели по маркетинг в света. Сега цените равни, това предимство не работи вече;
-- процент на младите хора. Тъй като по-възрастните хора предпочитат Coca-Cola, Pepsi сложи на младите хора. По негово време с лозунга: "По-младото поколение избира Pepsi» тази напитка наистина стана известен по целия свят и почти победи съперника си. В допълнение, Pepsi е почти 9% по-сладко от Coca-Cola, а за младите е "много сладък" не се случи. И, както изглежда, компанията взели правилното решение. беше протест срещу по-старото поколение с по-младите избор Pepsi (те пият кока-кола, а след това ние ще се прекарва време с Pepsi), прави възможно да се твърди, idetifitsirovatsya, в допълнение, по-старото поколение, защото умира, докато "Generation Pepsi» се увеличава и отглеждане ;
-- оригиналната бутилка. Новият "усукана" бутилката по време заменя стария ред и да стане видно за потребителите. В допълнение, той е по-голям от този на Cola, което отново е от интерес за младите хора. От същата серия на най-актуалните новини, на PepsiCo е напът да спечели женската част от купувачите, отдаване под наем на напитката в по-малък контейнер, както и насърчаване на този продукт използвате купон кодове;
Поставен Allbest.ru
Свързани статии