Спортни обувки американски производствени разходи, а само 5 USD, но качеството му е лошо. Много спортисти, завръщащи се от релсите с кървави мехури по краката му. Много по-високо качество се различава немски обувки, но си струваше шест пъти по-скъпо - 30 долара.
Теория Knight-Bowerman е проста: висококачествени обувки могат да се проектират в САЩ, произведени в Азия и се продава в САЩ, най-ниски цени от западногерманските популярните маратонки. Получаване на икономическото образование MBA в Станфорд през 60-те години. Кон взема уроци в класната стая Франк Шеленбергер (Frank Shallenberger). Задачата на следващото семинара беше стратегия за развитие на бизнес в малък мащаб частна фирма, включително и маркетингов план. Според легендата, "Найк", тя е на този семинар за маркетинг Knight излезе с концепцията на компанията.
В Япония той е избран за цената на труда е много по-евтино, отколкото в Съединените щати като азиатски производител. През 1963 г. Knight отиде в Япония. В страната на изгряващото слънце, заключи той споразумение по време на работа с Onitsuka фабрика за продажбата на висококачествени японски тигри маратонки в Съединените щати. Обратно в Америка, 26-годишният бизнесмен започва да продава японски обувки директно от тялото на камиона си в близост до пистите. Техният проект - родоначалник на Nike - известен като Blue Ribbon Sports. Името на фирмата е роден по време на преговорите с японците, където Найт беше представен от името на несъществуваща дистрибутор на САЩ кецове Blue Ribbon Sports, заинтересовани да продават японски обувки в Съединените щати.
До 1964 Knight продаден обувки в размер на 8 хиляди души. USD и се изпраща поръчка за нова партида. Bowerman и Knight работили заедно, но те скоро нает мениджър Джеф Джонсън Продажби (Джеф Джонсън).
През 1965 г. Knight и Bowerman променя името на фирмата, го нарича в чест на гръцката богиня на победата Нике. Новото име на фирмата - Nike, според легендата, изобретен от Джеф Джонсън, който е видял в съня си крилатата богиня на победата Нике.
През 1971 г., ученик на дизайнерския отдел на Портланд университет, Каролин Дейвидсън, срещу скромна такса - $ 35, разработен за неизвестен фирмено лого на. Дванадесет години по-късно, през 1983 г., Фил Найт я поканил в ресторант и представи златен пръстен, в допълнение изобретил Каролин емблема, украсена с диаманти, и се добавя към своя подарък на плик с някои от акциите на компанията. Тя е заслужена награда за знак, един, чието присъствие на спортната обувка е няколко пъти повишава нейната обжалване на потребителите. Това лого е познато на всички и днес символизира крилата на богинята, се нарича Swoosh, който много грубо може да бъде преведен на български като "летящ с свирка."
Фитнес революция и мода джогинг началото на 70-те години. стимулира бързото развитие на бизнеса. До 1969 Knight продадени обувките вече на 1 милион щатски долара. Но нетните приходи на компанията е била малка.
През 1988 г. тя прави своя дебют кампания с бейзболна звезда Бо Джаксън (Bo Jackson). Три видео показа Джексън бягане, каране на колело и да играе баскетбол. Валяци завършиха с фразата: "Бо знае". На следващия клип играе на съвпадението на имената Бо Джаксън и Бо Дидли (Bo Дидли), известен музикант. Публикации заглавие заяви, че "Бо Дидли не знаех."
Кампанията, която избухна, не само в телевизионното излъчване, но също така и в уеб-пространството, е да се повиши трафика онлайн ресурс NikeFootball.com, разработен от FramFab Дания. На NikeFootball сайт беше публикуван интерактивен 3D «играчка» - Scorpion Knock Out. Посетителите имаха възможност да участват като треньори на отбори в тайна турнир по футбол, който каза, телевизионни реклами. Треньори повечето успешни екипи получават набор от фирма продукт, който включва топки с автографи футболни звезди.
Свързани статии