Имитация и неговите последици
Проблемът, междувременно, е, че много предприемачи и собственици на бизнес не осъзнават, че "краде" на първоначалния вид на продукта и неговата опаковка, ако е необходимо може да бъде безпроблемно и напълно легално. Така в битката за разработването, насърчаването и защитата на продукта и неговата "рокля" безгрижни собственици на фирми са обречени на поражение.
Съвременният пазар диктува повече от твърдите правилата на играта. Както и в вечна битка за оригиналността и доминацията в определен сегмент е не само да се създаде уникален продукт, достоен за издаването му, но и да прогонят натрапниците, конкурентите, че и да се стремят да заемат вашите идеи? Един от най-важните неща, които трябва да имате предвид - цялата необходима подготвителна работа, за да се извърши много преди коварното имитация факта отведе на едно място инерция.
Изображението има стойност
Относно защитата на "външен вид" на стоките и опаковките им от посегателства трябва да се мисли повече върху развитието му. Колкото по-уникален и неподражаем продукта и неговата "odezhka", толкова по-вероятно, че купувачите ще го свързват с марката на производителя. Въпреки това, само потенциални клиенти могат да определят дали продуктът се открояват сред други подобни предимно визуален. Ако нов продукт се показва само на пазара, компаниите трябва да се уверите, че клиентите не свързват появата на новосъздадените стоки с продукти, които вече са по рафтовете на магазините.
След получаване на собствената си оригинален стил на компанията може да защити външния вид на продукта и неговата опаковка, за сметка на по-ясно позициониране на пазара, се поставя акцент върху особеностите на предлаганите продукти, регистрацията на търговска марка със съответните органи.
По-специално, в съответствие със законите на САЩ, едно от изискванията за признаване на търговска марка, е фактът, че визуалните елементи на дизайна на продукта изпълнявали никаква функционална роля. Например, бутилка в пясъчен часовник форма кока-кола Co. Той се намира в регион, защитени от законите на елементите на опаковъчни, защото няма функционално предназначение, но служи само за да се създаде оригинално изображение на продукта. Но ако кокс излее своя продукт в контейнер, който е идентичен с всеки друг, широко използван в пазара, тя автоматично ще загуби правото на защита, тъй като в този случай стъклена бутилка е с изключително функционално значение.
В някои случаи, американските компании не мислят за регистрацията на оригиналните характеристики на продукта или неговата опаковка, и се обърнат към съда, само след симулаторите ще направи неговия случай. Този вид стратегия е голяма грешка - да докаже правото си на идентичност е необходимо възможно най-скоро.
На охрана оригиналност
За съжаление, много компании са недалновидни вярваме, че клиентът свързва появата на стоките, произведени стоки изключително с марката си, а всъщност избор при покупка могат да бъдат много по-небрежно.
Ако фирмата установи, че визуален елемент, който, на теория, трябва да се свързва единствено с купувача на своята марка, всъщност, като такива, не се възприема, има няколко начина, за да продължите. На първо място, да направи продуктите си по-разпознаваеми и да се създаде връзка между него и марката чрез поредица от маркетингови ходове. На второ място, можете да използвате по-активно насърчаване използването на алтернативни елементи от дизайна. Тя също така ще помогне за идентифицирането на стоките за масово като.
Трябва да се има предвид, че симулаторите също са нащрек и да извършват своите изследвания. Ако те разбират, че появата на вашия успешен продукт не е свързано изключително с марката си, то със сигурност ще се възползва от тази възможност, за да създаде нещо подобно, и със сигурност отреже парче от пая.
Материалът се основава на статия «Когато Изяви лъже» от списание «MIT Sloan».
Свързани статии