ПредишенСледващото

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Разбира се, това не е лесно. Всеки ден старателно събира информация, вземете интересни факти, за номера изглежда - е трудно, досаден работа.

В автобиографични бележки, известен полски физик Леополд Infeld споменава проблемът, че след като млад Пьотър Капица предполага, че той и Лев Ландау. С най-сериозен вид Капица, който е работил по това време в Кеймбридж, съобщава Ръдърфорд условието:

- А кучето е свързана с опашката на метален съд. Когато кучето тича, чука на тиган на тротоара. Въпрос: колко бързо би трябвало да работи мелез, да не чуе чука тигани?

Infeld и Ландау, че за дълго време.
- под наем? - попита Капица.
- да се откаже - неохотно призна Dow. Пьотр Леонидович ги погледна с усмивка и даде отговор на това:

- Цената е равна на нула.

Какво усложнява решаването на толкова проста задача?

Състоянието й не се казва за скоростта, която според нас е неразривно свързано с движението. Разсъждавайки върху ситуацията, ние не можем да разгледаме възможностите, които предполагат движение. Разбира се, дори и децата знаят, че скоростта може да бъде нула. Но това "нетипичен". Инерцията на идеите, свързани с думата "движение" се идеята настрана.

Колкото по-бързо спортната кола, толкова повече разпръсна листата, и по-малко време ще бъдем свидетели на състезателен автомобил в рамката. Какво ще се случи в краен случай?

Същата оригиналната снимка. Метла уличен метач гребла жълто и червено кленово оставя купчина. Звукът на приближаващ автомобил. Той се разраства. Ние ясно чуят рева на мощен двигател. Листа на увлечени мощен въздушен поток и започват бавно да затанцува около крайпътни дървета и храсти. Според отслаби звука е ясно, че колата е отстранена бързо.

Ние виждаме, че не е трябвало да бъде.

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Фиг. 1.3. Облечете Невидим

Доматен сок помага за идентифициране на кристално чист водка (фиг. 1.4).

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Фиг. 1.4. Коктейли "Блъди Мери"

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Фиг. 1.5. Изключителен резултат на вътрешното помощник при миенето на чинии

Но бъдете внимателни! Идеално измива стъкло е изпълнен с опасността. И това дори може да доведе до нараняване (фиг. 1.6).

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Фиг. 1.6. Болезнените последици от прилагането на течността за измиване на прозорци

Такъв обект е известно, че по-добре от всички други продукти. Той не струва нищо, че е абсолютно сигурни при работа, не предизвиква никакви вредни странични ефекти, не изисква следпродажбена и следпродажбено обслужване и т.н.

Ето един интересен пример от историята.

В обсадата на града в шеф на папската армия Чезаре Борджия призова Леонардо да Винчи с искане да се изгради крепост, която ще позволи да се преодолее височината на крепостната стена на 10 метра.

Siege кула а представлява по-голямата дървена конструкция обикновено е правоъгълна в основата. Височината му трябва да съответства на височината на стената, за да депозира стрелци с горните си сайтове може да се стреля по двама защитници.

Като материал за строежа на кулата е служил като едно дърво, за да го предпази от огъня е бил обхванат от който и да е негорим материал. Обикновено те са svezhesodrannye животински кожи. Строителството се движи на четири колела с помощта на ръчни за задвижване или впрегатни животни и при условие, че нападение екип бърз достъп до градската стена.

Великият изобретател преди началото на строежа на кулата посъветва как да разпределим дума бързо, че кулата му ще бъде висока 12 метра.

Изчислението е проста. След депозирана научите за построяването на форт в десетина метра височина, те започват веднага да се изгради укрепления. Фондацията няма да издържи допълнителното натоварване, и това ще бъде достатъчно, за няколко изстрела към стената се сринаха. Същият обсада кула Леонардо предложи не се строи.
Както можете да видите, ние имаме най-доброто форта. Тя не беше, но неговата функция е добре изпълнени.

Ако се окажете в Политехническия музей в Москва, а след това да се обърне внимание на един от своите експонати - електрическа свещ Yablochkov. За първи път е показан като улично осветление и театър през 1878 г. на Световното изложение в Париж.

"Български светлина", "светлина идва от България" - тези думи поздравиха това изобретение има световната преса. Въпреки това, Павел Yablochkov не е първият, който предложи да се използват запали дъгата. Електрически свещи горяха и преди, но нестабилен и капризни, беше им светлина.

Близо всеки един от тях беше човек, който ръчно изместен от хоризонтално разположени въглеродни пръти, тъй като те изгарят. Ако разстоянието между електродите е по-голяма от минимално допустимата, светлината става неравномерно, индикаторът мига и угасна.

