(За да видите подробности, кликнете върху изображението)

витрина изглежда доста прилично. Стимулът за купувачите, които възнамеряват нова колекция от детски дрехи. За съжаление, в магазина за събиране на детска не заема толкова много пространство, колкото изглежда отвън. Очевидно е, че прозорец дизайн е разработен в централата и "стартира" на мястото (много дрехи, компанията пусна нов детски и младежка колекция точно навреме за началото на учебната сезон), в противен случай е невъзможно да се обясни факта, че събирането на децата се намира в малка zalchike в дълбините магазин.

Това е витрина на един от конкурентите, Zara магазин в Ню Йорк. Забелязвайки, че визуално показва по-привлекателни, те отразяват основния обхват на магазини (дамски дрехи, зимна колекция), и като цяло Като цяло, по-сложен и привлекателна.

Бенетон оставя празнота стачката един. Рафтовете не са пълни, визуални материали на практика отсъствие. Най-лошото нещо, което в магазина изглежда много бледи, тъй като стените са боядисани в бяло и украсени с нищо.

Осъществяване Express магазин подобни проблеми очевидно не страдат. Задната стена на магазина е украсена с множество атрактивни визуални комуникации, като графичните-снимки, текстови панели и мостри на продукти на "лицето" на купувача. В по-подробна картина показва една голяма група от манекени в центъра на стаята, показва predlagamye модели в ансамбъла. Имайте предвид, че най-модната срещу задната стена са представени на специални щандове, така че те се обърнаха към купувач "лице", вместо настрани.

Броят на стоките по рафтовете на магазините

Бенетон магазин на Невски проспект, очевидно се опитва да въплъти идеята за "репликация" на основния мотив. Пуловери, предвидени по рафтовете според цветовете. Такова оформление е проектиран на заинтересовани купувачи в съответните цветове. Тема, обаче, въплъщение на идеите им е лошо, поради ostsutstviya достатъчно количество продукт за попълване на рафтовете и да се създаде репликация ефект. Остава впечатлението, "kutsosti" и празнота. (За мен, така че би било по-добре, те изцяло запълнена няколко средата на горните рафтове в най-горната поставените снимките и дъното бе отстранен и заменен с поставки за закачалка и ги поставя на едно и също svitela "лице").

Магазин Express използва същия репликация идеята, но това се прави много по-добри blagodalya, че те имат нещо да се възпроизведе. Рафтовете са буквално препълнен с изобилие от стоки и купувачът е невъзможно да пропуснете основните цветове на колекцията. Освен това, с цел да се повиши интереса на някои модели на пуловери, те са представени на манекени по организиран, координиран начин на цвят в непосредствена близост до една маса, на която се предлагат тези пуловери. В резултат на това, купувачът иска да дойде, виж, пробвам. Идеята, че "сега е модерно да се носят пуловери тук са" представя в един от най-добрите превъплъщения.

На тази страница има всичко-просто изявление на проблемите с визуален мърчандайзинг и политиката за снабдяване на магазини Бенетон в България. Отделно може да се счита за причина за тези проблеми. Една от основните причини, поради които бих нарекъл по привличането на франчайзополучатели на стратегията на компанията за растежа на мрежата. Въпреки очевидните предимства на този модел за бързия растеж на компанията, франчайзополучатели често са много свободно тълкуване на политиката на компанията за поддържане на едно изображение, обема на поръчката, както и количеството на стоките по рафтовете. Освен това, българските търговци украсяват техните предприятия "по свой собствен начин", която не може да се сравни с унифицираните оформление магазините професионален визуален търговци. Също така, можете да видите влиянието на "объркване и нерешителност" в маркетинговата стратегия на компанията-майка в магазините в България.

Специални благодарности Gulbara Ashimbayeva за представяйки и съдействие при фотографиране.