Какво е значението на името? Колкото по-голям пазар, така че ние се нуждаем от добър и лесен за запомняне име. Първото впечатление за вашата марка е почти сигурно, че визуално въображение картина, а не личен контакт и / или усещане.
Името играе няколко ключови роли:
- Идентифициране. Какво би купувачът може да се мисли за определена марка, той или тя винаги ще се чувствате на дадена връзка с него. Ставайки част от ежедневието на клиентите си, вие ще бъдете в състояние да изгради силна марка.
- Съобщение. Чрез името на марката казвате външния свят все още. Когато името служи като средство за комуникация, предава идеята може да е ясен, пълен с нюанси, или да действат на подсъзнателно ниво.
- A-ценният актив. Името може да бъде изненадващо важен за растежа на марката. Това ще бъде една много специална част от легитимна собственост.
Във времена на промяна името на марката се превръща в най-важния си актив. В крайна сметка, единственото нещо, което остава непроменено.
Име - нещо не само необходимост, но и сложна. Той трябва да работи при различни обстоятелства, да играят различни роли и да се свързвате много аспекти на комуникацията.
Име - това е първото нещо, питам аз, когато се работи с новоучредените дружества. Те искат от мен да излезе с името си, което е много често се предшества от собствените си опити и провали да се намери име за себе си. Проблемът е, че обикновено всички участници в този процес ", стреля от бедрото." Почти никога платформа на марката, от която да започне, и със сигурност никога (и това е важно), нито една марка платформа, на която да се основава решението си. Поради това, не е ясно кое име е по-добре, кой да изберете, или най-малкото да бъдат включени в списъка за по-отблизо. Името обикновено е налице спешна необходимост, и не съществуват методи за направения избор. Причината е очевидна: няма име, просто не съществуват.
Съветвам ви първо да се създаде платформа на марката. След това преминете към избора на име. Аз съм разработил метод за избор на заглавия.
Създаване на описание на марката за несъществуваща компания, когато няма мениджъри, с които е необходимо да го направя - не е лесно. Но дори и ако управлението и на Съвета на директорите все още не е на персонал, в това все още е възможно да се разработи предварително описание на марката. Преди да се пристъпи към критериите за подбор на добро име, ние считаме, няколко вида имена.
В ежедневието, се натъкваме на голям брой търговски марки и имена. Честно казано, понякога се чудя как те стигнали до определен име. Името може да BT описателен, може да е безсмислен, или нещо по средата: доста ясна в буквалния смисъл на думата, но предизвиква асоциации.
описателни имена
Недостатъци включват описания на трудност с преодоляването на езиковите бариери и факта, че името може да отвори само едно от предимствата на марката. В допълнение, тези заглавия предлагат по-малко възможности за взаимодействие с публиката на подсъзнателно ниво. Друг недостатък на използването на този тип имена, свързани със сложността на тяхната правна защита, поради липсата на индивидуално определяне. Наименование CyberCash не е много успешен, защото е почти невъзможно да се предотврати възникването на подобни звучащи имена като SuegMopeu или CyberDollars.
ProcureSoft - е името на компания, която разработва софтуер, предназначен за автоматизиране на процеса на възлагане на обществени поръчки чрез интернет. Името е доста ясно описва какви услуги на компанията, но му липсва жизненост. Тогава ръководството реши да го смените с Ariba, името на по-вълнуващо и обещаващо.
асоциативни имена
Друг пример - Приложна Bionomics, компания, която помага да се подобри ефективността на морския транспорт. Това име, причинени погрешни асоциации и често се предлага на биотехнологии. След това компанията е взела ново име - Maxager, наблягайки на своя богат опит и знания в областта на управлението и способността да се максимизират производителността на персонала.
Visa - пример за успешни заглавия. Няма нищо за финансови или кредитни карти. Вместо това, той говори за възможностите, които стоят, вратите са отворени, за преодоляване на границите и за пътуване, тоест, нещата са много по-интересни, вълнуващи и въображение.
Неологизми или специално измислени имена
Неологизми - кратко, ярки и красиви, с графичен гледна точка, името на. Те са уникално, оригинално и идеално за международна употреба, тъй като рискът от езикови проблеми е минимална. В допълнение, те са по-лесни за защита на законно.
Yahoo! - перфектно име, защото той не казва нищо за продукта. Това име, в които можете да поставите различни значения. Най-често това кара хората да се чудят какво е то.
Когато основателят на Kodak Джордж Ийстман е създадена на името на фирмата му, той просто го смуче от пръст. Това беше кратко, светли, и в писмен вид, че е трудно да се обърка. Това не означава нищо, което улеснява процеса на регистрация него като търговска марка. "К" е един от любимците на писмо Eastman, и той е измислил името на фирмата, въз основа на техните предпочитания. Изборът се оказа много успешна, тъй като звукът "до" много изразителни и често се използва и на международния пазар.
Недостатъкът на фиктивни имена нужда от по-сериозна маркетингова, защото те не разкриват на купувача директно и ясно какво сте в бизнеса и какъв тип стоки или услуги представляват.
Използването на идеите изброени по-долу ще ви спести време и усилия, когато изберете
Свързани статии