Тя се нуждае от устройство, което автоматично ще обединява електродите. И такова устройство е изобретен. Той успя по часовник, беше доста изобретателен, но имаше един голям недостатък. Устройството все още е крехко.

Какво се предлага български инженер?

Перфектен контрол - такъв, който не е, но неговата функция се изпълнява. Yablochkov променя само свещ геометрия, организиране жарава не хоризонтално, а вертикално. Сега разликата между тях винаги е останала същата по цялата дължина.

А волтова дъга е не да се плъзга надолу, пространството между пръчките го запълва сливане керамичен материал. Просто? Не съвсем. За да създадете идеална механизъм електроди сближаване отне повече от 30 години.

След като в нашата агенция попита производител на модулни междуетажни стълби. дял от пазара заета от конкуренти с дървени стълби, основната и фундаментален пропуск, който пай - досадно скърцане неизбежно се случва, когато стъпките и парапети се разхлабват и rassyhaetsya на дърво.

Ние решихме да се намери в този "слабото място на врага." Но тъй като на картинката, за да се покаже липсата на скърцат? Всичко, което е на наше разположение - това е самата картина стълби, и, евентуално, изображенията на човешки или животински произход, които се издигат (Фигура 1.7.) На стълбата.

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Каква би била идеален продукт в този случай? Стълбището, което не е, но възможността за до друг етаж тя предоставя. Лист хартия се разделя на две части. Левицата е изобразено куче, което ходи на горния етаж. Подзаглавието на дъното гласи: "Така че нашата стълбище изглежда".

Право показва една и съща картина, но без стълба. Оказа се, че Ротвайлер е вдигнат във въздуха. Надпис: "Така че нашата стълба звучи." Тази идея мълчаливо увеличава продажбите за повече от четири години.

Между другото, още по-сложна творческа задача трябваше да бъде решен през 1926 г., създателите на историческата-революционер филм "Майка". Как да получите звук в ням мълчание (!) Филм? Невероятно разбира режисьор на филма намерени Всеволод Pudovkin.

На снимката е показано как бавно и ритмично, попадащи водата падне от умивалника. Един след друг, един след друг. В действителност, под звуците на капките може да се чуе само когато всички наоколо замръзна. Резултатът е един от най-добрите епизоди във филма.

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Фиг. 1.8. Отивате на границата не оставя място за мисловни плах

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Как да се въведе безжични услуги? Нека отново се покаже на продукта в идеала. Не проводници, но "функция" те честно и стриктно изпълнение (фиг. 1.10).

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Фиг. 1.10. Идеален електропроводна линия - един, който не е, но си "работа", тя вярно изпълнено

Както можете да видите, силни творчески решения може да не са, за да добавите нещо към снимка, идея или продукт, както и абсолютно точно обратното. Изчезването на познатото и очакваното обект привлича нашето внимание, пленява очарова (фиг. 1.11, 1.12).

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Фиг. 1.12. Красива идея да го възприема като веднага, ако знаете целия си живот

Опитайте се да се откажат от нещо важно. От това, което се използва за да се счита за важни и необходими. Може би ще намерите прекрасно откритие. Творчеството много по-често, отколкото обикновено се смята, сведен до изваждане, изоставянето на излишно и ненужно.

Обърнете внимание на следното изображение (фиг. 1.13). Знаеш ли какво е това? Годишна среща на неженените, визуално привлекателни, висока, емоционално балансирани, лоялен, богати, интелигентни хора, които се интересуват от дългосрочна, сериозна връзка.

Как да се излезе с рекламна идея, ако не Огилви вашия бизнес

Фиг. 1.13. Идеалният човек има един недостатък - тя не съществува

Следим картина от полета на птица.

Първоначално под чадъра идва първите гости и поръчва чаша газирана напитка. Разбира се, ние не виждаме на върха, но е лесно да се предположение и познайте какво се случва. Вторият човек идва до бараката от другата страна. След това се побере няколко тийнейджъри в третата посока.

Слънцето се издига по-високо. Това може да се види от тясното сянката чадъра. Температура ясно увеличава. Плажът е все по-пренаселено, жив. Увеличаването на броя на тези, които идват под чадъра от всички посоки, за да се разхладите в горещ летен ден.

Нищо особено, нали?

Сега си представете, че всичко описано се случва, но хората не се показват. Вместо това се гладен черпим следите те оставят в пясъка.

Ние виждаме само маркови чадър, при които първата правото да доведат сингъл на следи от боси крака. След това има и друг път. След това се удължи за още две - докато най-накрая, през цялото пространство около палатката не се покрива от следи от човешки крак.

Свързани статии

Подкрепете проекта - споделете линка, благодаря!