Търсене, предлагане, пазарна цена
Две остриета на някои ножици
По този начин, според неокласическата теория подход разработен цената на стоките се определя от два принципа: пределната полезност и разходите за производство. Цената, която купувачът се съгласява да плати за стоките, стоките се определя от степента на полезност. Цена, назначен от продавача, се основава на разходите за производство на стоката. Цените не са формирани от тяхната "усредняване" и в хода на един вид компромис между купувачи и продавачи, като границите от страна на търсенето и предлагането. Това са две взаимодействащи цени принципи. Маршал пише: ". Принципът на" производствени разходи "и на принципа на" финалната програма "без съмнение, са неразделна част от един-единствен универсален закон на търсенето и предлагането, като всеки от тях могат да се сравнят с един от остриетата на ножиците" [14] Такъв модел на ценообразуване може да се нарече два фактора.
Търсенето - количество, което има желание и възможност да придобият клиенти за определен период от време при всички възможни цени за този продукт.
В условията на пазарна работи така наречения закон на търсенето, който може да изрази същността, както следва. При равни други условия сума от търсенето на стоката е по-висок, по-ниска цена на тази стока, и обратно, колкото по-висока от цената, толкова по-ниска сума на търсенето на стоката. Законът на търсенето обяснява съществуването на този ефект върху дохода и ефекта на заместването. Ефектът на доходите се отразява във факта, че с намаляване на цената на стоките, потребителите се чувстват по-богати и искате да си купите по-голямо количество. Ефектът на заместване е, че с намаляване на цената на стоките, потребителят има за цел да замени този елемент обезценява другите, цените не са се променили.
Концепцията за "търсене" отразява желанието и възможността да купуват стоки. Ако никой от тези характеристики, няма търсене. Например, някои потребители имат желание да си купи кола на 15 хиляди души. Долара. Въпреки това, той не е имал такава сума. В този случай, има желание, но не може, така че на търсенето на автомобили от тази на потребителите отсъства. Законът на търсенето се ограничава в следните случаи:
• Ако прекомерното търсене, причинено от очакването за увеличение на цените;
• При някои редки и скъпи стоки, покупка на която тя е средство за натрупване (злато, сребро, скъпоценни камъни, антики и т.н.);
• Промяна на търсенето на по-нови и по-висококачествени продукти (например пишещи машини - на домашни компютри, пишещи машини спад в цените няма да доведе до увеличаване на търсенето на тях).
Промяна на размера на стоки, които купувачите са готови и могат да купуват, в зависимост от промени в цената на тази стока се нарича промяна в търсеното количество. Фиг. 6.1 графично показва връзката между цената на костюма и стойността на търсене за него в магазина. Промяна на размера на търсенето - движение на кривата на търсенето.
Фиг. 6.1. график Demand: P - цената; За - търсеното количество
Ако цената на костюма ще бъде намалена от 2 хиляди души. До 1000. Разтрийте. величината на търсенето на това ще се увеличи от 200 до 400 броя. дневно. И обратното.
Въпреки това, цената не е единственият фактор, влияещ върху склонността на потребителите да купуват стоки. Промените се дължат на влиянието на други фактори, различни от цената, се нарича промяна в търсенето. Всички други фактори (т.нар неценовите) са вредни както за нагоре и надолу търсене. За да неценовите фактори включват:
• промени в доходите на населението. Ако доходите се покачват, а след това клиентите имат желание да придобият повече стоки, независимо от техните цени. Така например, на нарастващото търсене на висококачествени дрехи и обувки, стоки за дълготрайна употреба, недвижими имоти и др.;
• промени в структурата на населението. Например, увеличаване на раждаемостта води до увеличаване на търсенето на продукти за деца; застаряването на населението води до увеличаване на търсенето на наркотици, обектите на грижи за възрастни хора;
• промени в цените на други стоки. Например, по-високи цени на говеждо може да доведе до повишено търсене на заместител на продукти - свинско месо и др.;
• промени в потребителските вкусове, мода промяна, навиците и други фактори, които не са свързани с цените.
Коефициентите на графика цена влияят по поръчка (фиг. 6.2) може да се опише като кривата на полето търсене промяна (увеличаване на търсенето) или наляво (намаляване на търсенето).
Фиг. 6.2. Ефект върху цените на търсенето фактори: D - първоначален търсенето;
D1. - увеличаване на търсенето; D2 - намаляване на търсенето
Свързани статии