в областта на маркетинга се използва широко видове маркетинг капитализация, като се използва понятието "капитализация на марката", "винтидж капитализация", "стойността на марката".
Изследването позволи да се изясни концепцията за маркетинг капитализация, която се образува в хода на вътрешно управление и маркетинг във връзка с нематериалните активи генерират парични потоци по повишаване на лоялността на съществуващите и привличане на допълнителни клиенти -telnyh.
Маркетинг капитализация, заедно с реално капачка има ефект върху пазарната стойност на предприятието. Ролята на маркетинга капитализация на особено значение в среда, където се обърне внимание на измерването на резултатите високо маркетинг. Прилагането на принципа на пазарната капитализация допринася за истинско отражение върху влиянието на маркетинга ефективност и бизнес стойност, изискващи разработването на методики за оценка на нематериалните активи на маркетинга произход.
1. оценка на баланса на репутацията (репутация);
2. Увеличението на пазарната стойност на марката, марката;
3. целите на отчитането и съответно в баланса на ноу-хау;
4. придобиването на права върху интелектуалната собственост.
Пазарната стойност на марката (бранда) е съвкупност от активи, които участват във формирането на ценностите на марката за потребителите.
стандарти за връщане на системата за оценка на инвестициите в марката може да включва няколко различни показатели и съотношения, които се определят за всеки отделен случай се определя от спецификата на пазарната среда и стратегическите цели на компанията. Тези показатели често включват:
* Марка информираност (съзнание, съзнание, че способността на потребителите да си спомня марката, и т.н.);
* Изпълнение на обещанието на марката (степента, до която избрания елемент);
* Признаване на личността марка (съотношението на марката и личността, асоциативност марка);
Марката може да се измерва по два начина:
1. Оценка по отношение на увеличаване на оперативния марж кампания в общите продажби, или чрез използване на маржовете или увеличаване на оборота
2. По отношение на капитализация на марката като актив, за да бъдат продадени на потенциален инвеститор или влияние върху цената на акциите на свободния пазар
Според Аакер, капитализацията на марката включва наред с други неща, за лоялност на клиентите, качество на възприемане, както и поредица от асоциации, които предоставят възможност за добавяне на допълнително заплащане. В общи линии, ако се върнем на въпроса, откъде марката пари, ние разбираме, че това е било допълнително поле, което ние можем да предоставят в сравнение с конкурентите си, или допълнително обрат - Увеличаване на честотата на покупките.
Съвременни методи за оценка на разходите за маркови активи могат да бъдат разделени на две групи: техники и методи на счетоводни приблизителни оценки икономическо прогнозиране. Повечето от тези методи включват използването на сложни алгоритми и структурирани оценки марки.
Фактори за формиране на пазарната стойност на марката
Марка информираност генерира спонтанни и подкана знания (изземване подкана).
Възприемането на качеството се основава на субективно оценяват ползите за потребителите и предимства. Нивото на качество на възприемане е свързано с финансовите резултати на възвръщаемостта на инвестициите и възвръщаемостта на капитала.
Асоциация формира марка личността на марката, изображението на потребителите, консумация контекст.
лоялност се изчислява като броят на потребителите, както и степента на лоялност в различни сегменти.
Характеристики на марката включват всички останали регистрирани и патентовани активи марки, включително патенти, търговски марки, опаковки.
Свързани статии