Бизнес схема не е нова. По същия начин, той печели своите герои компанията Walt Disney. Само известния компанията Walt Disney повече от 80 години, "Smeshariki" - е по-малко от пет.
Прохоров осъзнах, че можете да направите екип с тях. тя работи "Smeshariki" художествен ръководител на проекта за три години. Cartoon изненадващо точно познае вкуса на младите зрители. "Smeshariki" Много е лесно да рисувам. Заек Croche - кръг и ушите цикъл Hedgehog - същия кръг и иглени-ъглите.
Но не само, че тя гарантира успех на проекта. Прохоров предложи и водещ автор Алексей Лебедев филми въплъщава идеята за "напреднали драма." Какво е това? В обектите на карикатури можете да намерите много разпознаваем рол обаждания и "Мечо Пух" Khitruk и философски "Таралеж в мъглата" Norstein, както и с по-стари парчета-филми като "Полети насън и в действителност" или дори "Вишнева градина". С една дума, "Smeshariki" каза на публиката "истории, интересно за възрастни, но и разбираемо и деца."
Именно тези истории, пълни с скрити проходи, направени "Smeshariki" е интересно не само детската градина, но и тийнейджъри. В същото време, Прохоров каза, успя да избяга от конфликтите на борбата между доброто и злото, на която почти целия свят драма. Вместо това използвайте "Мечо Пух логиката": във всяка серия карикатура никакви негативни знаци. Така че сме спечелили симпатиите на родителите.
Търкулна канали
Мярка за успеха на "Smeshariki", трябва само да погледнете броя на сериен изход на различни канали и TNS Gallup рейтинги на публиката по-стари от четири години. Например: "Е, чакай!", Показан на канал СТС 45 пъти със среден дял аудитория от 0,74 до 1%, "Чебурашка" - 3 пъти (част от 1.2-2%), "Мечо Пух" - 11 време (0,69-2,1%). "Smeshariki" продължи STS 452 пъти. Оценка 0,82%, разбира се, не издържи дълго време любимите анимационни герои, но никой от тях не е такава "дълбоко дъх". 18 серия "Е, чакай!" Заснет над 20 години. Днес, след четири плюс години след старта на "Smeshariki", заснет над 100 епизода. Този обхват също привлича канали.
Сега повече от 100 души, които работят в студиото. Себестойността на една минута, казва Попов, е престанал да бъде ключов показател и в близост до 13 хиляди. долара. Компанията е инвестирала около $ 2,5 милиона в нов офис и студио с zvukotsehom. Основното нещо сега - скоростта на образуване на желаното качество на материала. Ако по-рано в студиото, произведени две серии на месец, сега - четири, и ще има шест, каза Прохоров за една година. "Ние работим по-бързо, отколкото парите" - смее се той.
Миналата година, правото покаже първите 50 серии са били продадени на китайската държавна собственост видеонаблюдение за 50 хил. Долара. На есен teleyarmarke още 50 чуждестранни канали са показали интерес към серията. Въпреки това, създателите на "Smeshariki" никога не са предназначени само за да се извърши продажба на права.
Според Прохоров, "Smeshariki" Изграждане на чисто индустрия пълен цикъл. "Ние сме в състояние да излезе с Mediabrand го направи аудиовизуални продукти и да им предложи по телевизията - казва той. - И след това да се преодолее пропастта на марката на продукта и изграждането на връзки с търговци на дребно ". Това е начинът, който се проведе компанията Walt Disney.
Един от първия лиценз за използване на марката е купил през изминалата година, компанията "Български студа", който пусна Popsicle "Smeshariki". Следваща е мрежа от ресторанти "Св дим" красят героите показват меню на децата си. "Smesharnye" сокове и плодови напитки тичаха загриженост "Lebedyansky". Най-големият вносител на плодове и зеленчуци от Bonanza JFC група се придържа към пакети от еквадорски банани маркови мини-стикери.
ставки за лицензиране за използване на марката първоначално са били 5% за хранителни продукти, а 20% - за промишлени. Според Попов, "Smeshariki" получават възнаграждение от лицензополучатели дружества в размер на 10-15% от продажната цена. Собствено производство на "желе-бала" е направил 13 милиона. Долара през миналата година. Оказва се, че продажбите на миналогодишните на маркови стоки "Smeshariki" на $ 50 милиона, компанията са получили 3,7 млн за $ 5,6 милиона кралски особи. По този начин 40% лицензианти, платени предварително.
Попов признава, че тази година те решиха да променят политиката на лиценз. Опитът показва, че "въпреки че храната на лицензиантите са прекрасни, но те се използват само за марката, като играчки, книги, дрехи и обувки се превърне brendoobrazuyuschimi". Ето защо, цени на храните се увеличиха до 8-10%, а индустриална група е намален до 15-20%.
"Алиса" Компанията произвежда играчки под собствената си марка 1Toy. Меки играчки, произведени от Циндао в китайската договора. Друга компания в Калининград има свои собствени съоръжения за производство на детски велосипеди. Компанията води преговори за придобиване на лицензи Warner Brothers, както и за някои продукти роялти в "Smeshariki" по-висока от Warner. Но това, казва марка директор Мария Karpukhina, единна ставка, а "Smeshariki" зависи от продуктовата група. Това, тя се запознава за първи път. Но дори и най-висок процент - плюшени играчки - тя не се притеснява ", защото" Smeshariki "- най-популярните детски марка на българския пазар". Докато всички проекти с "Smeshariki" са на етап стартиращи фирми, директор на марката вярва, че лиценза им би могло да бъде за "Алиса" основен.
Отношенията с търговията - нова страница за "Smeshariki". Докато някои лицензианти себе си като Първо най-добър, доставка на стоки на дребно, от друга страна, като "Алиса" може, от една страна, за да действа като дистрибутори на "Smeshariki", а от друга - за да използват своите ресурси за разпространение на техните продукти. През есента имаше и места за продажба, сред група от компании партньори. Южнокорейската компания "Lishel-2" откри магазин франчайз в Lotte Plaza, и "Банана-мама" - шест секции формат магазин в магазин в своите хипермаркети.
Джулия Yugay администраторски от магазините на "Lishel-2" в Lotte Plaza, заяви, че част от 20 метра на светло "Smeshariki" на деня се провежда 50-70 покупки. Средната проверката, според продавачите, достига 1000-1500 рубли. Ако тези приходи ще продължат, за да се върне в м "Smeshariki" ще бъде като малък бутиков Swarovski.