Нимай маркетинг, както на процеса на обмен, каза, че "признаването и утвърждаването на необходимостта от подобряване на нашето разбиране за начина на работа на системата gmarketingovoy1, който подчертава необходимостта от разработване на работеща теория на обмен на информация" (вечно, 1983 г.). Той се съгласи с М. Halbert (Nayeg
1965), този подход осигурява следните предимства: (1) отговаря на интелектуалната любопитството; (2) подобряването на оперативната ефективност. Чрез решаването на непосредствените проблеми на сегашните учени на маркетинга smogug концентрат по-фундаментални проблеми с тях операции. Това ще освободи takhse markegologov от използването на мерки за "пожар" и да им помогне да се съсредоточи върху прогнозирането и справянето маркетингови проблеми в сложния свят на стопанска дейност.
Nrakgyaichvskaya стойност. Най-добрата теория ще подобри процеса на вземане на решения за управление и отстраняване на проблеми.
Saedakie заглавия. Теорията дава насока и структура в съответствие с научно заявката и помага да се "отсее фактите."
Academic stlshyaus. Маркетинг като академична дисциплина изисква своя собствена теория. Той не може да разчита на заемните средства IE от други дисциплини.
Iyaglellektualanoe lyubopgtsegvo. Само теория може да осигури база за разбирането на функционирането на системата на маркетинга и изследване на основни принципи и сили.
На практика, насочена към увеличаване на търсенето, началото на признаването на необходимостта от тази теория е стимулирала началото на своето създаване takimn учени като самият Р. Alderson - през 1957 г., глава Е. Mc Гари (Е Msbogu), който също е лекар - през 1953 г. .; Р. Бартелс (V. Уага), в 19bb на обща теория, и Б. Мак Inn (А ". Грейвс" в), които представят през 1984 г. модел BUYATEM5, която, както ще видим в следващите раздели, зареди спорове, продължаващи повече от 40 години и на факта, че самата IE трябва да бъде на маркетинговата теория и дали е възможно най-малко.
I. Той е зелен хайвер? Може ли да има научна теория в областта на маркетинга?
Маркетинг изглежда е основно поле на приложение на откритията, направени в други науки (най-вече в поведението), но той не е наука. Трябва ли да оставим след това се опитва да го превърне в науката или това е просто зелен хайвер?
По дяволите, 1949). Този отговор на противоположната гледна точка, ако беше представено и заяви, че "маркетинг остава една от формите на изкуството
Някои не са съгласни с това днес, особено в условията на интензивен антропологически внимание към управленския поведение, но рядък пример за използването на мениджърите на маркетингови модели и теории, не е достатъчно за да намали възможността за развитие на научните теории в областта на маркетинга. За да направите това изисква голямо внимание на това какво точно е теорията. Р. Вейл (RM (т.е. 1949), първо да се повдигне този въпрос в своята критика на Р. Alderson и Ричард Кокс (AYegzop Abl Cox, 1948), което предполага, че може и трябва да се развива систематично теория на маркетинга и че тя може да бъде научно . той посочи, че се изисква за тази дефиниция на "teoriyayu той не е осигурил. Р. Вейл предлага дефиниция в речника на теория като" съгласувана група от общи предложения, използвани в обяснение на принципите на теорията клас yavleniyyu маркетинг не може да съществува, той казва, защото (1) arketing не е един, но много предложения, свързани групи, (2) Маркетинг трябва да направи повече от това просто да се обясни, то трябва също така предлагат мнения за политиката в областта на маркетинга.
Р. Bazzel (Vazze1 1963) също отрече маркетинг научна теория, която не отговаря на това определение. За да бъде пълноправен наука, маркетинг, трябва да отговарят доста строги изисквания. Общопризнато е, че всяка наука е "класифицирана и систематизиран набор от познания организирана около един или повече централни теории и редица общи принципи, обикновено представят количествено, както и информация, които позволяват да се правят прогнози, но при определени обстоятелства - да следи бъдещото развитие. Някои вярват, че маркетинга днес отговаря на тези критерии д (Vigge1, 1963).
Shelby Хънт (Vieux) Nivg Ly), водещ защитник на училището "маркетинг - Науката казва, че теорията на определяне suschestvuyugtsie е твърде строг, а след Rad-
Свързани статии