Марка (марка) - име, знак или символ за идентифициране на продукта на производителя. В международното право, регистрация и защита на търговски марки се извършва, тъй като 1883 Марка може да включва:
а) името на реколтата - думите и техните комбинации;
б) реколта знак - графичен обект е свързано с потребителите на производителя.
Добре известен и разпознаваем бранд ви позволява да надуе цената на продукта в сравнение със същите малко известни производители на продукти.
Запазена марка се записва в баланса като нематериални активи (в допълнение към патенти, лицензи) и е с оценка. Търговската марка може да бъде обект на продажба, и могат да се прехвърлят за временно ползване, като франчайз. . Пазарната стойност на добре известни марки може да бъде няколко милиарда долара (например, кока кола, Kodak и т.н.).
Все пак, ако някой продукт под тази марка се е доказала отрицателно в очите на клиентите, като негативната оценка на прехвърлен автоматично за всички продукти и услуги, предлагани под тази марка.
В допълнение, той се откроява логото - не идентифицира самия продукт, както и производителя.
Корпоративна стил - комбинация от различни визуално различими елементи от дизайна, които го отличават от производителя и позволяват на купувачите да го идентифицират. За корпоративна идентичност включва:
- цветови комбинации (например корпоративна идентичност RSUH - това е синьо с жълти букви и логото);
Обвинени стратегия определя посоката на развитие на марката на нови видове продукти и важи за всички продукти на фирмата. Можете да използвате 5 вида брандинг стратегии:
Използването mnogomarochnogo стратегия подход по няколко причини. 1) производител има възможност да получите повече търговски площи в магазини за показване на техните продукти. 2) не е толкова голяма част от потребителите са толкова отдадени на една марка, а не да се опита друг. 3) mnogomarochny подход позволява да се съсредоточи върху най-различни ползи и различни атрактивни характеристики на стоките, в резултат на което всяка отделна марка за привличане на определени групи потребители с него.
4. Стратегията на корпоративната марка - подход, противоположен mnogomarochnoy стратегия. Фирмата е насърчаване на всички свои продукти на пазара в рамките на една марка (Mercedes-Benz, Philips, Nike, Sony). Това спестява пари, инвестирани в областта на маркетинга и улеснява процеса на въвеждане на продукта, особено ако корпоративната марка има силна позиция на пазара.
Има и подражателни марки, които имитират известни марки на объркващо тяхното възприемане, но се различават по незначителни подробности. Например, една добре позната марка "Колгейт" (пасти за зъби), копирани в България, наречен "Soldier" (четки за зъби), което стана възможно благодарение на самоличността на писане на тези думи на английски и руски език. Многократно изкривен и като такъв безнаказаност копирани марка Adidas.
Свързани статии